红色旅游——中国特有的一项旅游活动的发展策略外文翻译资料

 2023-01-03 12:05:02

红色旅游——中国特有的一项旅游活动的发展策略

Bin Wang School of Management, Dalian University of Technology

Chunyou Wu School of Management, Dalian University of Technology

Haiyao Peng School of International Tourism and Hospitality Management

摘要：“红色旅游”是我国一项独特的新兴旅游活动，它受到了旅游者的极大欢迎，同时也引起了旅游从业者和研究者的高度重视。但是，它的定义狭隘，在区域层面深入发展的政策没有得到充分的讨论。本文首先对红色旅游在更广泛的背景下进行了解释和重新定义。然后，以中国著名旅游城市大连为例，分析了红色旅游资源的现状和基础，提出了促进红色旅游的营销策略，最后阐述了在大连发展红色旅游的策略。

关键词:红色旅游；营销；战略；大连

  1. 介绍

就旅游业而言，中国的“红色”一直与中国共产党以前的革命有关。因此，“红色旅游”起源于20世纪90年代，是一项以组织和接待游客参观、学习、纪念为主题，在以前的根据地、遗址、地标遗址进行纪念的特殊旅游活动(Wang, 2005, pp.305)。这些都是在中华人民共和国成立之前和中国共产党诞生后，在红军长征、抗日战争、解放战争时期形成的产物。然而，在实践中，红色旅游的内涵已经扩展到多种旅游活动，这种旅游活动可以激发游客的爱国主义情怀，更好地了解中国的革命历史。从这个意义上讲，我们将红色旅游定义为在革命根据地或历史遗址进行的，有助于游客更好地了解国家或革命历史的，能丰富游客对政党、历史和革命了解，激发爱国主义精神的旅游活动。

在“黄金周”(五一劳动节、国庆节和春节前后)长假的刺激下，大众旅游和节假日旅游蓬勃发展，同时也促进了红色旅游的发展。2004年2月，在郑州举行的全国旅游大会上，上海、北京、江西、福建、河北、广东和陕西省在会上宣布了“郑州宣言”。他们倡导“资源共享、信息共享、市场共享、效益共享”，揭开了我国红色旅游大开发的序幕。此外，中国共产党中央办公厅和国务院办公厅在2004~2010年国家红色旅游发展指导方针中确定了红色旅游的六大目标，包括开发12个重点旅游区，改进30个“旅游路线”，培育约100个“经典红色旅游点”。大连——10座最佳旅游城市之一，以其温和的沿海气候、壮观的海景、迷人的主题公园和节日庆典吸引了来自世界各地的游客。大连也以其二十世纪初的历史遗迹而闻名，在这一时期，大连先被俄罗斯统治，后又被日本统治。现在大连仍有大量战地、堡垒、武器等被保留下来，其中许多地方已经建成了博物馆和展览中心，成为旅游景点。此外，中国革命史上最高领导人关向应的故居被选为我国100个“经典红色旅游点”之一(Li，2005)。预计大连将会以海景、广场、主题公园为主要吸引物进行旅游产品的设计和开发，这将极大的补充现有的旅游产品。

  1. 大连发展红色旅游的意义

人们认为，红色旅游是一个重要的项目，它可以使党、国家和人民受益，无论是经济上、文化上还是政治上。首先，红色旅游可以通过协调传统的革命教育和旅游业的发展来加强青少年的爱国主义教育。以前的革命根据地、遗址和战争遗址，具有很高的历史价值和教育意义。访问这些网站将为年轻人注入民族精神和爱国精神。把教学和娱乐结合起来也是一种教育形式的改进。

此外，红色旅游也有利于大连经济和社会文化的发展。从斗争中获得民族独立和反帝国主义的光荣传统文化，是革命战争时期和今天实现国家复兴的宝贵财富。红色文化是中国文化体系的重要组成部分，是中国特色社会主义先进文化不可或缺的重要组成成分。为了继承和弘扬红色文化，寻找与大连地方文化和旅游相适应的切入点，将有助于大连经济的发展。红色旅游可以有效地将政治优势转化为经济优势，形成大连旅游经济新的增长点。

最后，红色旅游对大连旅游业有很大的帮助。长期以来，大连的旅游产品一直处于相对较低的水平。高档旅游产品严重缺乏。以海景、享用海鲜、海上钓鱼、购物手工艺品为中心的单一旅游产品链，在文化和精神层面上不能满足旅游者多样化的需求。然而，红色旅游填补了这一空白。游客容易学习历史文化知识，陶冶情操，提高品味。

