Advances in Social Science, Education and Humanities Research (ASSEHR), volume 107
2017 International Conference on Economic Development and Education Management (ICEDEM 2017)
Research on the Cross-border E-Commerce5s
Influence on the International Market
Competitiveness of Chinese Textile Industry
Lei Yao
Beijing Institute of Fashion Technology
Beijing, China
Sxyyl@bift.edu.cn
Si-tong Liu
Beijing Institute of Fashion Technology
Beijing, China
315562391@qq.com
Abstract—With the stalling performance of the development of Chinese cross-border E-commerce, a number of traditional industries are successively seeking transformation by access to the internet. Textile is one of them. As a kind of new trade mode, the astonishing development of cross-border E-commerce in recent years has undoubtedly provided a clear direction for the development and international market competition of Chinese textile industry. In order to study the cross-border E-commercersquo;s influence on the international competitiveness of Chinese textile, the author of this thesis first discusses the development status quo of Chinese cross-border E-commerce and international textile market. And then, the author conducts research on the cross-border E-commercersquo;s influence on the Chinese textilersquo;s competition in the international market. Based on the final analysis, the author provides recommendations for Chinese cross-border E-commerce and textile industry so that cross- border E-commerce can better the development of Chinese textile in the international market. First, we shall provide recommendations over the national policy, second, we shall conduct regulation inside the enterprise. Besides, we shall enhance payment security and improve logistics so that the development of cross-border E-commerce of Chinese textile can be better and better.
Keywords—Cross-border E-commerce; Textile; International Market Competitiveness
- Introduction
Cross-border E-commerce is of utmost strategic significance for pushing forward the economic globalization. Cross-border E-commerce breaks restrictions imposed over nations by time and space. Thus, the cross-border trade that all consumers look forward to gradually is free from national borders and boundaries and economic and trade development of all nations produce significant change. For traditional Chinese enterprises, their means to access to the international market are greatly expanded because of the multilateral economics and win-win trade cooperation formed by the cross-border E-commerce; apart from resources optimization, cooperation and win-win among enterprises have been greatly developed; on the other hand, cross-border E-commerce makes consumers very conveniently get information from other countries and buy cost-effective commodities. It again enables a very great economic development. Chinese traditional textile enterprises shall proactively attempt to use such a technical foundation of cross-border E-commerce. Such move will help intensify supply chain management and control, gradually enhance the brandrsquo;s international influence and competitiveness in the international market.
- Cross-border E-commerce，s Positive Influence on Chinese Textile^ Competitiveness in the International Market
- Simplify supply chain process, and enhance efficiency of
foreign trade of textile
The appearanceof cross-border E-commerce simplifies the whole supply chain process, and has realized the transformation of the mode from the original supplier— manufacturer—distributor—retailer~user to the current supplier—user. It greatly cuts down cost and enhances profit. Chinese traditional textile export process is very complex. Those export enterprises have to negotiate with foreign buyers and promote their product before enabling sales overseas. It will cost plenty of labor and resources [1]. However, the appearance of cross-border E-commerce has turned such a momentum. Enterprises may directly showcase their own commodities in the cross-border E-commerce internet platform instead of suffering from geological restrictions. The simplification of the whole supply chain greatly enhances the efficiency of foreign trade of Chinese textile.
- It ys favorable for the popularization of textile brand
Appearance of cross-border E-commerce brings more opportunities for Chinese traditionaltextile enterprises. Refrained by capital and scale, some textile enterprises of small brand donH have the opportunity to make overseas export because the profit earned is not enough to offset cost increase. However, when the cross-border E-commerce has been introduced to the foreign trade, such small traditional textile export enterprises donH need to worry how to make overseas promotion of their product. When their product is posted on the trade platform, people all over the world know their product. Thus, their product begins to reach out to the whole world and be known by more people. Such move is of great help to enhance their brand reputation, which is
Copyright copy; 2017, the Authors. Published by Atlantis Press.
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favorable for enhancing the competitiveness of Chinese textile in the international market.
