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网络知识产权产业链生态化运作研究
郝文静 王学梅
四川传媒大学
摘要：近年来，由于互联网引发了大规模创业和工业资本的介入，中国的网络知识产权经历了“井喷式”增长，加速了产业链生态化运行的发展迫在眉睫尤其是在多媒体和“全版权”平台的生态环境中。在论文中，笔者首先对网络知识产权的生态运行背景进行了论述，然后分析了网络知识产权产业链生态运行中存在的问题，如版权保护不力，经济泡沫扩大，缺乏原件和对货币的兑现心态。因此，笔者得出的结论是，网络知识产权产业链的生态运行具有巨大的潜力。这需要在Web IP的多种工业运行中建立更多的平台，通过开发“完全版权”来建立自己的品牌。总之，网络知识产权的生命将会随着多媒体消费的生态进步而持续下去，网络知识产权产业链的生态化运作实际上将会实现。
关键词：网络IP;生态操作;产业链;全版权
1绪论
目前，中国互联网文学用户规模已达3.53亿，约占总数的46.9％。截至2016年12月底，中国40个主要网络文学网站的作品数量已达1400万。而且各级作家超过1300万，相对稳定的签名作者接近60万。所有这些数据都向我们展示了互联网文学产业发展背后的“作家粉丝”经济的强大力量。此外，文献与媒体的合作促进了网络IP的电影改编以及视频市场的繁荣。研究表明，截至2014年底，共有114个网络IP被用于制作电视和电视节目，2015年有31个基于网络IP的电视系列节目，占全部网络电视剧的8.7％当年广播。截至2016年12月，中国40家主要网络文学网站共出版6443本印刷书籍，并在各个领域进行了各种改编，如939部电影，1056部电视剧，511部电影游戏和440动画。综上所述，我们可以看到中国网络IP的“井喷”增长。
2关于网络知识产权产业链生态运行的背景
2.1从互联网角度来看创作的普及
互联网文学在历史文化和文学背景中都有发展。当旧的文学形成和交流方式走向崩溃的边缘，不再适应不断变化的社会中的新方法时，整个文学生态系统就变成了不同的东西。在数字媒体时代，由于现实利益的介入，媒体霸权和文化失衡促使传统精英文化向新的大众消费文化转型。因此，这方面的文学呈现出全新的审美风格和文本形式，并出现了新的网络文学文学模式。
与传统文学相比，网络文学创作相对宽松的环境体现了“基层”作家的特点，民主化作品的创作和传播。互联网文学的出现迎合了公众的新阅读习惯。 1997年，著名文学网站“荣书夏”作为个人网页出现; 1999年，“红袖添香”网站上线; 2001年这里来到了“小香树园”;然后在2003年建立了名为“晋江原创”的网站。所有这些正在兴起的互联网文学网站都聚集了大量的网络文学爱好者，为这些平台做出贡献。为了互联网本身的方便，他们以互联网文学的方式呈现他们的情感意识和审美价值。
另一方面，数字互联网给网上写作提供了很大的自由空间，吸引了大量的人加入创作。他们用键盘代替笔来书写，而新的互联网作家群体应运而生。与传统小说作家相比，网络作家的文学创作不再像传统小说那样应该是作者本人的生存方式和创作形式。而且，它的出版也不需要装备精英意识和贵族身份。从某种意义上说，互联网作家的作品都依赖于互联网的便利性，而互联网作为回应则转而采用随意的方式和创作的分裂模式。自由主义的写作风格在互联网小说和传统小说之间分化了。正如我们所知道的，在传统文学中，“写作是为了传达真理”的概念被互联网作者的非实用观点的创造性热情所取代。对他们来说，激情，生活，感觉，宣泄和自由是他们创作的真实情感。
2.2产业资本的参与
工业资本在以下几个方面也对互联网文学领域产生了深远的影响：
首先，网上文学产业化的发展确实有助于资本的参与。首都首次参与历史，旨在扩大行业本身。随着盛大集团资本化的“启迪”中文网站的出现，盛大文学在那个时刻作为标志大大地发挥了作用。接下来的经验是扩大工业影响力。最初引入的是BAT（百度，阿里巴巴和腾讯的缩写）进入互联网文献，这意味着工业化的特点是形成了“中国读书有限公司”的垄断地位。
其次，大规模进入产业资本后，互联网文献已经从内容制作向发展模式转变。一方面，内容已经从对文学话语的表达和功利主义写作的实验性和先锋性追求转化而来。在这种情况下以及付费阅读设备的激励下，互联网作者不断增多，他们的作品越来越长。另一个是严重的类型作品，例如在超自然，时间旅行和盗墓者中过度重复类似市场驱动的作品。相反，市场消费者的阅读需求推动了在线作品的打字，这实际上成为网络IP实际操作的理想产品。更重要的是，由于产业资本日益增长的需求，来自付费阅读设备的收入不足以满足行业需求，因此他/她在网上扩展了文献产品的价值。生产销售链开始从简单变为复杂，丰富的资本将激烈的网络IP吸引到媒体和电视领域。因此，互联网作家的价值在系统化，明星授权的新生态环境中成为一种新的操作方式。
