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基于电子商务的丰城市农产品流通研究
摘要：我国农村农产品流通还处于较低水平，难以适应现代社会经济发展和农业现代化的需要。农产品流通过程中存在流通时间长、损失大、信息流通不畅、流通渠道不畅等问题。本文以法兰西市为研究对象，结合电子商务和农产品流通理论，分析了法兰西市农产品流通的现状及存在的主要问题。从农产品电子商务的角度，结合国内现有的典型县农产品开发。其成功经验，结合法兰西的客观条件，探讨了发展法兰西电子商务促进农产品流通的相关问题，并试图设计一个适合法兰西农产品电子商务流通的网络。最后，提出了促进法国农产品电子商务发展的有针对性的建议和对策。
1 引言
在电子商务市场逐渐成熟的同时，农产品电子商务已成为近年来电子商务发展的新趋势。2015年5月，国务院发布《国务院关于大力发展电子商务加快培育新经济强国的意见》，商务部发布《互联网 流通行动计划》。政府和有关部门以政策为导向，明确了发展农产品电子商务的必然趋势。
国外较早将电子商务应用于农产品流通领域。Poole（2001）对农产品电子商务进行了基础研究，认为发展农产品电子商务具有促进信息流动、产业协调、维护农产品生产者利益和提高市场透明度的作用[1]。J Henderson（2011）指出，农民在理解和应用电子商务方面存在障碍。解决农民对电子商务的应用是促进农业电子商务发展的首要问题[2]。M、 VPosner（2007）发现，农业电子商务交易的参与者往往更年轻，受教育程度更高[3]。Banker（2007）等人在农产品电子商务的背景下，从供应链的角度，深入研究了印度咖啡网上拍卖，构建了农产品供应链采购模型[4]。洪涛（2015）指出，农产品电子商务将成为继服装、图书、3C产品之后的第四大电子商务热点。分析了农产品电子商务的发展现状、主要模式和政策环境，展望了县级农村电子商务的发展趋势[5]；范伟（2014）提出结合电子商务平台，形成以加工、销售、物流等为基础的农产品流通模式[6]；陈彦元（2008）基于交易成本理论，结合农产品特点和我国国情，提出了农产品流通电子化交易市场模式能够更好地迎合农产品经济发展的需要[7]；孙伟（2013）提出构建以供销合作社为核心的电子商务环境下的农产品流通网络，构建农产品流通信息平台，促进农产品交易方式转变。促进农产品流通[8]；张维年（2015）分析了我国农产品电子商务的作用和适应性，从法制环境、信息化建设、信息化建设等方面探讨了我国农产品电子商务发展面临的问题，并提出了相应的策略。[9]. 陈斌（2015）分析了我国农产品电子商务发展现状及对策，指出当前农产品电子商务发展面临流通主体知识薄弱、市场环境建设不完善等问题，并提出了促进农产品电子商务健康发展的相关对策农产品电子商务[10]。
- 典型县域农产品电子商务模式
2.1 以平台管理为特色的“遂昌模式”
遂昌县的成功在于建立了电子商务协会和遂昌网店协会，建设了“Metron”配送中心。该平台将农户、个体网络运营商、供销合作社、物流企业、农业企业等农产品电子商务流通链的各个组成部分有效地整合到这个统一的平台中，实现了统一的运营管理，形成了一体化的服务电子商务集成平台[11]。成立了县级物流运营中心，负责县域与农村之间的物流配送，农村物流服务水平有了很大提高。同时，遂昌网店协会为网商提供专业的电子商务培训服务，逐步实现遂昌县电子商务协同推进的集群式发展模式。
2.2 以资源整合为特色的“成县模式”
成县位于甘肃省陇南市，是国家级贫困县。成县电子商务协会是在政府和有关部门的支持下成立的。核桃、土蜂蜜等土特产主要由县委书记推广。以第三方电子商务平台淘宝网为销售平台，打造“一馆两园一中心”：淘宝网以闽南公馆、陇南电子为特色。商贸产业孵化园、顺通电商物流园、农产品（核桃）交易中心[12]。同时，借助微博、微信等公共社交平台，积极探索“微营销”模式，实现了成县农产品网上流通的快速发展。
2.3 “隔夜模式”的特征是品牌管理
隔夜模式的典型特征是品牌管理。以产地直供为核心，实行“统一质量、统一标准、统一品牌、统一包装”的标准化体系，保证优质产品质量。以天猫“三千河”旗舰店为核心，与淘宝、一号店等电子商务平台合作，实现多渠道流通的在线电子商务流通体系[13]。通榆县通过政府信用背书和产地直供，成功塑造了通榆农产品的独特品牌，打破了农产品“无证流通”的现状，使通榆农产品流向全国。
- 法国城市农产品电子商务现状
目前，法市农产品主要以龙头企业 基地 农户、农超对接、农贸市场自产自销、农户批发商 个体商户、企业四种传统线下流通模式为主导。截至2015年底，法国城市电子商务交易额达到45亿元，同比增长180%，电子商务发展迅速。在政策方面，法国政府出台了《法国城市电子商务产业促进暂行办法》，带动了电子商务的发展热潮。农产品电子商务也不断发展，形成了以“法兴金桥商务网”为核心平台的农产品电子商务原型平台，进行本地化电子商务交易，并与阿里巴巴、淘宝等第三方电子商务合作。此外，以“农村电子邮件”项目为发展契机，通过与江西省邮政公司的合作，2014年和2015年已建成24个农村电子邮件站点，覆盖全市6个乡镇（见图1）。
- 法国农产品电子商务存在的问题
法国电子商务产业发展滞后。电子商务在农产品流通中的应用相对较晚。总的来说，存在以下主要问题。
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- 对电子商务认识不足
法国城市经济相对不发达。农民工在农村的比例相对较高。农村留守职工人数较多。总体文化水平较低。电子商务和网上支付方面的联系人相对较少，接收也存在一定困难。电子商务推广普及存在较大困难。
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- 物流服务水平低，基础设施建设不完善
首先，法国农村地区运输线路短，线路少，部分农村地区连高速公路都没有连接，交通不便。二是物流服务商较少，物流配送中心、仓储设施建设、物流网络建设不完善。互联网普及率较低，约为33.4%（按江西省平均水平计算），不利于电子商务的快速发展。
