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中国奢侈品市场研究
摘要：本文分析了中国奢侈品市场。根据客观信息研究机构的市场和权威数据，详细分析了中国的时尚奢侈品产品市场以四个方面作为市场容量，社会需求，消费动机和贸易趋势。上述四个方面分别包含以下二年级指标：时尚奢侈品的市场容量包含市场销售，对未来的权威估计市场增长;社会要求包含消费者强烈要求的原因，分类时尚奢侈品消费群体和消费者动机分析;消费动机包含强劲的经济发展的三个关键因素，一个巨大的中产阶级和高收入人群世界知名奢侈品品牌渗透;贸易趋势反映在三个不断扩大的领域女性奢侈品市场从不合消费过渡到合理消费，高居高不下在中国消费者海外市场的消费。本论文是为了更好地理解
中国的豪华产品市场也是所有奢侈品企业在框架中的参考市场营销策略。
关键词：奢侈品;市场容量;社会要求消费动机;贸易趋势
1.介绍
中国已进入奢侈品消费时代中国奢侈品市场已经有了在世界上占据了重要地位[1-3]。是外国报纸报道说中国游客在国外购买奢侈品牌产品就是作为“购买卷心菜”。例如，日本媒体说中国旅客的平均消费量日本是日本人民币20.45万元，最高一名旅客的支出超过了330万日元元。所以分析汉语是必要和及时的奢侈品市场的市场容量，社会性要求，消费动机和贸易趋势。2001年，摩根士丹利公司开发全球工业分类标准（GICS）奢侈品行业与之分纺织工业包含高级定制，配饰（手袋，行李，围巾和皮带），珠宝和手表。而对奢侈品的消费
中国消费者主要依靠个人产品例如手表，葡萄酒，服装，包包等配件。因此，本论文的研究对象是限于上述奢侈品也是中国奢侈品市场。
2.市场容量
早在2005年9月，世界之一安永会计师事务所四强发表了一项研究报告在上海与“中国”和“奢侈品市场”作为关键词。报告说，全球奢侈品产品行业在未来几年可能瞄准中国是“下一个增长区”。安永会计师事务所中国发布这个报告叫“中国：新的”指出中国是世界的奢侈浪潮世界第三大消费国家居高不下时尚，首饰等奢侈品。这份报告表明在全球奢侈品市场中，中国占有一席之地占据全球销售额的12％的关键地位，以日本为41％为首，而美国17％，欧洲国家为16％第三市场[1,4]。中国品牌战略协会指出约有1.75亿中国人能够买到各类奢侈品占全国的13.5％人口，其中1000万到1300万人们是积极的买家[5]。 这些人喜欢买产品如手表，皮革钱包，化妆品，时尚和珠宝[5,6]。 估计是该集团的年收入约为23万人民币（约3万美元），存入银行30万至50万元人民币（约合人民币）3.7万到62万美元）。该协会预测人口将增加到250人到2010年为止[7]。此外，在未来几年，将有20万到300个来自乡村的千人涌那里有充满奢侈品的城市，哪个将进一步推动市场[8]。从2007年12月至2009年1月，世界奢侈品协会（简称WLA）完成了关于成员品牌和数据研究的调查包括中国和其他亚洲国家在重点游艇，汽车，珠宝，时尚和皮革市场产品在中国。调查显示，到最后2009年1月，三大奢侈品国家消费分别是日本，中国和美国，这意味着中国占全球的25％市场总消费86亿美元，已经超过美国，成为第一次世界第二大国家该调查显示，2007年中国刚刚占据了18％国际奢侈品市场占13％人口。 WLA认为，到2010年底中国奢侈品销售总额将达到2000亿元，占32％到2015年国际市场超车日本在世界排名第一[3]。
在国际金融危机期间，与西方市场的销售下滑相反，中国的销售增长已经证明了这一点世于奢侈品消费的力量产品。 估计在未来五年，市场份额将达到146亿美元，并成为世界上最大的市场[3]。 更多的国际企业的奢侈品开始进入中国，使中国成为贸易中心和消费在世界。
3.社会要求
3.1奢侈品在中国消费需求旺盛北京新一代市场监测机构发布“中国新富集团研究报告”行为和生活方式“。他们定义了“新富”为：18至45岁的人，住在北京，上海，广州，
深圳和杭州，年终户收入8万多元;或在南京，武汉，重庆，年家庭收入6万多元。报告显示，“新富“团体占总人口的5.1％但是他们的支出能力是最强大的。这个一群人是主要的潜在消费者奢侈品在中国。新一代机构说，虽然这个群体还是不成熟的奢侈品消费，他们已经相当可观了解时尚。支出强或弱权力并不影响他们对奢侈品的热忱消费。 47.5％的采访者在调查显示“某些奢侈品是必需的他们”;而61.8％的人表示“愿意花费”更多着名品牌“[9]。
3.2中国奢侈品消费者分析
