线上和线下招聘方法的成本和效率：基于网络的队列研究外文翻译资料

 2021-12-29 22:06:57

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线上和线下招聘方法的成本和效率：基于网络的队列研究

摘要：

背景：互联网广泛应用于健康问题的研究。许多不同的方法被用来招募这类研究的参与者，但对于不同的招聘方法如何在效率和成本方面进行比较知之甚少。

目的：本研究的目的是比基于互联网研究的线上和线下招聘方法的效率（招聘人数）和每个参与者的成本。

方法：在一项基于互联网的丹麦生育率前瞻性队列研究中，我们采用了几种线上和线下招聘方法来招募18-45岁的女性。离线方式包括新闻稿、海报和传单。在线方法包括在五个不同的网站上投放广告，包括facebook和netdoktor.dk。我们定义了七类相互排斥的招聘方法，并通过独特的统一资源定位（URL）和自我报告数据进行电子跟踪，以确定每个参与者的招聘方法。对于每种方法，我们计算了每个参与者的平均成本和效率，即招募的参与者总数。

结果：我们招募了8252名研究参与者。其中，534人被排除在外，因为他们不能被分配到特定的招聘方法。最后的研究人群包括7724名参与者，其中803人（10.4%）采用离线方法招募，3985人（51.6%）采用在线方法招募，2382人（30.8%）采用非我们发起的在线方法招募，554人（7.2%）采用其他方法招募。总体而言，由美国发起的在线方法的每位参与者的平均成本为6.22欧元，而离线方法的平均成本为9.06欧元。每位参加者的在线方法费用为2.74欧元至105.53欧元，离线方法费用为0欧元至67.50欧元。每个参与者的平均成本最低的是从netdoktor.dk（2.99欧元）和facebook（3.44欧元）招募的参与者。

结论：在我们的基于互联网的队列研究中，在线招聘方法在效率（参与者总数）方面优于离线招聘方法。虽然在线和线下招聘方法的成本差异很大，但在线招聘和线下招聘参与者的平均成本也低于线下招聘。我们观察到一些在线招聘方法的效率随着时间的推移而降低，这表明采用多种在线招聘方法可能是最佳的。

关键词: 参与者招募；基于网络的研究；每个参与者的成本；互联网；广告

1.介绍

随着争夺人们注意力的项目数量增加和响应率下降，招募流行病学研究的参与者变得越来越困难。在队列研究中，参与者招募和数据收集与繁重的工作量和高昂的成本有关。现在，互联网的普及提供了一种替代策略，可以招募参与者进行队列研究并收集数据。互联网在数据收集方面提供了技术优势，可以减少管理程序并提高数据质量。示例包括跳过模式，避免显示不相关的问题，内置内部一致性检查，并避免在手动数据输入期间发生错误。此外，互联网是一种有效的工具，可以帮助那些因健康问题（包括尿失禁、性健康障碍或精神健康问题）而面临入学挑战的人群。

怀孕规划者也构成了一个难以接触的群体，因为他们通常不会宣布他们的怀孕意图。研究相关的媒体宣传、在线广告、印刷广告和基于网络的社会团体等已被证明是有效的招收参与者的方法。

一些研究报告了单一在线招聘方法的成本，其他研究报告了使用几种在线方法的成本，或同时使用离线和在线方法的成本。然而，对于招聘方法如何在效率（招聘参与者的数量）和每个参与者的成本方面进行比较知之甚少。在这里，我们比较了在线和线下招募方法的每一个被招募参与者的效率和成本，这些方法用于在一项丹麦孕期计划员队列研究中招募女性，该研究依赖互联网进行登记和数据收集。

2.方法

2.1研究环境

snart-gravid.dk（即将怀孕）和snartforaeldre.dk（soon parents）研究是有关生活方式和生育能力的前瞻性队列研究。在这两项研究中，参与者通过互联网注册，所有数据通过基于网络的问卷收集。SNART-GRAVID.DK于2007年6月推出。Snartforaeldre.dk于2011年8月成功完成了这项研究，该研究纳入了一份膳食调查问卷，其中包括男性伴侣。Snartforaeldre.dk的招聘正在进行中。

本论文的研究期为2007年6月至2013年12月，主要研究两项研究中的女性招聘（以下简称一项研究）。

2.2研究目的

Snart-Gravid.dk和Snartforaledre.dk的招募区域覆盖整个丹麦（2016年1月1日总人口570万，2015年出生人口58205）。符合条件的女性参与者拥有丹麦公民注册号，年龄18-45岁（18-40岁，在snart gravid.dk），与男性伴侣关系稳定，并试图怀孕。参加者必须（1）访问研究网站，该网站包含有关资格标准和知情同意的信息；（2）完成基于网络的筛选问卷以确定资格。作为这一过程的一部分，参加者提供他们的民事登记号码，这是一个独特的个人10位数的号码，在出生时或移民时分配给所有丹麦居民。参与者在怀孕、开始生育治疗或观察结束前（12个周期），没有任何激励措施。在这两项研究中，登记是基于完成一份综合基线问卷，平均需要22分钟。