  1. 大连红色旅游发展现状

大连红色旅游的主要景点是金州区关向应的故居和纪念馆，丰富的战争遗迹和前苏联在旅顺地区的一些军事建筑。目前，大连市政府一直在推进关向应纪念馆的设计和建设。大连市交通已经在锦州重建了12.3公里的高速公路，以完全改善到纪念馆的交通运输 (Liu,2005)。一些周边旅游资源正在开发，以整合一个以红色旅游为基础的精品旅游项目。与此同时，为了在纪念馆展示更多的展品，收集和处理有关向应的故事或趣闻的历史文物正在进行中。爱国主义教育基地,如Russian-Japanese—— 1905年战争所建成的监狱已经被结合年度重要节日举行研讨会和其他一些活动，吸引了大量的游客，尤其是年轻的学生。

3.1优势

（1）丰富独特的红色旅游资源

锦州的关向应纪念馆作为国家爱国主义教育基地，已被纳入国家红色旅游布局。旅顺是中国近代史的一个缩影。许多战争，如1894年的甲午战争，以及其他重大的历史事件，都与旅顺密切相关。特别是在1905年的俄日战争中，许多战争遗址和军事建筑都是独一无二的。它们是传播爱国精神和民族精神的活生生的教科书。因此，在阅读中国近代史的同时，人们也不得不对“旅顺”进行准确的定位。

(2)有利于环境的发展

国家和地方政府非常重视红色旅游，并制定政策支持旅行社管理红色旅游线路。国家旅游局将整合红色旅游资源，建立红色旅游系统。辽宁省制定了发展省级红色旅游的具体规划纲要。其中一个策略是设计一系列精致的行程和四个关键区域，包括在辽宁南部的旅顺。在大连地区，红色旅游已经进入了规划，许多相关的基础设施正在重建中。
3.2缺点

(1)起步晚

红色旅游起源于20世纪90年代，而在大连的发展开始于近几年。许多旅游产品和旅游线路需要设计。然而，大连以外的一些著名地方在发展红色旅游方面有着更好的基础和更多的经验。

(2)区域间的竞争劣势

红色旅游在中国盛行。江西井冈山、湖南韶山、陕西延安等中国中部地区早期已经开始发展红色旅游，到现在已经很出名。他们的行程和景点在市场上是势不可挡的。此外，沈阳、锦州、抚顺等周边同行也在争夺市场份额。因此，为了赶上并超越他们，大连必须突出自己的优势。

(3)红色旅游难以融入大连旅游形象

大连自诩为浪漫主义城市，并获得了大量的认同。然而，说到大连，游客会联想到浪漫的广场和大海。它需要一个转变，以改变它在游客心目中第一印象。

4.大连市红色旅游的营销

4.1市场地位

红色旅游是大连旅游经济的重要组成部分。红色旅游发展总体规划分为两个阶段。第一阶段主要集中于改善基础设施和历史文物收藏，第二阶段的目的是要把红色旅游作为大连旅游业的重要组成部分，通过红色旅游拓展和改善大连旅游业的产业结构。旅顺市可以被定位为中国近代史教科书的一半，关向应纪念馆、旅顺市战争遗址和世界和平公园可以作为爱国主义教育的第二课堂进行设计和推广。从游客来源来看，大连市红色旅游市场主要定位在国内。一级市场由大连居民和周边地区居民组成。二级市场应该扩展到大连所属的辽宁省。机会市场主要集中在大连附近地区，包括山东、吉林、黑龙江、北京等地区。在游客方面，大连市的红色旅游应该面向青少年、需要学习历史或对中国革命事业感兴趣的学生，也要注意那些对历史更感兴趣的老年人。应该采取的政策是加强和保留初级市场，努力争取二级市场，赢得机会市场。

4.2旅游产品设计

红色旅游应被设计成有助于将教学融入旅行，重新阅读战争的历史教科书，以旅游的形式和实际行动体现和平的重要性，是相互有效的。它还能为游客提供浪漫城市的观光购物体验，游览红色景点，回忆历史。将红色旅游景点加入现有的成熟旅游线路中是非常重要的，这样能使红色旅游景点成为突出旅游线路不可缺少的组成部分。也要强烈推荐根据不同主题设计路线。同时，加强与周边地区的合作与协调，努力将跨地区的行程联系起来，极大地拓展市场。旅行社也应改革旅游产品组合，定位红色旅游，根据不同年龄的游客设计不同的旅游路线，以满足他们多样化的需求，如组织一次专访，参观以前的各种战场。红色纪念品的设计要注意将红色文化融入当地手工艺品和艺术品中，通过在玻璃器皿、贝壳雕塑、关向应徽章的制作、出版关向应轶事等方式，深入挖掘红色旅游的商业价值。

