在TikTok上映射互联网名人：探索注意力、经济和可见性劳动力外文翻译资料

 2023-03-13 11:01:19

外文文献译文

标题：在TikTok上映射互联网名人：探索注意力、经济和可见性劳动力

资料来源：（DOI）作者：克里斯托·阿比丁

摘要：随着世界各地年轻人的迅速普及，TikTok 充斥着互联网名人的文化和做法也就不足为奇了。最值得注意的是，随着 TikTok 影响者、广告网络和致力于在 TikTok 上货币化和嵌入广告的机构以及每年收入数百万美元的顶级 TikTok 影响者的兴起，该平台正变得更加商业化和专业化。然而，人们对抖音上的网红构成知之甚少，Instagram和YouTube等前辈应用程序上现有的网红模式并不完全适用于抖音的独特地形。因此，本文是对抖音网红文化构成的探索性研究，专注于注意力经济和可见性劳动实践是如何由于应用程序的功能而出现的。凭借从长期深入的数字人种学中提取的经验数据，以及传统人类学参与观察和对 TikTok 影响者和机构的个人采访所提供和支持的分析和见解，这份范围界定文件为名人、关注度和知名度的影响奠定了基础。跨 TikTok 的平台规范和功能构成。

关键词：TikTok，社交媒体，网络名人，影响者，注意力经济，能见度劳动

（一）研究背景

当我在 2020 年 9 月完成这篇论文的最后润色时，短视频应用 TikTok 正式成立三年，已经成为下载量最大的应用之一，在 2010 年代全球下载量历史上排名第7 （App Annie 2019）。TikTok是抖音的国际衍生品，由北京母公司字节跳动于2016年9月首次面向中国国内市场推出。随后在2017年11月，字节跳动收购并整合了前身竞品短视频应用Musical.ly（于 2014 年 4 月首次推出）并继续运营抖音和 TikTok 作为分别面向国内和国际市场的两个不同平台。

TikTok 的快速流行体现在几个方面：它在 2020 年第一季度的下载量超过了 20 亿，当时它“在一个季度内为任何应用程序生成了最多的下载量”（Chapple 2020）。此外，在 COVID-19 期间延长自我隔离和居家隔离的季节，TikTok 在年轻人中的参与度似乎飙升得更多（Reich 2020，Tankovska 2020）。此外，字节跳动的估值估计为 1000 亿美元（Chen et al. 2020），在 150 多个国家（新华社 2018）和 39 种语言（TikTok 和一个）。虽然字节跳动没有公开的全球用户人口统计数据，但该公司在 2020 年 8 月透露其在美国的月活跃用户超过 1 亿（ensp;Sherman 2020），行业报告推测其月活跃用户超过 8 亿全球活跃用户（ensp;Wallaroo Media 2020）。目前，TikTok在洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京（ensp;TikTok nd b）设有11个全球办事处。

据报道，公司已向 TikTokers 支付了每条品牌帖子高达 20,000 美元的费用（Influencer Marketing Hub 2020），行业观察人士称，2019 年 6 月泄露的 TikTok 宣传片的应用内广告价格在 25,000 美元至 150,000 美元之间（Hines 2020）。福布斯( Brown 2020 )、十七( Twersky 2020 ) 和英国广播公司( Shaw 2020 ) 等机构对高收入的 TikTok 影响者进行了描述)，每年估计高达 500 万美元。然而，关于网红、知名度和影响者文化如何在 TikTok 上发挥作用的学术研究仍然很少。TikTokers 在应用程序和其他地方的内容的快速成功和估值仍然回避了一个问题：网红如何在 TikTok 上运作？

在主题上，对 TikTok 的数字文化进行了新兴但有限的学术研究。迄今为止，研究主要集中在人格特质 ( Omar amp; Wang 2020 ) 和用户心理 ( Kumar amp; Prabha 2019 )、幽默的使用 ( Wang 2020 )、朋克行为亚文化 ( Mackenzie amp; Nicholas 2020 ) 以及学生参与度 ( Pavlik 2020）和科学公众参与（Hayes et al. 2020）。紧急研究集中在隐私问题 ( Neyaz et al. 2020 ) 和网络仇恨 ( Weimann amp; Masri 2020)) 由 TikTok 推动。最值得注意的是，TikTok 还因在 COVID-19 期间促进了可靠的公共卫生信息的传播而受到赞誉（Basch等人 2020、Chen 等人 2020、Eghtesadi amp; Florea 2020、Kennedy 2020、Sidorenko-Bautista 等人 2020） . 然而，对 TikTok 和抖音的理解是有限的，其中一些最初的研究声称专注于一个应用程序（例如 TikTok），而实际上他们研究了另一个应用程序（例如抖音），导致两个应用程序（例如Zhang, Z. 2020. Tik Tok ）。