怀孕规划者也构成了一个难以接触的群体，因为他们通常不会宣布他们的怀孕意图。研究相关的媒体宣传、在线广告、印刷广告和基于网络的社会团体等已被证明是有效的招收参与者的方法。

2.3招聘方法

在研究期间，我们采用了几种线上和线下招聘方法来提高对研究的认识，并鼓励招生。所有广告都是由同一个图形设计师设计的，并使用与各自研究网站相同或相似的图像、颜色和文字短语来增强识别。最常用的文本是“计划怀孕？帮助我们了解生活方式是否影响您怀孕的能力。”

2.3.1线上招聘方法

我们采用了三种线下招聘方法来吸引人们对我们的研究的关注：新闻稿、海报和传单。

共发布新闻稿6篇，主题多样，其中3篇新闻稿是在签约外记者的协助下撰写和传播的，1篇是由研究人员单独处理的，2篇是在奥尔胡斯大学内部记者的帮助下发布的。我们从媒体监控公司获得了有关印刷品和网络文章数量的信息，以及新闻稿所产生的广播或电视功能。

获得外部记者和媒体监督公司服务的费用，前两次新闻稿分别为2281.29欧元和1761.91欧元，第四次新闻稿分别为1772.54欧元。由于使用了内部机构资源，发布其他新闻稿不涉及直接成本。

设计了一个小型A4尺寸（210x297 mm）海报，其中包含有关研究的信息。每本都配有一个50个提供学习信息的便利贴。该海报包括一个快速响应（QR）代码，当用智能手机扫描时，该代码直接链接到研究网站。研究人员和同事在图书馆、医院食堂、健身中心、杂货店和其他公共场所的布告板上贴了133张海报。总共377.76欧元用于海报、二维码、便利贴和印刷设计。

广告为snartforaeldre.dk和子研究snartforaeldre.dk/milieu的传单被分发到奥尔堡市的药店、几家商店和54个全科医生（gp）办公室。设计传单和打印3500份的费用为604.31欧元。

2.3.2线下招聘方法

在线活动主要由在线广告组成，主要分布在6个不同的网站上：netdoktor.dk、minmave.dk、facebook、sundhedsguiden.dk、baby.dk和奥尔胡斯大学（au）。当参与者点击一则广告时，他们会自动转到研究网站。

netdoktor.dk是一个流行的一般健康网站。两个不同大小的在线广告在snart-gravid.dk发布2周后发布（图4）。Netdoktor.dk同意展示广告，直到它以3.93欧元的固定价格产生2500名参与者。对于snartforaeldre.dk研究（图5），netdoktor.dk承诺以每名登记参与者2.99欧元的固定价格招募10000名妇女。dk控制了广告的时间安排，以便能够通过全价广告商对广告活动进行优先级排序。

Facebook是一个流行的社交媒体网站。共有8个广告发布在Facebook上，每个广告持续8-10天。这些广告针对的是潜在的参与者，也就是说，女性，18-40岁，会说丹麦语，已婚或有恋爱关系。七则广告针对的是生活在丹麦任何地方的女性，一则针对的是居住在奥尔堡市的女性。

Facebook上的广告是在互联网上管理的，价格是基于一个竞价系统。根据针对同一目标群体的广告商数量，系统建议一个价格范围，在这个范围内，很可能会显示您的广告。每1000个印象可以付费，也就是说，一个广告在网站上显示的次数，或者每点击一次，然后选择每天的消费限额。我们每点击一次付费，选择每天13.33欧元的限额，每次8-10天。dk的研究人员也在Facebook上创建了一个页面来推广这项研究。由工作人员进行过账，因此不产生直接费用。

sundhedsguiden.dk是一个通用的健康网站。我们达成了一项协议，包括在8个月内以1077欧元的总固定价格展示10万条横幅广告。

dk是一个面向孕妇的网站，也就是说，想怀孕的妇女和有婴儿的妇女。我们商定了一项涵盖5个一个月活动的协议，每个活动包括500000个条幅广告印象、50000个“生育”类别的弹出式/覆盖式条幅印象，以及分发给订户的3份电子通讯中的短文本。5次活动的总固定价格为2019欧元。

baby.dk是一个针对婴儿、孕妇和想要怀孕的妇女的家长的网站。我们达成了一项协议，包括连续3个月在生育网页上展示一个头条广告和一张连续的“所有权”图片，以及以673欧元的总固定价格在网站上放置关于我们研究的两个故事。

