网络广告探讨
摘要：本文介绍了网络广告的含义和网络广告的发展状况，并概括了网络广告的两大优势，即信息
发布的即时性和广告内容的可定制化。同时还介绍了网络广告的购买方式和类型。购买方式包括： CPM,CPV,CPC,CPA和CPE,其中最常见的三种购买方式是CPM,CPC,CPA。网络广告类型传统的几种类型，出现了新型的精准网络广告，如内容相关广告和行为定位。最后总结了网络广告的主要特点：广泛性和开放性、实时性和可控性、直接性和针对性、双向性和交互性、易统计性和可评估性。
Jack Farnlin
普林斯顿大学
网络广告是发布在英特网和万维网上,来达到传播市场信息，吸引消费者的目的的一种促销形式。网络广告的例子包括相关的广告在搜索引擎结果页，横幅广告，富媒体广告，社会网络广告，在线分类广告，广告网络，包括电子垃圾邮件的电子邮件营销。
网络广告是新兴的广告媒体，从1997年中国网络广告诞生，网络广告发展迅速，付费搜索广告成为网络广告新的增长点。与国外同类市场相比，中国网络广告市场依然落后不少，但市场具有巨大潜力。形式和创意落后，广告监管基本缺失，是中国网络广告市场存在的主要问题。以后，中国网络广告将向“双向互动”的方向发展，同时，与传统媒体的融合将进一步加强。
与传统广告相比的竞争优势：
网络广告的一个主要优点就是即时信息和内容发布，并且不受地域或时间的限制。为此，对于至今任然采用中断阻隔战略的广告主呈现出新的挑战。
另一个优点就是广告客户的投资效益。网络广告允许广告定制，包括内容和发布网站。举例来说，AdWords和AdSense相关的网页上启用或预先选择的关键字的搜索结果除了显示广告。另一种是付款方式。无论是选择哪种购买的变化，付款通常与观众的反应相对的。
购买方式的变化：
有三种最常见的网络广告购买方式是CPM，CPC和CPA。
CPM（每印象成本）广告客户对他们在信息暴露于特定的受众支付。每千次展示成本的价格每千次展示或广告负荷。然而，一些印象可能不被计算，如重载或内部用户操作。其中的缩写M是千罗马数字。
CPV（每个访问者成本）或（每查看成本中的弹出窗口和Unders的情况下）是广告客户为访问者提供有针对性的广告客户网站支付。
CPC（每次点击成本）也被称为每次点击（PPC）的缴款。每个广告客户支付的上市时间，并在用户点击被重定向到他们的网站。他们不实际支付的上市，但只有当该列表的点击量。这个系统允许广告专家对他们的搜索和完善市场获取信息。根据每次点击支付的价格体系，广告客户支付的权利下一个目标是丰富的话，直接上市的一系列相关流量的网站，只需支付其上市时，其直接链接到他们的网站有人点击。CPC的不同之处在于无论用户进行到目标网站，每次都要点击支付。
CPA（每行动成本）或（每次获得费用）广告是表现为基础，并在有关业务部门的共同联盟营销。在此付款计划，发布者承担了广告运行的所有风险，广告客户只需支付金额给完成行动的用户，如购买交易，或注册。同样，CPL（成本每线）广告与CPA是相同的，都是基于用户填写表格的用户，申请电子报或其他行动，使商家认为会导致转让登记。也很普遍，CPO（每张订单的成本）是根据每个订单进行交易的时间。
每次转换的成本，获取介绍客户，一般是通过除以转换次数的广告活动的总成本计算成本。对“转换”的定义而有所不同的情况：它有时被认为是一种领先，一种销售或一种购买。
CPE（费用为参与）是一种费用为2008年3月首次推出的行动定价形式。从成本每千次展示费用或每次点击模式不同的是，一个CPE的模式意味着广告展示是免费的，广告客户只需支付当用户用自己的从事特定广告单元。这种方式被定义为在任何方式下，用户与广告相互作用的。
虽然，如上所述，网络广告大部分都有一个约定俗成的赞助商或广告的互动对于成本，也有一些其他的在线广告的方法，只需要一次性付款。百万美元的网页就是一个很成功的例子。参观者能够支付每个像素的广告空间，其广告只要1美元将继续在主页上的网站，不存在额外费用。
网络广告有以下几种类型：
浮动广告：广告是在移动用户的屏幕或以上内容浮动。
扩大广告：广告的尺寸变化和可能改变的网页的内容。
礼貌的广告：一个大广告，其中一小部分会在下载的方法，尽量减少破坏正在浏览的内容
壁纸的广告：广告的改变正在浏览的网页背景。
伎俩横幅：横幅广告，像一个按钮的对话框的样子。它模拟一个错误消息或警报。
弹出：打开一个新窗口，在当前一个方面，显示一个广告，或整个网页。
弹出下：类似于弹出窗口，除了加载或发送背后当前窗口，以使用户不会看到它，直到他们关闭一个或多个活动窗口了。
视频广告：类似一个广告，但不是一个静态或动态图像，实际移动视频剪辑显示。
地图广告：从文字或图形链接，并在或以上，出现的位置上，如谷歌地图电子地图。
移动广告：一个短信或多媒体信息发送到手机。
此外，广告含有流媒体视频或流式音频与广告客户正变得非常流行。
电子邮件广告
合法的电子邮件广告或E - mail营销通常被称为“选择加入电子邮件广告”，以区别于垃圾邮件。
会员营销