中国青年报社会调查中心腾讯网新闻中心进行了调查他们采访了7568人奢侈品消费。 这项调查发现70.7％的采访者“想购买奢侈品如果足够丰富“。慧聪D＆B公司与何迅合作网络还进行了一次中国人在线调查居民消费奢侈品。 结果显示面试官平均已经买了3.3件奢侈品。 有更多的女性消费者比男性消费者和消费者25〜34岁，35〜50岁以上都超过了15〜24岁。 另外，消费者中，教育和家庭收入水平越高，他们购买的就越多奢侈品。 从具体项目的角度，女性消费者花费更多的高端化妆品，珠宝，名牌服装和外国人旅游国家，而男性消费者表现更强烈的葡萄酒偏好。 消费者之间25〜34岁，35〜50岁更有可能购买着名的皮具，珠宝，手表和葡萄酒，而年轻消费者倾向于高端购买化妆品。 从不同职业的角度来看，企业或公司的高级管理人员都有购买品牌手表的比例较高;领导干部党政领导干部器官和机构构成最重要的消费群体的专业户外产品和葡萄酒。 总体而言，四分之三左右居民有购买奢侈品的经验产品和频繁买家占据了2.6％总人口。
4.消费动机
推动奢侈品市场的主要因素发展旺盛的经济发展，规模大中产阶级和高收入群体，国际知名品牌渗透。
4.1经济发展旺盛经济基础和社会环境为中国的豪华发展。
从过去十年来，中国经历了一次经济快速增长快速稳定增长经济产生了一大批奢侈品消费者。统计显示，消费能力的居民大大增强，特别是在城市如上海，北京，广州，重庆，深圳，杭州等。根据经济统计中国国家统计局，中国国内生产总值2005年为2.23万亿美元，同比增长10％，人均国内生产总值1700美元。 2006年，国内生产总值达到268亿美元，同比增长10.75％。人均国内生产总值为2042美元，首次突破2000美元。2007年，国内生产总值达到3.24万亿美元。它增加了13％，人均国内生产总值2460美元。 percapita
城市可支配收入为1.7千元，而农村人均纯收入面积521.6美元。 2008年，国内生产总值达到433万亿美元美元，比上年上涨9％。 percapitaGDP为3266.8美元，升至新高平台3000美元。人均一次性城市收入2271.3元，其中农村地区为521.6美元[10]，
如果GDP反映经济实力，一个国家的市场规模，人均GDP是要体现的富裕程度和生活水平。 根据到世界银行发布的数据，当时国内生产总值超过1000美元，社会消费结构将全面升级：生活标准将从基本满意度提升舒适水平，而前奢侈品将会成为必需品。 人均GDP到达时2000元，人们对经济乐观预期，需求增长快代表财产和财富的商品。而3000美元是区分的关键点中低收入和中高收入。 从其他国家的经验，当人均GDP3000多美元，消费结构将是升级，消费类型和行为居民将发生巨大变化。人们喜欢丰富的生活，中产阶级开始蓬勃发展。花费消费将从生存水平变为舒适度特别是奢侈品消费会大大增加2006年中国零总额达到零零零2007年达到8.9万亿元，增长16.8％。其中11.4％GDP增长，消费作出贡献
4.4％，首次超额投资2001年，成为驱动的主力经济增长。随着飞速发展经济，进口快速增长。 2007年，进口金额95.58万亿元，排名世界第三。 1月份和二零零八年二月零售销售量进口额分别增长20.2％和31％，与上年同期相比年，预测中国的消费市场已经开始进入新的发展阶段。当整个世界经济放缓时发展和消费主要下降发达国家，中国是非常特别的
活跃，成为世界的重要动力经济增长。中国充满机遇希望到世界。
4.2大中产阶级和高中收入毕马威公布了一份名为“中国奢侈品”的报告消费者：赶上趋势“公司对15个城市的调查结果显示这些城市有6600万大人，其中约30％的来自中产阶级家庭。该面试人员年龄在20至44岁之间。其月收入3500多元。和访问人员月收入最低北京，上海，广州，深圳等城市是5000多元。访问者平均知道64个奢侈品牌。访问员在上海甚至知道73个品牌[11]。这些人形成了大批中产阶级现代中国，收入高。其存在和购买力不应该是忽略。他们的要求将进一步推动中国奢侈品行业发展。在最近互联网调查的着名市场研究公司Taylor Nelson Sofres（TNS）发现一半以上的中产阶级访员是渴望购买奢侈品。调查也显示中国东部和北部的人更多倾向于购买奢侈品牌比南方的人和中国中部。关于人们的态度奢侈品，调查结果表明只有1％的采访者认为豪华是“超级面部”，而其中64％以奢侈品为标志的成功[12]。
4.3积极渗透国际奢侈品牌
