226 Int. J. Information Privacy, Security and Integrity, Vol. 4, No. 3, 2020
The influence of product placement on TV news and journalists self-evaluation of professionalism and private policy
Chia Sung Yen
Department of Cultural and Creative Industries, National Chinyi University of Technology, Taiwan Email: jsn1003@gmail.com
Abstract: The purpose of this study is to explore the relationship between TV news product placement and media professionalism, and try to understand whether the fourth right has changed in the contemporary media human resource management with product placement model. In Taiwan, product placement is not only used in drama, variety shows as a way of communicating with consumers, but also got into TV news content. In that case, journalists have to put some other information in news because of product placement. And that could change journalistsrsquo; professional autonomy, job satisfaction and improve the tendency to leave media job. This study found that product placement can influence TV news quality and quantitative sharing and privacy policy. Contemporary journalists have a view of the product placement image and self-perception in their minds. The results of the study also found that product placement had an impact in four ways, such as lsquo;professional knowledgersquo;, lsquo;professional competencersquo;, lsquo;social responsibilityrsquo; and lsquo;professional autonomyrsquo;.
Keywords: product placement; private policy; television news; journalists; professionalism.
Reference to this paper should be made as follows: Yen, C.S. (2020) lsquo;The influence of product placement on TV news and journalists self-evaluation of professionalism and private policyrsquo;, Int. J. Information Privacy, Security and Integrity, Vol. 4, No. 3, pp.226–236.
Biographical notes: Chia Sung Yen works at the Department of Cultural and Creative Industries, National Chinyi University of Technology, Taiwan.
Introduction
Media management depends on lsquo;innovationrsquo;. Robbins (2001) believes that stimulating organisational innovation helps organisations face fierce competition, and that the important resource driving innovation is lsquo;talentrsquo; and improving the job safety of talents can improve job performance (high performance work practices – HPWPs) (Posthuma et al., 2013), reducing worklife conflicts and allowing talent to contribute to the organisation and further enhance organisational effectiveness.
Copyright copy; 2020 Inderscience Enterprises Ltd.
Product placement on TV goes to about 70% of Taiwanrsquo;s total product placement. In order to promote the overall industry, the EU in 2010 based on the lsquo;audio-visual media services directiversquo; (AMVS) spirit, relaxed the restrictions on product placement to replace the original TV borderless (the TV without frontiers – TVWF) directive, such as TV shows, sports and entertainment, and also sets out several principles for inclusion in the merchandise: include lsquo;no improper influencersquo;, lsquo;no improper publicity effectrsquo;, lsquo;no points prominentrsquo; and lsquo;the obligation to give good noticersquo;.
In response to the EUrsquo;s relaxation of in-place marketing, the Office of Communications (Ofcom) has opened up restrictions on product placement since the 1950s. The UK Department of Media and Sport (Department for Culture, Media, and Sports – DCMS) also published a television service product placement advisory document, which was released at the end of 2011 and conditionally untied into the marketing.
Internet advertising has exceeded NT$10 billion in 2011, the highest growth rate among the media. The network platform advertising growth is fast, traditional media such as newspaper, radio and television advertising revenue is affected, different from the television advertising product placement is born.
Literature review
From a business perspective, the impact of product placement is kind of lsquo;social control of the newsroomrsquo; in news working places nowadays. lsquo;Social control in the newsroomrsquo; refers to how the media shapes news stories and gradually creates a clamp down and control that allows insiders to write out articles which editors or media owner what them to report (Willig, 2012).
The most important thing about journalists is lsquo;autonomyrsquo;, it means the freedom that journalists how to make the news. From the aspect of individual, organisation to the national level should respect this profession (Reich and Hanitzsch, 2013). Domestic and foreign researchers had found that in order to operate the needs, the media will create a large number of product placement in news broadcast. But the product placement news will have an impact on the correctness of the message. The biggest distraction for journalists is the denial of lsquo;autonomy at workrsquo; (Josephi, 2012). This study is aimed at the domestic television news department workers as the research objects, through questionnaire survey and in-depth interview research methods and try to explore the journalists who under different autonomy working environment, so that we can understand that how the television news journalists evaluate their work and profession under the product placement circumstances.