会员营销是一个由CDNow.com发明并于1994年被Amazon.com推出时优于联盟计划，联盟计划在1996年呼吁。线上零售商利用其低成本的方案，以产生品牌曝光率，并提供在同一时间小网站的方式来赚取一些额外收入。
内容相关广告
许多广告网络显示图形或文字广告只对应于互联网搜索的关键字或到其上的广告显示的网页内容。这些广告被认为是吸引用户的机会更大，因为他们往往都有一个与用户的搜索查询类似的情况。例如，一个“花儿”的搜索查询可能会返回一个花店的网站刊登广告。
另一种较新的技术是嵌入在其中是由广告商赞助的文章关键字的超链接。当用户如下链接，它们被发送到一个赞助商的网站。
行为定位
除了内容定位，网络广告可以针对一个用户的点击流过去的。例如，如果用户是已知的最近走访了汽车购物/比价网站基于点击流分析在用户的计算机上存储的Cookie的启用，该用户就可以送达汽车相关的广告，当他们参观人数等，非汽车网站。
广告和恶意软件
还有的广告可能被认为不道德，甚至非法的方法的类。这些措施包括外部应用程序的改变系统设置（如浏览器的主页），产卵弹出窗口，向非关联的网页，并插入广告。此类应用程序通常标记为间谍软件或广告软件。他们可能掩盖表演，如显示天气或提供一个搜索栏一个简单的服务，他们的可疑活动。某些程序得到有效木马。这些应用通常被设计，以便难以删除或卸载。对在线用户，其中许多人是不熟悉电脑，越来越多的观众往往缺乏知识和技术能力，以保护这些方案本身。
说到中国的网络广告和其发展，就不得不提互联网的发展，网络广告是随着互联网的发展，随着网络经济而发展起来的。网络广告形成于20世纪后期，互联网席卷世界上越来越多的人开始意识到网络的媒体功能，因此，“第四媒体”一词开始频繁出现在日常生活。虽然网络广告市场份额很小，但随着互联网的第四媒体传统媒体的发展，网络广告却变得不可忽视却。因为其增长速度远远超过了有关中国现有的网络广告和预期的发展趋势。
网络广告具有的主要特点是:
1广泛性和开放性:网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
2.实时性和可控性:网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
3.直接性和针对性:通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性:传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通。
5.易统计性和可评估性:在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。
总之，不管是电子商务或是网络广告它们的载体都是英特网，是与网络的发展息息相关的。不论是电子商务的发展或其他任何以网络为载体的经济形式都是以网络为基础的。所以，随着网络经济的发展，网络广告必定会随其大幅度发展。
剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料
Discuss On Online Advertising
Jack Farnlin
from Princeton Unversity
Abstract: This paper introduces the development of online advertising and online advertising meaning, and outlines the two major advantages of online advertising that instant information dissemination and advertising content can be customized. It also presents a buying patterns and types of online advertising. Buying patterns include: CPM, CPV, CPC, CPA and CPE, which the three most common way to buy a CPM, CPC, CPA. Internet advertising types of traditional types, there has been a new type of precision online advertising, such as contextual advertising and behavioral targeting. Finally summarizes the main features of online advertising: the breadth and openness, timeliness and controllability, and targeted direct, two-way and interactive, easy statistical and evaluative.