中国是奢侈品消费的地区在世界上发展最快。更多和更多的国际品牌纷纷抢购中国市场。其实几乎所有的国际奢侈品牌已经有了他们在中国的分公司，甚至有些甚至开了旗舰店。越来越多的品牌有意识到进入中国不仅仅是一个选择，必须的。意大利被命名为哥斯拉的豪华时尚。许多着名的奢侈品牌诞生于这个国家。Ermenegildo Zegna是意大利第一大奢侈品牌进入中国1991年，Ermenegildo Zegna拥有它北京王府井饭店首店。在2002年宣布中国已经成为第四大国市场在美国，欧洲和日本之后。其表现近年来在中国取得的成就是值得的赞美。在中国的28个城市拥有40家专卖店，不包括其运动系列，皮革系列和其他附属品牌。另一个古典品牌来自意大利是阿玛尼。早在2004年，阿玛尼就有了针对中国市场。它在“三”中具有里程碑意义在外滩“，而”阿玛尼“的标志则相当狡猾在街上的窗户里，容易鉴别。阿玛尼先生在2008年说他要去在中国开设了30家专卖店北京奥运，好像当时在那里在中国大陆只有2家店[13]。
上海南京路见证了奇迹全球奢侈品牌竞争市场占主导地位在中国。 由66广场组成的“金三角”美龙城广场和西京西信中信广场道路是他们的首选。 迪奥在美龙镇广场每年销售1500万元，而在整个中国市场，它正在增长年销售额达40％-50％。 LV旗舰店位于广场66号，距离美龙镇仅一步之遥广场。 在南京路以东，阿玛尼拥有它旗舰店在“三外滩”，而在外滩18来了一些奢侈品牌，如卡地亚，Ermenegildo和Zegna。越来越多的高端品牌开始瞄准宁波，泰州，温州二线城市浙江省等许多其他城市各省。这些城市的人都很强采购能力。以宁波为例，新兴的高端百货商场和购物商场是最好的证人：国际购物中心是第一个高端购物中心来自宁波金光百货，天一国际购物中心，河怡大道奢侈品牌聚集地。有三个阿玛尼店面相隔不到200米。一样阿玛尼，开关顶级手表品牌欧米茄也有宁波三家店。宁波已成为该地区具有最高集中度的奢侈品牌浙江省甚至整个华东地区。国际品牌如Loewe，Gucci，
Salvatore Ferragamo，Hugo Boss，Cartier，Fendi，爱马仕，普拉达，路易威登都进入中国
在大城市有几家商店也是中国的二线城市。来自拥挤的场景和这些品牌的年销量不难猜测繁荣的未来奢侈品牌在中国的发展。
5.贸易趋势
近年来，中国的奢侈品消费已经有了采取三个明显的特点和变化。
5.1女性奢侈品市场不断扩大职业女性的出现是谁经济上独立改变了马氏分化
中国奢侈品客户群市场。奢华的研究人员Melanie Flouquet摩根大通的行业表示，女性奢侈市场占据了整个市场的45％两年前，男性市场占有率达75％。梅兰妮Flouquet在上海表示，奢侈品市场在中国长期以来一直以男性产品为主作为早期的乔治·阿玛尼在中国的诉讼卡地亚手表，但皮革制品市场女装正在迅速扩大。波士顿董事总经理黄先生咨询集团（BCG）香港办事处，以及BCG关于“中国人”报告的作者之一奢侈品市场在后市场抢耳“，说
根据他们的研究，女性客户，特别是25岁以下的女性，最熟悉的奢侈品牌[14]。
5.2从非理性消费转向理性消费
随着知识的积累，中国人消费者将变得更聪明，更聪明。保罗McGowan，全球客户总裁增值广告，曾经指出，相比之下欧洲消费者的奢侈品，中国人消费者对它们之前的产品知之甚少买，而欧洲消费者则注意奢侈品是否值得的价格。 但它只是一个过渡词。 最近摩根大通Melanie Flouquet说，中国消费者已经开始了重视转向追求风格品牌标识产品。 奢侈品，中国消费者追求的将会更多创意和个性化。
5.3海外消费高消耗全球关注
据澳大利亚旅游统计从2004年6月至2003年7月期间，游客从中国到澳大利亚已经有100多个千，其中世界其他国家。同时，这些游客也是慷慨的去购物，这使澳大利亚人震惊。
报导说，来自中国大陆的游客花费而平均每人多达2200美元日本人被认为是慷慨的游客只花了712美元，只有三分之一。它是也是在日本的情况。内地游客到日本访客签证达4万人次。和...一起商务旅游和海外学习，约有450家每年有千人前往日本。考虑到消费增加，日本人政府最近提出了一个新的计划2010年吸引了300万中国人到日本。在此之前，欧洲20多个国家开了那个旅游市场来到中国赚钱中国人钱包。一般来说，消费高海外引起了全世界的关注。
6.结论
随着中国富裕人口的增长，国际奢侈品牌正在积极参与大陆。 从20世纪90年代开始，很多品牌，其中最初是在电影和杂志上看到的在北京百货公司。 Zegna，LV，Armani，香奈儿，纪梵希等已经伸出双手中国人的口袋。 当奢侈品的销售产品在西方不断下降国家以中国的速度不断上升20％和30％。 有更多的参与和更多的高端国际品牌，奢侈品市场越来越具有竞争力。 因此，通过分析市场容量，社会需求，消费动机和贸易趋势，本文作为营销的参考各种奢侈品牌的策略。<!--
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