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- 市场组织体系发展滞后
全国有310家农业专业合作社，但整体实力不强。合作社成员文化水平低，对电子商务认识不足，发展电子商务意识不足，农民组织结构不健全。大约有8000户。此外，缺乏政府主导的电子商务协会、农产品流通平台等类似的电子商务组织，组织功能还不成熟，唯一疯狂的金桥商贸网活跃度较低，相关服务不到位，资源整合程度不高。
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- 其他
相关人才缺乏、产品质量保证体系不完善、质量标准不建立、市场监管体系不完善等因素。
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对策与建议
- 突出政府作用，鼓励农产品开发
法国政府应加大政策扶持力度，吸引大学生和农村青年成为农产品电子商务发展的先行者。法国城市人口较多，农村中青年劳动力外流严重。农村人口老龄化，整体文化水平不高，传统观念深刻，缺乏内在活力。大学生和农村中青年的文化水平比较高。它是电子商务的主要群体。电子商务这一新生事物并不陌生，可以促进农产品电子商务的发展。同时，政府具有较强的带动作用，可以借鉴政府主导的方式在典型县发展农产品电子商务。在发展初期，随着政府信用背书的背书，农产品网上流通迅速发展，实现了农产品网上一步到位。
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- 加大基础设施建设投入，完善相关配套服务体系
同时，一是加大物流基础设施建设，特别是物流园区建设和乡镇级物流网点建设。良好的物流保障是农产品电子商务快速发展的基本保障；二是加大农村公路和宽带网络建设，努力实现村村通、互联网等电子商务发展支撑体系。三是加快“农村电子邮件”网点建设。法国农村电子商务发展十分落后。“E-mail”项目是目前法国农村电子商务的发展方向。发展“农村电子邮件”的主要平台和动力将极大地推动农村电子商务的发展。
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- 完善农产品电子商务组织体系建设，建立县电子商务协会
作为农产品电子商务的组织架构和发展平台，建立类似“穗网”的电子商务服务平台。同时，吸引物流连锁企业、金融企业、电子商务、农业企业、工业企业等产业链相关企业入驻，实现平台一站式综合服务。而电子商务协会等类似机构则为农民提供专门的电子商务培训，提高他们对电子商务的认识。发展农业专业合作社，提高农业合作社综合实力。农业专业合作社地处农村，网点广泛，组织协调农民的潜力巨大。全市现有农业专业合作社310家，覆盖全市所有乡镇，但综合实力仍然薄弱。深化农业专业合作社改革，引进青年人才，完善农业专业合作社制度，形成制度化、信息化、综合化。充分发挥农民的组织协调作用。
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- 树立农产品流通营销理念推进品牌经营
借鉴县级农产品电子商务发展模式的成功经验，如通榆县，以富硒农产品的特色为核心，发展富硒农产品的特色品牌，打造具有鲜明特色的自有品牌富硒农产品带动了该地区产品的快速发展。循环。此外，还与阿里巴巴、天猫、京东等第三方电子商务平台合作，拓展在线分销渠道。（5） 完善农产品流通标准体系制定法市工业农产品流通标准，完善农产品采购、初加工、包装储运、分级标准体系建设，质检等流通环节，实现农产品流通标准化，加强农产品质量安全检验，完善农产品质量追溯体系。确保农产品质量。
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- 小节
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- 一个子部分
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致谢
作者要感谢编辑、审稿人和我的朋友杨丽楠对本文早期版本的宝贵评论。
参考文献
- Poole B. How will agricultural E-Markets evolve [R].Washington DC:Paper Presented at the USDA Outlook Forum, 2001: 2 ~ 23.
- J Henderson, Frank Dooley,Jay Akridge. Internet and E-commerce Adoption by Agricultural Input Firms [R]. Review of Agricultural Economics, 2004, 26 (4): 505 - 520.
- M VPosner. A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling agricultural products[J].Computers and Electronic in Agriculture, 2007, 57: 33 ~ 46.
- Rajiv D Banker,Sabyasachi Mitra. Procurement models in the agricultural supply chain:A case study of online coffee auctions in India [J]. Electronic Commerce Research and Applications,2007, 6: 309 - 321.
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Hong Tao, Zhang Chuanlin, Li Chunxiao. Research on the development of Chinas agricult
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