奥尔胡斯大学通信系在澳大利亚大学内部网上发布了两篇关于snartforaeldre.dk的简短帖子，其中包括到该研究网站的链接，该网站覆盖了大约38000名学生和澳大利亚大学Facebook页面。这些帖子是免费的。

2.4评估每种方法招募的参与者数量

我们定义了七类相互排斥的招聘方法：在线广告、新闻稿、海报、传单、陷阱论坛主页、其他主页和“其他”。我们使用两个数据源，电子跟踪和自我报告数据，来确定每个参与者的招聘方法。通过统一资源定位器（URL）对参与者点击广告进行电子跟踪，并为每个在线活动使用不同的URL代码，从而获得因在线广告而注册的参与者数量。URL跟踪否决了参与者的任何自述响应。Facebook提供了有关其网站上每个广告的印象数量和点击次数的详细统计数据。此外，我们还计算了一个点击率，即某人点击广告的次数除以显示广告的次数，以及一个转换率，即点击广告后注册的人数（因此通过其唯一的URL注册）除以总人数。点击广告。

其余的参与者根据他们对基线调查问卷中的以下问题的回答进行分类：“你是怎么听说这项研究的？回答选项包括：“Snartforaeldre网站”、“Facebook”、“NetDoktor”、“其他网站或博客或聊天室”、“海报”、“我的家庭医生的传单”、“收音机”、“电视或图文电视”、“报纸”、“周刊”、“以前参与过研究”和“口碑”，以及开放式的“其他”。可以标记多个响应选项。任何可以明确链接到在线广告的开放式响应都被归类为这样。

由于新闻稿而登记的女性人数是通过确定那些在新闻稿发布后2周内至少标记以下答复之一的人来确定的：“其他主页”、“收音机”、“电视或图文电视”、“报纸”、“周刊”或“其他杂志”，而不标记任何答案。在敏感性分析中，我们将时间段扩展到4周。

在子分析中，我们估计了每种在线招聘方法每30天平均招聘的参与者数量。

最后，我们排除了那些没有回答“你是怎么听说这项研究的”这个问题的女性。或者在新闻发布窗口外的人标记了不止一个答案。这些排除的原因是无法将受访者分配到一个特定的招聘类别。

2.5成本

对于每种招聘方法，每名入职学员的成本计算方法是将直接费用总额（不包括研究人员的工资费用）除以从该方法招聘的学员人数。对于招聘者方法“Snartforaeldre主页”、“其他主页”和“其他”，由于这些方法是免费的，因此不计算每个被招聘者的费用。所有成本均以欧元报告，采用截至2012年3月的汇率。

3.结果

3.1整体招聘

在研究期间，共招募8258名参与者参与我们的基于网络的队列研究（图6）。我们将534名（6.5%）参与者排除在本分析之外，因为他们要么没有回答关于他们如何了解研究的问题（n=19），要么提供了不止一个答案（515名受访者，其中452名提供了两个答案，59名提供了三个答案，4名提供了四个答案）。因此，最终研究人群由7724名参与者组成。其中，3985人（51.6%）是通过在线广告招聘的，803人（10.4%）是通过离线方式招聘的，2382人（30.8%）是通过其他两种在线方式招聘的，即“Snartforaeldre主页”和“其他主页”（见图6）。其他方法产生了554名参与者（7.2%），其中271人（48.9%）通过口碑了解了这项研究，而222人（40.1%）通过新闻发布时间窗口外的广播、电视、报纸或杂志了解了这项研究。从在线广告中招募的3985名参与者中，3866人通过电子方式进行跟踪，119人根据自我报告的数据进行分类。

3.2线下招聘方式

对于线下方法，6次新闻发布共产生747名参与者。新闻稿产生于8至81篇文章/特色文章，招募了21至506名参与者，每名参与者花费0至24.28欧元。三份新闻稿是在没有外部援助的情况下发布的，没有定价（表1）。“新闻稿招聘”定义的时间窗口改为4周而不是2周的敏感性分析并未改变过去四次新闻稿的每位参与者的成本。然而，对于新闻稿“Snart Gravid.dk的发布”，每位参与者的平均成本从4.51欧元降至3.35欧元，而对于第二次新闻稿“接受继续研究的资金”，平均成本从18.35欧元降至11.82欧元。133张海报的分发导致47名参加者，每人花费8.04欧元，而3500张用于展示的传单的分发导致9名参加者，每人花费67.50欧元（表1）。

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资料编号：[3093]

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