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理查德泰勒：诺贝尔行为经济学奖
彼得E.厄尔
介绍
Richard H.Thaler因其对行为经济学的贡献而获得2017年诺贝尔经济学纪念奖。他的贡献建立在两位诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙（1978年）和丹尼尔·卡尼曼（2002年，与实验经济学先驱弗农·史密斯（Vernon Smith）合作的基础上。从西蒙（1957年）的观点来看，泰勒在其最广泛的意义上采用了有限理性的概念，而不是西蒙的决策作为一个“满足”过程的观点。这为他提供了一个借口，探讨卡尼曼与已故的阿莫斯·特沃斯基（Tversky和Kahneman，1974）合作对偏见诱导启发式对决策质量的可预测影响的经济影响。他还率先在经济学中使用了他们的前景理论方法来进行风险选择（Kahneman和Tversky，1979年），表明即使在选择不被视为风险的地方，前景理论方法也具有重大意义。
泰勒对经济学的贡献大致可分为三类：（i）揭示理性选择理论的经验缺陷，发展卡尼曼和特沃斯基的观点，以理解各种各样的反常现象；（i i）发展“心理会计”理论，并利用它来理解消费者对差异的反应方式。租赁各种定价策略，以及（iii）与卡斯·桑斯坦一起发展“自由主义家长主义”的概念，并探索其对政策的实际影响，尤其是通过“推动”技术。但他的诺贝尔奖实际上也反映了他对经济学的影响程度，通过他令人印象深刻的日常例子，证明了现实生活中的人们不总是按照理性选择理论行事.
泰勒比其他任何人都更提高了公众形象和政策影响力，2004年，他将“新”行为经济学贴上标签，并为该领域成为主流经济学课程的一部分做出了贡献。
传记素描
泰勒1945年9月12日出生于东奥兰治，在美国新泽西州的查塔姆长大。他在凯斯西部储备大学（BA）和罗切斯特大学（MA，博士）接受教育，在完成博士学位后于1974年成为后者的教员。然而，1977-1978年，他设法获得了在斯坦福大学工作一年的资金，在这段时间里，他与卡尼曼和特沃斯基共事，并与著名的实验经济学家弗农·史密斯和查尔斯·普洛特会面，他决定从罗切斯特转到他希望能提供更多支持的康奈尔大学工作。ve研究环境。1993年，他对将行为洞察应用于金融市场的兴趣促使他与富勒和泰勒共同创立了资产管理公司，两年后，他被任命为芝加哥大学布斯商学院的主席。
他的2015年自传《行为不端》（missbehaving）讲述了他在博士研究期间的学术生涯，但他的故事已经广为人知，这要归功于洛温斯坦（2001年）在《纽约时代》杂志上发表的关于他的文章。Lowenstein的文章含蓄地标志着从后来被称为“旧的”行为经济学到泰勒式的“新的”行为经济学的转变。这本书在赫伯特·西蒙死后两天出版，但在泰勒死前没有提到西蒙或其他著名的行为经济学家。尽管在倒数第二段中强调了泰勒的方法与主流的不同之处在于理性是“有界的”。
泰勒（2015年，地点254）洛温斯坦（2001）的文章称，他的论文顾问舍温·罗森（SherwinRosen）曾说，“我们对他期望不高”。我在这篇文章的在线版本中没有找到这一说法，但很明显，如果罗森（在文章发表后不久去世）真的对洛温斯坦说了这番话，他一定对看到泰勒在这一点上取得的成就感到非常惊讶。罗温斯坦所描绘的泰勒是一个“机智敏锐、爱说话的自我”的人，尽管他的性格相当懒惰，但他仍然坚持不懈地努力理解令他困惑的行为，并发表他的发现，即使这意味着要处理相当多的最初敌意。
年轻的异端经济学家可以从泰勒的成名中学到很多东西。他成功了，尽管他似乎既没有对经济学的行为/心理学方法的历史建立一个百科全书式的知识，也没有通过形式模型（如Matthew Rabin或David L）将心理学输入核心主流经济学所需的技术技能。艾布森。相反，他观察到人们做什么，并反映出他自己的行为与传统经济学的基本含义有关。这一策略使他成为了一个毁灭性的批评家。这一点的一个例子是肯宾莫尔与研讨会的互动，这是他的自传和洛温斯坦报道的。宾莫尔曾声称，从长远来看，人们做出理性的选择是因为他们从错误中吸取教训。这是那天（1967年）为捍卫利润最大化假设而提出的论点的转世，但泰勒并没有试图通过注意这一点来推翻宾莫尔，然后指出温特（1971年）已经通过争论迭代过程不能依赖于在熊彼特产生最佳结果来解决这一主张。伊恩的“创造性破坏”世界。他也没有就学习问题与沙克（1949，1972）的工作，强调生活的挑战，使奥布雷克“关键实验”争论。相反，泰勒只是站起来想了想，并指出宾莫尔的观点可能适用于定期购买的牛奶等产品，但不适用于大宗采购或人们偶尔做出的其他重大决策。