Online advertising is a form of promotion that uses the Internet and World Wide Web for the expressed purpose of delivering marketing messages to attract customers. Examples of online advertising include contextual ads on search engine results pages, banner ads, Rich Media Ads, Social network advertising, online classified advertising, advertising networks and e-mail marketing, including e-mail spam.
Online advertising is an emerging advertising media, from 1997 China online advertising was born, online advertising development is rapid, paid search advertising become network advertisement new growth point. Compared with the similar foreign market, Chinas network advertisement market is still behind many, but the market has great potential. Form and creative backward, advertising regulatory basic lack, Chinas online advertising market existing main problems. Later, Chinese online advertising to 'two-way interaction' the direction of development, meanwhile, and traditional media integration will further strengthen.
After data access network advertisement, learned some basic knowledge, grasps the network advertisement, situation and development trend of the network advertisement is the development trend of stud. This paper points out the Chinese Internet advertising the problems and proposes the perfecting of net ads scientific management method. Through chart to China Internet advertising status and developing trends are analyzed and summarized. Through the analysis of the Chinese Internet advertising market characteristics, Chinese Internet advertising, the present situation of and problems existing in some ideas to solve the problem. Internet advertising development situation, it is modern unstoppable advertising the inheritance and development of, become the emerging advertising media.
Competitive advantage over traditional advertising:
One major benefit of online advertising is the immediate publishing of information and content that is not limited by geography or time. To that end, the emerging area of interactive advertising presents fresh challenges for advertisers who have hitherto adopted an interruptive strategy.
Another benefit is the efficiency of advertisers investment. Online advertising allows for the customization of advertisements, including content and posted websites. For example, AdWords and AdSense enable ads shown on relevant webpages or aside of search results of pre-chosen keywords. Another is the payment method. Whatever purchasing variation is selected, the payment is usually relative with audiences response.
Purchasing variations:
The three most common ways in which online advertising is purchased are CPM, CPC, and CPA.
CPM (Cost Per Impression) is where advertisers pay for exposure of their message to a specific audience. CPM costs are priced per thousand impressions, or loads of an advertisement. However, some impressions may not be counted, such as a reload or internal user action. The M in the acronym is the Roman numeral for one thousand.
CPV (Cost Per Visitor) or (Cost per View in the case of Pop Ups and Unders) is where advertisers pay for the delivery of a Targeted Visitor to the advertisers website.
CPC (Cost Per Click) is also known as Pay per click (PPC). Advertisers pay each time a user clicks on their listing and is redirected to their website. They do not actually pay for the listing, but only when the listing is clicked on. This system allows advertising specialists to refine searches and gain information about their market. Under the Pay per click pricing system, advertisers pay for the right to be listed under a series of target rich words that direct relevant traffic to their website, and pay only when someone clicks on their listing which links directly to their website. CPC differs from CPV in that each click is paid for regardless of whether the user makes it to the target site.
CPA (Cost Per Action) or (Cost Per Acquisition) advertising is performance based and is common in the affiliate marketing sector of the business. In this payment scheme, the publisher takes all the risk of running the ad, and the advertiser pays only for the amount of users who complete a transaction, such as a purchase or sign-up. This is the best type of rate to pay for banner advertisements and the worst type of rate to charge. Similarly, CPL (Cost Per Lead) advertising is identical to CPA advertising and is based on the user completing a form, registering for a newsletter or some other action that the merchant feels will lead to a sale. Also common, CPO (Cost Per Order) advertising is based on each time an order is transacted.
Cost per conversion Describes the cost of acquiring a customer, typically calculated by dividing the total cost of an ad campaign by the number of conversions. The definition of 'Conversion' varies depending on the situation: it is sometimes considered to be a lead, a sale, or a purchase.
CPE (Cost Per Engagement) is a form of Cost Per Action pricing first introduced in March 2008. Differing fr
剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料
资料编号：[287364]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word
以上是毕业论文外文翻译，课题毕业论文、任务书、文献综述、开题报告、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