最后，产业资本的追求性将产品本身及其运作模式逐渐转化为各种市场要求手段，最大限度地提高网络知识产权的经济属性。与此同时，网络IP业务也正在以更大的规模进行开发和运营，如电影，游戏自适应等。因此，网络知识产权和互联网文学的概念已成为观众利益的社会焦点和资本调节的目标。
2.3通过多媒体和“全版权”平台实现产业链的生态化运作
如今，网络IP操作的最大来源实际上是其电影和视频游戏改编的效果。制造业和电子游戏行业的发展日益加快，这为生产终端的资本资源需求提供了快速增长的需求。当原始脚本不能满足市场需求时，巨大的网络知识库成为提供各种适应行业主要产品的主要来源。近年来，电影制作机构及其作品的激增显示出影视游戏产业规模扩大所造成的脚本资源短缺。因此，网络知识产权的价值得到了前所未有的关注，并受到极大的欢迎。网络知识产权的生态化运作实际上是一种理性的企业，它依附于成熟的网络知识产权本身和稳定的文献读者群体，这对于快速稳定的资本投资具有很强的吸引力。因此，网络知识产权逐渐成为中国“泛娱乐”产业初级产品的主要来源和重要支撑。
此外，从价值利益的角度看，传统的网络文学平台通过VIP会员或者单纯的付费阅读获得了版权价值，这远远低于“泛娱乐”生态操作的“全功能”版权“营销链。网络IP的产业价值通过共存和有效增加
开发大量的在线 - 离线多工业领域。比如，知名互联网作家南派三折的时代名作“时间突袭者”通过手机上的付费阅读设备完成了其赚钱过程，首先通过平面媒体和网络游戏自适应等方式发布。之后，在2016年，文献出售其电视改编版权约为1300万元。总之，互联网作家创造了各种类型的在线文学作品，这些作品与传统文学作品有很大的不同，以他们的故意想象力，衍生出多重联系作为营销中心和手段。作为“全版权”营销链的重要基础，在广播，影视，手机，网络游戏，动漫等众多媒体领域为文化产业挖掘出了宝贵的资源宝库。在这种情况下，创造了一种新的创收方式。
3 网络知识产权产业链生态化运作的问题
3.1版权保护不力
网络文献版权保护的缺失一直是网络知识产权产业链中的主要问题。
首先，它极大地给网站带来了直接的经济损失。在付费阅读系统成为主要利润来源之后，打击盗版和盗取链接问题仍然成为文献网站的一项基本任务。尽管由于国家一些相关的法律法规已经有所改进，并且行业也涉及主要的盗版来源，但是截图，照片拍摄或非法免费通话并未完全消除。
同时，缺乏版权保护也给作者造成了很大的伤害。要满足作者对目前收费手段的吸引力是非常困难的，因为它们的经济价值在盗版阅读中是不能满足的。但是，网络版权的转让费可能高达数百，数千甚至数百万元，为网站的多维开发提供了更大的动力。此外，网络文学一直强调的“全权”运作多年来一直未能令人满意。在英美烟草等工业资本大量投入后，单一的支付方式难以满足需求。
因此，网络IP的版权保护问题变得越来越突出，对于所有的联合影响。缺乏保护意味着产品的无效和不完全的发展。以产业资本为驱动，网络知识产权迅速进入国际化，电视，电子游戏行业，版权保护相对较完善，从而实现更多的业务，同时对失去的资源进行重新整合和挖掘现有的知识产权产品。
3.2网络IP扩展的经济泡沫
近几年来，网络文学，网络IP电影和IP电视都取得了快速增长的热度。粉丝们的热情，炒作行业和热钱造成了热烈的氛围。但是这样的热量并没有实现Web IP的卓有成效的发展。由于移动电视和电视的质量与网络IP本身的行业发展和生命周期密切相关，网络IP的热量需要合理的考虑。
影视业的前提是其内容质量的网络IP。目前的网络IP被加热，但几乎没有真正的质量。由于其创建落后于市场需求，因此在高质量的网络知识产权与实际市场之间存在差距。 IP热潮为浮躁的在线文学增添了燃料，这与市场对网络知识产权的错误判断以及互联网作家和平台的高度期望一致。这三者共同作用，导致文化企业和企业以抢先发展的价值抢购网络知识产权，使其成为赚钱和欣赏的手段，引发网络知识产权的臆测，从而放大网络知识产权的影响力。
但事实上，目前还没有这样的产品能够以令人满意的方式发展起来。因此，网络IP的浪费会滋生网络IP的“泡沫”。而对网上创作的审美和人文追求的抑制会导致对网络写作和射击的功利欲望的扩展。因此，经济利益经历了一个第一次的过程。
3.3缺少原创性