泰勒的事业成功也很好地说明了幸运关系的重要性。目前有两个例子就足够了；其他的例子在下一节中会很明显。一开始，他父亲是一名保险精算师，这使得他很容易发现如何获得博士研究所需的数据，这是关于不同职业中致命事故的工作风险与收入之间的关系。这反过来导致他试图推断拯救人类生命的价值。正如洛温斯坦报告的那样，泰勒的发现让他感到不安，因为当他和朋友谈论他的研究时
大多数人坚持他们不会接受低于100万美元的1/1000死亡风险。自相矛盾的是，同一位朋友说，他们不愿意放弃任何收入，以消除他们的工作已经带来的风险。
这是他识别出“禀赋效应”的第一步。1976年，他去蒙特雷参加一个会议，介绍他和罗森写的关于拯救人类生命的价值的论文（泰勒和罗森，1976年），他偶然遇到了两位心理学家，巴鲁克·费什霍夫和保罗·斯洛维奇，他们是他遇到的第一位研究人们如何做出决定的学者。会议结束后，泰勒让菲舍霍夫搭便车前往机场，从而了解了菲舍霍夫的博士顾问丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基，以及尚未出版的关于风险选择的前景理论方法。这是关键，使他能够开始看到他可以做什么与现象，如禀赋效应。
消费者选择的积极理论
本节的标题是《经济行为与组织杂志》（JEBO）第一期中泰勒（1980）的开创性文章的标题。Jebo是由Richard Day和Sidney Winter创建的，他们那时已经掩盖了他们在优化方面的分歧（对后者有利）。泰勒是一个很好的同伴：他的论文紧跟着奥利弗·威廉姆森（OliverWilliamson）的头条，他后来将成为2009年诺贝尔纪念奖的共同获得者。然而，根据Lowenstein（2001年）和Thaler（2015年）的研究，该论文早先被几家知名期刊拒绝，但由于新期刊急需复制，因此被Jebo接受。不管白天和冬天是否缺论文，泰勒的文章完全符合他们的目标，使杰博成为与经济学基本命题有关的辩论和争论的论坛。这也符合他们关于有限理性和行为经济学的论文呼吁（见1980年的《白天和冬天》）。
泰勒论文的标题暗指弗里德曼（1953年）关于积极经济学方法论的经典论文，其中认为理论预测的现实性是重要的，而不是其假设的现实性。泰勒似乎意识到，如果一个偏离主流的经济学家试图挑战主流分析，却没有证明后者的预测与现实不符，那么偏离主流的经济学家提出一个具有更现实假设的替代理论的任何尝试都注定会失败。然而，对于泰勒来说，将他对正统理论的批判瞄准传统的选择模式是有问题的，在这种模式中，全面的偏好排序（以图形表示为一组无差异曲线）面临着明确的预算约束。这个模型在很多情况下显然是不现实的，但是很难从经验上处理，因为它基本上没有经验内容：本质上，它预测替代效应的符号是负的，甚至没有预测需求是价格的负函数。因此，尽管霍塔克和泰勒（1970）的大量实证研究表明，相对购买量的变化主要由收入效应而非替代效应驱动，但它仍然是传统核心工具箱的一部分。因此，泰勒需要寻找其他地方，在正统的盔甲中找到一些经验上的裂缝。
他还需要一种经验策略，这种策略在其研究方法的基础上不易被处理。Hall和Hitch（1939年）以及Lester（1946年）在牛津经济学家研究小组（Oerg）和Lester（1946年）的其他研究中提出的挑战边际分析的基于调查问卷的开创性尝试，在方法论上受到了挑战（分别见Robinson 1939和Machlup 1946）。这些争论为弗里德曼的论文提供了部分动力（见弗里德曼1953年，第15页，第31页），但它们表明，试图通过非标准研究方法挑战预测是危险的。
20世纪50-70年代的“老”行为经济学家似乎也注意到了这一点，但这样做使得他们很容易通过参考弗里德曼的论文而忽视自己的工作。西蒙和他的同事们已经着手提供描述更现实的经济运行模式，并试图看看他们的模型是否有效地预测（就像塞尔特和1963年3月提出的百货公司定价政策模型一样），但他们通常没有着手展示现有的理论，其现实性较低。假设提供了经验上无效的预测，关于将在现实市场中观察到什么。此外，如果“老”行为经济学家（如Leibenstein，1966年，在他关于“X-低效率”的论文中）真的提出了企业未能优化的证据，主流经济学家可以轻易地通过断言组织中的个人在其感兴趣的领域进行优化，从而避开这一点，并可能通过采取行动反对共享而逃脱惩罚。因市场缺陷而产生的持有人权益。因此，这种挑战利润最大化理念的实证研究，并没有导致人们接受西蒙的基于规则的选择观和满足观，而是导致了委托代理问题的理性选择理论的探索。