4.3宣传

可以利用红色旅游独特的特点和与其他形式的旅游合作进行推广。首先，精心准备，积极参加我国红色旅游合作会议，推广大连市红色旅游产品，扩大知名度。第二，综合利用报纸、电视、广播等媒体，增强宣传力度。第三，在大连旅游网站上加入红色旅游栏目，通过互联网推广，帮助游客及时获取大连红色旅游信息。在大学生市场方面，政府和旅游企业可以在高校网站和其他热门网站上设立红色旅游专栏。第四，举办旅游节，如大连旅游节。将爱国主义教育与“民族文明城市”建设相结合，传播红色旅游形象。

至于大学生，旅游机构可以与旅游教育学校合作。例如，为旅游管理学校的学生提供免费实习基地，让他们在大学里推广红色旅游。另一方面，旅游企业可以与大学生团体合作，组织宣传红色旅游产品的活动，如举办摄影比赛，这是提高旅游企业和景区知名度的一种有效、经济的方式。

对于中学生和小学生，旅游企业可以充分利用劳动节、儿童节、国庆节等节日，组织免费赴红色旅游景点旅游，突出爱国主义教育、纪念民族耻辱、学习振兴中国等主题活动。同时，爱国主义教育基地要进入学校，举办大连近代史讲座和图片展示，弘扬爱国主义精神。

对于其他年龄的游客，旅游组织应利用中日1894战争110周年等纪念日，为企业、政府部委和军事机构提供免费参观，扩大旅游市场的机会，强调显示技术的创新。

5.总体发展战略

5.1制定总体规划

市政府必须制定近期的总体战略目标，逐步实施。第一阶段的任务是改善基础设施和维护战争废墟，收集更多的历史文物、轶事和故事，到2007年底完成。在2008~2010年间的第二阶段，有关各方应实施全面发展红色旅游的计划，使红色旅游成为大连旅游业的重要组成部分。

5.2利益相关者的共同努力

省、市政府有责任充分发挥利益相关方的积极性。他们也负责重建基础设施，保护生态环境，为红色旅游业的可持续发展提供良好的条件。同时，红色旅游的成功运作涉及到旅游经营者、旅游点管理、当地居民的参与、旅游者自身的参与等的共同的努力才能使红色旅游得以顺利发展。政府将发挥主导作用，推动各部门共同努力，推动红色旅游按照总体规划发展。

5.3提供突出红色旅游的产品组合

设计“红绿蓝”产品，其中“红”指的是红色旅游，其中“绿色”和“蓝色”代表市场上流行的旅游产品。“绿色”是指冰峪冰原、绿色广场、自然乡村景观等绿色山川。“蓝色”指的是大海。必须将这些产品结合在一起，以增强它们的一般吸引力，并更好地利用不同的市场。大连作为中国北方著名的旅游城市，被群山环抱，四面环海，有许多广场和草坪。众多游客对其优越的自然环境和西式都市设计印象深刻，有许多广场和建筑采用罗马和哥特式风格。大连丰富的旅游资源，主要包括旅顺县国家风景区、金卵石滩国家旅游度假村、冰谷、虎滩南极水族馆和太阳亚洲海洋世界，对潜在游客具有很大的吸引力。然而，对自然景观的唯一依赖在旅游市场上的竞争力正在下降。必须以具有丰富文化和历史影响的新产品补充自然景点。因此，红色旅游与传统观光相结合，自然景观与历史文化资源的融合，将极大地促进大连旅游业综合实力、经济效益的提高和可持续发展。

5.4加强区域合作

为了避免与周边城市的重复建设和恶性竞争，有必要寻求区域合作，形成整个区域的总体框架。从长远来看，长期战略对于所有合作者来说也是必不可少的。旅游业是一个高度开放、包容广泛的产业，它与交通、环境、贸易、建筑等其他行业有着密切的联系，而且，游客往往会跨地区旅游以完成一次旅行。因此，旅游业往往要靠跨行业、跨地区的努力才能顺利运行。跨部门、跨地区的互补与合作是发展地方旅游的首选(廖，2005，12-16)。大连作为中国东北地区的第一大旅游目的地，在中国国内市场上占有重要地位，作为日本和韩国赴华游客的首选目的地之一，在中国入境市场中也扮演着重要的角色。大连在其红色旅游开发中缺乏竞争优势，其红色旅游资源丰富，但在大连的管理范围之外。在这种情况下，大连市需要寻求周边地区的帮助，这些地区有着良好的红色旅游产品的基础和声誉，并以此作为奖励，让这些城市利用其在中国入境市场上的巨大市场和实力。区域合作不仅可以在大连所在的辽宁省内进行，还可以延伸到环渤海的河北省、山东省和北京等周边省份。跨地区的旅游路线可以以“纪念抗日侵略”为主题，将沈阳、锦州和抚顺等周边城市的红色旅游景点纳入其

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Strategies for Developing lsquo;Red Tourismrsquo; : A Unique Tourism