就原创性不足而言，一方面可以视为网络文学创作原创能力不足，内容不足。另一方面，它也可以在电视和电视适配器的效率方面表现出来。目前，在线文学的同质化非常严重，大部分是神奇的，时间旅行的，超自然的。因此，网络文学不仅要追求经济利益，还要以社会效应为指导。
至于电影和电视的适应，知识产权的同质化表明了其创造性创新的弱点。因此，一些独立依赖网络知识产权的修改只会显示艺术创造力的缩小。无论是IP适应还是原创，无尽的艺术创造力都非常迫切。总之，所有的适应都应该符合公共审美心理学和原创性。正如俗话所说 - 注意个性化创作，避免过度重复。
3.4对于网络文学作品变现能力的态度
网络知识产权的整个生态运行，即生产 - 购买 - 以电影（适应）的形式发展，完全符合首都。正因为如此，网络文学的创作主要遵循互联网作者的基本逻辑和网络文学平台的运作，导致对需要相对较长时间的高质量开发作品缺乏耐心。相反，人们普遍认为网络知识产权可以迅速资本化。在这种情况下，资本将网络IP视为一种操作工具，通过故意炒作赚钱。
换句话说，网络知识产权的恐慌购买更多的是“兑现心态”。这样的想法为知识产权开发人员提供了一种思想，认为购买质量知识产权直接等同于其高估值和流动性的能力。因此，从某种程度上来说，网络IP形式的抢购成为其效率和泡沫的原因。也就是说，从网络知识产权本身到作为企业和电视的发展产品，资本永远不可能成为整个过程的决定因素。而真正的高品质适销对路工程则需要从内容，编剧，技术和演员的联合链接联合锻造。
4对网络知识产权产业链生态运行的反思
4.1跨多个行业建立生态平台
作为网络知识产权的来源，网络文学已成为文化企业的争夺目标。互联网，虚拟现实，游戏，出版，动漫等企业都对网络文学表现出极大的热情。他们超越自己的业务，试图通过网络知识产权的生态运作跨越相关业务，实现整个文化产业的全面发展。以互联网企业 - 英美烟草公司为例。腾讯首先提出了“泛娱乐”的概念，以网络文学为核心，以“泛娱乐”为策略，改善互动娱乐生态。这可以在互动娱乐公司的百分之一节中看到，因为它将四大业务（游戏，动画，文学和电影和电视）连接起来。
而关于阿里巴巴，其整合渠道为淘宝电子书，UC书籍和书籍小说使得阿里文学成为现实，同时，由于阿里电影合作建立的网络IP生态运营跨境平台，光影传媒，华谊兄弟等9场比赛。至于百度，它拥有宗恒中文网站，百度图书馆和熊猫阅读网络作为其网络知识产权来源。跨界合作有助于网络文学与其他商业产业和企业的一体化融合，形成产业链生态运营的新商业模式，跨学科，跨业务，跨平台以网络IP为中心的工作。更重要的是，得益于网络文学的跨界合作以及各种不同形式的电影，游戏，动画等，许多“惊人”的作品诞生了，网络知识产权蓬勃发展。
4.2“完全版权”网络IP的品牌建设
如今，网络文学价值的发展实际上已进入一个崭新的阶段，其重点在于其多元化和“完全版权”，其生态经营的三维产业链逐渐形成。所谓的“完全版权”是指网络文学颠覆了整个版权形式，包括其原创作品的出版权，电影和电影的改编权，以及其周边衍生产品的各种营销权，根据版权法。换句话说，网络知识产权的发展现在正在进入系统全面的“完全版权”生态化运作。有两种主要的发展方式。一个是线性的。也就是说，网络知识产权成熟后逐渐在其他领域开发新产品。例如，在线文学的发展过程 - 漫画 - 电影 - 电视 - 视频游戏 - 衍生品等。另一种是立即同步的模式。换句话说，网络IP同时开发新的文化产品。从这个意义上说，网络IP的所有权是分裂的，同时被分别授权给不同的企业和组织进行开发。众所周知，相对而言，后者的效率比前者更有效。
4.3多媒体消费的生态进步和网络IP的可持续发展
根据目前的情况，在网络知识产权的生态跨界运作和“全版权”发展的基础上，网络文学将形成不同形式的文化产品和服务。然后，产品和服务将在多元化的媒体平台上进一步转化，销售，展示和销售。这也可以称为多媒体营销和消费。多媒体消费甚至意味着消费语言中叙述风格，内容表达，听众参与度和在线文学产品形式的异质性。另外，众所周知，在线文学的原始文本是以文本语言的形式出现的，而改编后的电影和电视则使用光，镜头和屏幕来传递网络IP的内容。因此，网络IP的多媒体消费实际上是全屏和全部消费，与网络IP的内容联动，实现跨媒体和多屏幕方式的各种场的集成，使他们能够随时随地选择获取信息的便利方式。
这加快了内容的传播速度和广度，同时也加强了互联网IP的互动参与和价值共享。同时，观众对网络知识产权的热情和忠诚度仍能保持，网络知识产权的生命力将得到延伸。
实际上，网络文学的创作，阅读
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