目前，与 TikTok 上的网红文化最相关的研究可能是： 数字媒体学者 Kaye 等人（2020 年）对截至 2019 年 9 月的 TikTok（和抖音）平台化和功能的全面演练，他们发现，字节跳动“坚持货币化的礼物经济模式，主要依赖直播和虚拟货币兑换”（2020 年，第 20 页）；女权主义媒体学者梅兰妮·肯尼迪 (Melanie Kennedy)（2020 年）关于在 COVID-19 期间少女 TikTokers 的流行如何强调“当代女孩文化中女性气质和名人建设的延续和强化”的短文；和体育管理学者 Su et al.s ( 2020)) 研究运动员如何通过参与病毒趋势和在 COVID-19 期间发布鼓舞人心的信息，将 TikTok 用作“自有品牌出口”。

本着对 TikTok 上互联网名人文化的这一全新研究轨迹，本文对 TikTok 的“注意力经济”（Goldhaber 1997）进行了探索性研究，特别关注了有关可见性劳动（Abidin 2016）和互联网实践的想法。名人（Abidin 2018）是“在地面上”生成的。这通过关注此类行动如何是“自下而上”而不是“自上而下”来回应“开放素养”的特刊主题，并有可能“改变游戏规则”（Hartley 2019）)，特别是 TikTok 的注意力经济。在这篇范围

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外文文献原文

Title：Mapping Internet Celebrity on TikTok: Exploring Attention Economies and Visibility Labours

MaterialSource：（DOI）Author:Crystal Abidin

Abstract

With its rapid uptake among young people around the world, it is no surprise that TikTok is buzzing with cultures and practices of internet celebrity. Most notably, the platform is becoming more commercial and professionalized with the rise of TikTok Influencers, advertising networks, and agencies dedicated to monetizing content and embedding advertising on TikTok, and top TikTok Influencers raking in millions in income annually. However, little is known about the constitution of internet celebrity on TikTok yet, and existing models of internet celebrity on predecessor apps like Instagram and YouTube do not neatly apply to the distinctive terrain of TikTok. As such, this paper is an exploratory study into the makings of internet celebrity cultures on TikTok, focused on how attention economy and visibility labour practices have emerged as a result of the apprsquo;s features. With empirical data drawn from an extended period in-depth digital ethnography, and analyses and insights informed and supported by traditional anthropological participant observation and personal interviews with TikTok Influencers and agencies, this scoping paper offers a foundation for how celebrity, attention, and visibility are constituted across TikTokrsquo;s platform norms and features.

Keywords: TikTok, Social media, Internet celebrity, Influencers, Attention economy, Visibility labour

As I put the finishing touches on this paper in September 2020, the short-video app TikTok is officially three-years-old and already among the most downloaded apps, ranking 7th of all-time downloads worldwide in the 2010s (App Annie 2019). TikTok is the international derivative of Douyin (抖音), which was first launched in September 2016 by Beijing-based parent company ByteDance (字节跳动) for the Chinese domestic market. Subsequently in November 2017, ByteDance bought over and integrated a predecessor competing short video app Musical.ly (first launched in April 2014) and continued to operate Douyin and TikTok as two different platforms for the domestic and international markets respectively. TikTokrsquo;s rapid popularity is marked in several ways: It surpassed 2 billion downloads in Q1 of 2020, when it lsquo;generated the most downloads for any app ever in a quarterrsquo; (Chapple 2020). Further, in the season of extended self-isolation and home-based quarantine during COVID-19, TikTokrsquo;s engagement among young people seemed to have soared even more (Reich 2020, Tankovska 2020). In addition, ByteDancersquo;s valuation is estimated to be USD$100 billion (Chen et al. 2020), and it is available in over 150 countries (Xinhua 2018) and 39 languages (TikTok n.d. a). While there are no publicly available statistics of global user demographics from ByteDance, the company revealed in August 2020 that it has more than 100 million monthly active users in the US (Sherman 2020), and industry reports speculate that it has more than 800 million monthly active users worldwide (Wallaroo Media 2020). At present, TikTok has 11 global offices in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapore, Jakarta, Seoul, and Tokyo (TikTok n.d. b).

Companies have reportedly paid TikTokers up to $20,000 per branded post (Influencer Marketing Hub 2020), and industry observers claim that a leaked TikTok pitch deck from June 2019 price in-app advertising at between $25,000 to $150,000 (Hines 2020). High-earning TikTok Influencers have been profiled by the likes of Forbes (Brown 2020), Seventeen (Twersky 2020), and the BBC (Shaw 2020), drawing in estimates of up to $5 million annually. Yet, there is still little academic research on how internet celebrity, visibility, and Influencer cultures work on TikTok. This rapid success and valuation of TikTokersrsquo; contents on the app and elsewhere still begs the question: How d

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