Activity in China

Bin Wang

School of Management, Dalian University of Technology

Dalian 116024, China

E-mail: dutpeter058@126.com

Chunyou Wu

School of Management, Dalian University of Technology

Dalian 116024, China

Haiyao Peng

School of International Tourism and Hospitality Management

Dalian University of Foreign Languages

Dalian 116002, China

Abstract

lsquo;Red Tourismrsquo;, a newly developed tourism activity unique in China, has gained great popularity among tourists and keen attention from both tourism practitioners and researchers. However, its connotation has been narrowly defined and the policies to develop it in-depth at the regional level are insufficiently discussed. The paper firstly explains and redefines red tourism in a broader context. And then, taking Dalian, a Chinese famous tourist city, as a example, the paper analyzes the current situation and basis of red tourism resources, proposes marketing policies to promote red tourism, and finally expounds strategies to develop it in Dalian.

Keywords: Red tourism, Marketing, Strategy, Dalian

1. Introduction

lsquo;Redrsquo; in China is always related to the former revolution of Communist Party of China as far as tourism industry is concerned. Therefore, lsquo;Red Tourismrsquo;, a unique tourism activity originated from the 1990rsquo;s in our country, stands for specialized tourism form with outstanding themes of organizing and receiving tourists of visiting, studying, and commemorating at the former revolutionary bases, remains, and landmark sites (Wang, 2005, pp.305). All of them are formed and left before the founding of Peoplersquo;s Republic of China and after the birth of Communist Party of China, including the period of Red Armyrsquo;s Long March, Anti-Japanese Aggression War, as well as Civil Liberation War. However, in practice, the connotation of red tourism has been expanded to include a variety of tourism activities which could arouse patriotism and better understanding of revolutionary history in China. In this sense, we define red tourism as tourism activities conducted at revolutionary bases or historic sites which could contribute to a better understanding of national or revolutionary history, enrichment of touristsrsquo; knowledge about parties, history and revolution and arousal of patriotism.

Stimulated by lsquo;Golden Weekrsquo;( longest seven-day holidays around Labor Day, National Day and Spring Festival in China), mass tourism and holiday tourism prospered, which meanwhile boosted the development of Red Tourism(Mo, 2005, pp. 21-25). In February, 2004, at the National Tourism Conference held in Zhengzhou, at which Zhengzhou Declaration was announced by Shanghai, Beijing, Jiangxi, Fujian, Hebei, Guangdong, and Shaanxi Province in central China. They advocated “sharing resources, information, and market and benefit together”, which unveiled the prelude of the great-scale Red Tourism development in China. Moreover, The General Office of the Central Committee of the Communist Party of China (CPC) and the General Office of the State Council has set six major goals for Red Tourism in their guidelines for the development of the nations Red Tourism from 2004 to 2010, including developing 12 key tourist areas, improving 30 “selected traveling routes”, cultivating about 100 “classic red tourist spots” in our country.

Dalian ,one of Chinese 10 best tourism cities, has attracted tourists from all over the world for its mild coastal climate, spectacular seascape, fascinating theme parks and festivities. Dalian is also known for its historical remains from the turn of 20th century when Dalian was governed first by Russia then by Japan. A large number of war fields/fortresses/weapons etc. remained, many of which have been made into museums and exhibition centers to serve as tourist attractions. Besides, the old residence of Guan Xianying, a top leader in Chinese revolutionary history, was selected as one of 100 “classic red tourist spots” in our country (Li, 2005). It is expected that the design and exploitation of red tourism in Daian could greatly complement existing tourism products whose prevailing attraction consisting of seascape, squares and theme parks.

2. Significance of Developing Red Tourism in Dalian

It is believed that red tourism is a major project that could benefit both the Party, the nation and the people, either in the economic, cultural or political sense.

First of all, Red Tourism could reinforce the patriotism education of adolescents by coordinating the traditionally revolutionary education with the development of tourism industry. Former revolutionary bases, remains and war ruins are high in historical value and educational meaning. Visits to those sites will infuse national ethos and patriotic spirit into the youngsters. Combining teaching and fun with travel is also an improvement in the form of education.

Besides, red Tourism could be conducive to the development of Dalian economy and social culture. The glorious traditional culture deriving from fights to win national independence and anti-imperialists is valuable assets in both the revolutionary war periods and present-day efforts to realize the rejuvenation of the country. Red culture is a significant part of Chinese culture system, and is indispensable to the integrated, advanced culture of socialism with Chinese characteristics. To inherit and carry forward Red culture, seeking the gearing point with Dalian local culture and tourism will assist the development of Dalian economy. Red Tourism can effectively convert political advantage to economic advantage, and form a new growing point of Dalian tourism economy.

Lastly, red Tourism can be a great aid to Dalian tourism industry. For a long time, tourist products of Dalian

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