尽管似乎不知道oerg的工作和接待情况（见本文倒数第二部分），但泰勒意识到莱斯特-马赫鲁普的辩论（见2015年的泰勒，LOC）。744）和西蒙未能获得主流的牵引力（Thaler 2015，Loc.437）。他的成功有赖于他的能力，既能以经验的方式挑战主流的选择模式，又能想出一种方法来做到这一点，这可能会转移那些针对oerg和lester的批评。泰勒写1980年论文的天才有两个部分。首先，他在一个非常基本的层面上挑战理性选择理论，质疑经济学家认为是如此直观正确的事物作为规范性命题，以至于人们普遍认为没有一个理智的人在日常生活中不会遵循这些原则。第二，他利用多种证据，在多个经验方面展开攻击。后者使得潜在的批评者更难处理他所说的话，实际上迫使他们要么无视他的论点，要么接受他们。
在揭示异常情况时，泰勒同时概述了一系列应该构成分析消费者行为的循证工具的基础的东西，包括他后来称之为SIF的东西——也就是说，理性选择理论家将什么视为“假定不相关的因素”。特别地，
. 人们通常需要更多的东西放弃，而不是准备支付，如果他们还没有拥有它（捐赠效应）。
. 人们倾向于支持他们以前投资过资源的活动，而不是仅仅根据新资源承诺可能带来的相对回报（沉没成本效应）来做出选择。
. 搜索将一直进行，直到消费者相对于初始参考值的预期储蓄比例下降到一个关键的“刚刚明显”数字，而不是直到边际预期储蓄等于搜索的边际成本。在一个标价1000美元的产品上节省10美元的可能性，因此激励搜索的可能性远低于在标价100美元的产品上节省10美元的可能性。
. 预期的悔恨感会影响选择，因为人们从偶然结果中获得的效用（例如彩票）会受到他们对自己的情况的了解的影响，否则如果他们做出不同的选择，情况会是怎样的。
. 人们在意识到自己意志薄弱的情况下，预先承诺约束自己的行为。
为了证明人们的行为不符合理性选择理论，泰勒借鉴了他积累的一系列轶事，以及心理学实验工作，特别是卡尼曼和特沃斯基的实验工作，以及各种各样的其他研究。他还试图展示卡尼曼和特沃斯基的前景理论是如何通过其S形价值函数来解释这些现象的。与主观预期效用理论中的价值函数不同，预期效用理论中的价值函数显示财富的边际效用在不断减少，而前景理论的价值函数则设想决策者将注意力集中在相对于参考点的收益和损失上（而不是他们的选择对其预期财富总量的影响），并且收益为凹，损失为凸。因此，它可以很容易地适应养老效应和损失厌恶。
在他的Jebo论文的不同观点上，泰勒承认了他所能得出的经验工作的局限性，并宣布他计划进行研究来填补这些空白。在保证年内，他不仅履行了自己的承诺，不仅在捐赠效应（Kahneman、Knetsch和Thaler 1990）等领域做了实验工作，而且还研究了进一步的异常情况，如消费者愿意承担费用来惩罚他们认为不公平的行为（Kahneman、Knetsch和Thaler 1986b），S.易受影响和对股市冲击的过度反应（De Bondt和Thaler，1985年（他的第二篇论文，1987年和1990年）以及短视的损失厌恶如何解释“股票溢价”（即，从长期来看，投资者偏好确保多元化股票组合的收益大于债券组合：见Nartzi和Thaler 1995，以及Siegel和Thaler 1997年的后续调查）。
据谷歌学者称，到泰勒获得诺贝尔奖时，他1980年发表的《杰博》论文已被引文5000多篇，在他的引文数量排行榜上名列第四。但尽管它在1981年获得了32次引用，但其最初的影响并不引人注目，因为在它的第一个十年里，平均每年引用的次数不到27次。尽管此后引用率稳步上升，但直到2002年，其年引用率才超过100。毫无疑问，导致这篇论文最终获得明星地位的是另一个幸运的突破：在泰勒和哈尔瓦里安的晚餐谈话中，一系列专门研究特殊的经验异常的文章出现了，瓦里安把这篇文章传给了卡尔夏皮罗和约瑟夫·斯蒂格利茨，后者是美国经济协会新期刊《O.F.经济观点。随后，泰勒有机会为该杂志的每一期撰写一篇“异常”文章，为他提供了一只自由的手来探索一系列异常现象的长度，将获得的智慧与经验发现进行对比。
泰勒的第一篇异常文章（关于1月份金融市场的影响）发表在《经济展望杂志》的第一期（泰勒1987年）。随后，泰勒和不同的合著者为每期杂志（1989年夏季除外）提供了一份异常论文，直到该杂志第五卷的第一期。这14篇论文在泰勒（1992）的《胜利者的诅咒》一书中重印，最后一篇（卡尼曼、克内什和泰勒1991，关于捐赠效应、损失厌恶和现状偏见）成为泰勒第五大被引用的出版物，谷歌学者列出了4600多篇引文。然而，尽管异常论文的知名度很高，但并未在一夜之间产生影响，泰勒继续在更零散的基础上制作异常论文。在洛温斯坦的文章出现在《纽约时报》杂志的时候，他和马修·拉宾写了一篇关于风险规避的文章（拉宾和泰勒，2001年），很明显，他的挫折感和他
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资料编号：[2108]
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