Media can be divided into a numbers of different kinds. In the case of paper media, it can be traced back to 19th century, when the middle class had the need for a message agency mechanism, so newspaper industry appeared and supply news for the readers. In the late 20th century, paper media and other types of media were one of the indispensable substances of the city, but the growth of other types of new media gradually put pressure on the survival of paper media (Soloski, 2013). In the 21st century, as newspaper revenues fallen affected the commitment of journalistsrsquo; organisations, a lot of paper
media turned off the lights of
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附录B 译文
产品投放位置对电视新闻和新闻工作者对专业精神和私人政策的自我评价的影响
摘 要
这项研究的目的是探讨电视新闻产品置入与媒体专业性之间的关系，并试图了解使用产品置入模型的当代媒体人力资源管理中的第四条权利是否已经改变。在台湾，产品置入不仅用于戏剧，综艺节目中与消费者交流的方式，而且还涉及电视新闻内容。在这种情况下，由于产品的位置，记者不得不在新闻中添加一些其他信息。这可能会改变记者的职业自主性，工作满意度，并改善离开媒体工作的趋势。这项研究发现，产品置入可以影响电视新闻的质量以及定量共享和隐私政策。当代记者在脑海中对产品展示的形象和自我认知有一个看法。研究结果还发现，产品置入在四个方面产生了影响，例如“专业知识”，“专业能力”，“社会责任”和“专业自主性”。
关键词 产品置入；私人政策；电视新闻；记者；专业精神
1、介绍
媒体管理取决于“创新”。Robbins（2001）认为，激励组织创新可以帮助组织面对激烈的竞争，而驱动创新的重要资源是“人才”，提高人才的工作安全性可以改善工作绩效（高性能工作实践– HPWPs）（Posthuma等。 ，2013），减少工作与生活之间的冲突，并允许人才为组织做出贡献并进一步提高组织效率。
电视上的产品展示位置约占台湾产品总展示位置的70％。为了促进整个行业发展，欧盟在2010年基于“视听媒体服务指令”（AMVS）精神，放宽了产品置入限制，以取代原始的无边界电视（无边界电视-TVWF）指令，例如电视节目，体育和娱乐节目，还列出了商品中包含的几项原则：包括“没有不适当的影响力”，“没有不适当的宣传效果”，“没有明显的要点”和“引起注意的义务”。
为了响应欧盟放宽的就地市场营销，自1950年代以来，通讯办公室（Ofcom）对产品的植入放开了限制。英国媒体与体育部（文化，媒体与体育部– DCMS）也发布了电视服务产品安置咨询文档，该文档于2011年底发布，有条件地不受市场约束。
2011年，互联网广告收入已超过新台币100亿元，是所有媒体中增长率最高的。网络平台广告增长迅速，报纸，广播电视广告等传统媒体收入受到影响，不同于电视广告产品的诞生。
2、文献评论
从业务的角度来看，产品置入的影响是当今新闻工作场所的“对新闻编辑室的社会控制”。“新闻编辑室的社会控制”指的是媒体如何塑造新闻报道，并逐步形成钳制和控制，使内部人员可以撰写文章，让编辑者或媒体所有者报道他们要报道的内容（Willig，2012年）。
记者最重要的是“自治”，这意味着记者可以自由发表新闻。从个人的角度来看，组织到国家层面都应尊重这一职业（Reich和Hanitzsch，2013年）。国内外研究人员发现，为了满足需求，媒体将在新闻广播中创建大量的产品置入。但是产品置入新闻将对消息的正确性产生影响。对记者而言，最大的干扰就是拒绝“工作中的自主权”（Josephi，2012年）。本研究以国内电视新闻部门的工作人员为研究对象，通过问卷调查和深入访谈的研究方法，试图探索不同自治工作环境下的新闻工作者，以使我们了解电视新闻工作者的工作方式。在产品置入情况下评估他们的工作和专业。
媒体可以分为多种不同的种类。以纸质媒体为例，其历史可以追溯到19世纪，当时中产阶级需要一种消息代理机制，因此报纸业应运而生，并为读者提供新闻。在20世纪末，纸质媒体和其他类型的媒体是城市不可或缺的物质之一，但是其他类型的新媒体的发展却逐渐给纸质媒体的生存带来压力（Soloski，2013年）。在21世纪，由于报纸收入的下降影响了记者组织的承诺，因此大量报纸媒体倒闭（Reinardy，2011年）。在商业媒体制作的背景下，无法完全报道公众对此问题的关注，因此新闻之门变得专业，而且是一种言论霸权（Yu，2011年）。因此，某些地区必须发布本地新闻，这有助于具有社区特色的小型本地新闻社生存。相反，这样的小型媒体可以获取听众的社会信任（Nah和Chung，2012； Bock，2011）。尤其是在互联网已被用作消息发送方式的情况下。这些公民问题可以通过社区站点用作个人新闻网络，以有效地向读者传达消息（Frohlich等，2012； Vos等，2011； Poell和Borra，2011； Thurman，2011； Robinson和DeShano，2011） 。英国广播公司正在努力通过公共广播制作跨文化新闻，以与全球商业电视台作斗争（Podkalicka，2011年； Cushion和Lewis，2009年）。但是，在以市场为导向的新闻业的情况下，显然可以预言主导电视台的力量可能会越来越强。产品的植入正逐渐影响着国内商业电视台的表现。电视新闻中的产品置入也已成为产品置入研究的重点。因此，不仅产品置入的事实越来越多，而且新闻工作者的专业水平也在发生变化。因此，这是本研究的动机之一。
媒体组织使用信息通信工具（ICT）来加快效率信息的输出，结果，对媒体组织的管理和唱片信息设备（包括笔记本电脑，智能手机，数字视频录像机）的完全数字化进行了许多更改数字记录设备将收集的内容转换为数字格式并通过Internet传输，而数字过程也改变了电视台的制作和展示方式，包括卫星新闻广播（SNG），非线性编辑技术，数字新闻数据库”的构建和计算机动画以及“无纸化”或“电子化”。
另一方面，“虚拟新闻编辑室”的隐私非常重要。因为新闻的来源通常是对记者保密的。如果记者将他们的故事放在报纸或网络上，那么读者可能会对此感到怀疑，而记者必须面对现实。最初，记者对此没有任何问题。因为几十年前读者无法向记者提供很多反馈。但是，当我们进入电信时代时，人们在阅读它之后可以立即回复他们的意见。关于报道的故事的这些问题应由编辑甚至记者自己回答。如果成员不这样做，可能会损害他们的媒体影响力。另一方面，媒体工作者也需要保护新闻来源。“消息来源”是指那些告诉记者故事的人。有时候，“深喉”可能会在他们的日常生活中面临某种危险。为了保护消息来源，一般而言，记者不愿告诉别人故事的来源或来源。换句话说，隐私是媒体中的重要元素。
许多研究指出，记者在报纸上报道的内容可能会损害人们的隐私。但是这些研究很少关注记者的隐私。事实上，记者的隐私也可能是一个重要因素。
3、研究方法
为了达到“调查”和“深度访谈”研究方法的研究目的，在调查实施部分中，以随机序列和分层抽样的方式，完成了对台湾前八名商业电视新闻工作者的问卷调查，实物分布测试问卷。然后，将收集到的电视新闻工作者填写问卷，并对问卷的内容进行编码，经过统计分析编码，并根据统计分析结果，作为第二轮深度访谈课程内容的编写参考完成后进入第二波深入访谈。当第二波完成后，进行了定性分析以补充数据不足的量化。
4、数据分析
根据研究目的，探讨了产品置入对电视新闻工作者专业素养的影响。这项研究以随机和分层的方式向台湾电视新闻部门的前8名员工发送了800份物理问卷，收集了269份问卷和259份有效问卷。
表2中，产品置入对电视新闻工作者专业性的影响以电视新闻工作者的专业性（专业自主性，社会责任感，专业知识，专业能力）为变量，本研究首先提出了可能影响电视新闻工作者专业性的因素。将“电视新闻工作者的专业水平”（性别，资历，工作类型，教育背景）更改为回归模型1、3、5、7，然后进行“地方营销”（决定对象，决定重点，决定格式，是否要删除）自变量因子进入回归模型2、4、6、8。本研究首先探讨控制变量对变量的影响，然后进一步验证自变量项目的影响和解释力。
当记者在报道中不得不面对一些有争议的问题时，他们将进行什么样的反思活动？媒体记者说，有争议的话题在他们的故事中很常见。但是有时候，受访者可能会觉得自己可能面临危险。因此，如何保护他们免受“深喉咙”的伤害是一件很重要的事情。
“hellip;hellip;我想那些向我们讲故事的人并不总是愿意在报纸或网络上写下自己的名字。因此，如何使其保持私密性非常重要。如果我做的不好，那个男人下次就不会告诉我任何故事，这样对我来说可能是巨大的损失。因此，保持它们的私密性很重要，在ICT时代，这是很难做到的。” （受访者D）
Table 1 Narrative statistical distribution table for sample characteristics
Background variables Amount Percentage (%)
|
Genre |
Male |
136 |
52.5 |
|
Female |
121 |
46.7 |
|
|
Others |
2 |
0.8 |
|
|
Type of job |
News writer |
103 |
39.8 |
|
Cameramen |
82 |
31.7 |
|
|
Editor |
41 |
15.8 |
|
|
Producer |
12 |
4.6 |
|
|
High class supervisors |
2 |
0.8 |
|
|
Middle class supervisors |
1 |
0.4 |
|
|
Others |
18 |
6.9 |
|
|
Education |
Senior high school |
10 |
3.9 |
|
background |
Associate |
17 |
6.6 |
|
Bachelor |
169 |
65.3 |
|
|
Master |
59 |
22.8 |
|
|
Above PhD |
3 |
1.2 |
|
|
Major in |
Communication |
191 |
73.7 |
|
subjects |
Social science |
15 |
5.8 |
|
Commercial |
9 |
3.5 |
|
|
Natural science |
9 |
3.5 |
|
|
Humanity |
18 |
6.9 |
|
|
Management |
6 |
2.3 |
|
|
Law school |
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