- Itrsquo;s favorable for expanding the overseas market of textile
As of 2016，China has become the worlds largest E- commerce market as well as No.3 cross-border online purchase market. China is undoubtedly the worlds cross- border E-commerce market with most vitality and potential. Cross-border electricity trade objects are distributed all over t
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跨国电子商务对中国纺织业国际市场竞争力的影响研究
摘要：随着中国跨境电子商务发展的拖延，一些传统产业正在通过互联网接入转型。纺织品就是其中之一。作为一种新的贸易方式，近年来跨境电子商务的惊人发展无疑为中国纺织业的发展和国际市场竞争提供了明确的方向。为了研究跨境电子商务对中国纺织品国际竞争力的影响，本文作者首先论述了中国跨境电子商务和国际纺织品市场的发展现状。然后，笔者对跨境电子商务对中国纺织品在国际市场竞争中的影响进行了研究。在最后分析的基础上，笔者为中国跨境电子商务和纺织业提供了建议，使跨境电子商务能够更好地促进中国纺织品在国际市场的发展。首先，我们将提供有关国家政策的建议，其次，我们将在企业内部进行监管。此外，我们将加强支付安全，改善物流，使中国纺织品跨境电子商务的发展能够越来越好。
关键词：跨境电子商务；纺织品；国际市场竞争力
- 介绍
跨境电子商务对推动经济全球化具有十分重要的战略意义。跨境电子商务打破了时间和空间对国家的限制。因此，所有消费者期待的跨境贸易逐渐脱离国界和边界，所有国家的经济和贸易发展都产生了重大变化。对于中国传统企业而言，由于跨境电子商务形成的多边经济和双赢贸易合作，其进入国际市场的手段大大扩展;除资源优化外，企业间的合作与共赢得到了很大发展;另一方面，跨境电子商务使消费者非常方便地从其他国家获取信息并购买具有成本效益的商品。它再次实现了非常大的经济发展。中国传统纺织企业应积极尝试利用跨境电子商务的技术基础。此举将有助于加强供应链管理和控制，逐步提升品牌在国际市场上的国际影响力和竞争力。
二、跨境电子商务对中国纺织品国际市场竞争力的积极影响
A.简化供应链流程，提高纺织品对外贸易的效率
跨境电子商务的出现简化了整个供应链流程，实现了模式从原始供应商-制造商-分销商-零售商-用户到当前供应商-用户的转变。它大大降低了成本，增加了利润。中国传统纺织品出口过程非常复杂。这些出口企业必须与外国买家谈判，并在海外销售之前推广其产品。它将耗费大量的劳动力和资源[1]。但是，跨境电子商务的出现已经转变了这种势头。企业可以直接在跨境电子商务互联网平台上展示自己的商品，而不是受到地质限制。整个供应链的简化大大提高了中国纺织品的对外贸易效率。
B.有利于纺织品牌的普及
跨境电子商务的出现为中国传统纺织企业带来了更多机遇。由于资本和规模的限制，一些小品牌纺织企业有机会进行海外出口，因为所赚取的利润不足以抵消成本增加。但是，当跨境电子商务引入外贸时，这类小型传统纺织品出口企业不必担心如何在海外推广其产品。当他们的产品在贸易平台上发布时，全世界的人都知道他们的产品。因此，他们的产品开始接触整个世界并被更多人所熟知。这样的举动对提升他们的品牌声誉有很大帮助，有利于提高中国纺织品在国际市场上的竞争力。
C.有利于拓展纺织品海外市场
截至2016年，中国已成为全球最大的电子商务市场以及第三大跨境在线购买市场。毫无疑问，中国是世界上最具活力和潜力的跨境电子商务市场。跨境电力贸易对象遍布全球。在最初的发展基础上，我们将在阿根廷，以色列，巴西，美国等新兴市场探索更多潜在的购买力。与日本和韩国签订自由贸易协定，涵盖电子商务，环境和合作等内容，有利于开拓更多海外市场。如今，越来越多的外贸企业进入海外市场。针对全球的中国跨境电子商务模式已逐步建立。广阔的市场潜力和强劲的需求使中国纺织业在跨境电子商务竞赛中拥有无可比拟的机遇和优势。
三，跨境电子商务对中国纺织品国际市场竞争力的负面影响
A.知识产权对纺织品的国际声誉的影响
基于跨境电子商务的在线信息是跨境的，而知识产权具有地质特征。如果出现跨境电子商务和知识产权的另一个矛盾。在侵犯知识产权权利时，这种矛盾使得难以统一争议的范围，识别违法者或收集侵权证据。 [2]大大增加了处理知识产权纠纷的难度。此外，跨境电子商务平台带来的技术漏洞使供应商成为可能没有诚信侵犯知识产权。例如，在“AliExpress”平台上，尽管对品牌的使用和对违反卖家的名称和处罚的严格管理，一些卖家仍然通过修改关键词避免系统检查，这增加了排除模仿产品的难度。 。
由于历史和文化因素，中国与海外国家对知识产权的保护是完全不同的。除了自主研发能力不足外，国内纺织企业对知识产权保护意识薄弱。一些供应商想出售模仿产品或伪造产品以获取利润。一些国内消费者追求廉价商品的习惯也有助于模仿产品和仿制品的流行。中国跨境电子商务主要针对欧美消费者，他们对知识产权具有强烈的保护意识。在产品采购过程中，消费者会比较产品质量和品牌声誉。它在一定程度上反映了消费者对企业道德和声誉的重视。因此，侵犯海外知识产权的供应商将面临赔偿和纠纷。它不仅会影响企业的声誉和发展，还会影响国际声誉和国内跨境电子商务的形象。这可能进一步影响中国纺织品在国际市场上的竞争力。
以中国对日出口为例。尽管中国对日本的纺织品出口总量一直在增加，但其占中国出口总量的比例并不乐观，而且这一比例在多年来有所下降[3]。 2006年，中国对日本的纺织品出口占中国纺织品出口总量的33.4％。 2007 - 2010年，这一比例迅速下降。 4年平均下降3.37％。 2010 - 2016年，中国对日本的纺织品出口量约占中国纺织业出口总量的20％：然而，2013年这一比例仅为18.71％，约为2014年的一半，如图2-1所示。
在图2-2中，中国向日本出口的纺织品总量比2006 - 2014年明显下降。这个阶段被称为跨境电子商务2.0，随着伪造产品的盛行。许多个体卖家使用这样的跨境电子商务平台作为海涛销售假冒产品以获取更多利润。因此，这是一个基层人民通过互联网赚钱的时代。如今，大多数大型电子商务供应商都是从那个时代发展起来的，以惊人的利润销售假冒和模仿产品。中国对日本的纺织品出口在2010年之前遇到了相对较少的贸易壁垒。自2010年以来，中国对日本的纺织品出口遇到了越来越大的阻力，因为中国对日本的纺织品出口由于未能达到规范而受到严格的监管。 2012年以后，中国政府更加重视纺织品安全，加强监督检测。尽管贸易壁垒没有减少，但受阻力的产品批次变得更好，特别是在2016年。它被称为历史上最严格的纺织品安全年。国务院通过了“纺织品安全法”修订草案，有助于提高中国纺织品安全，降低出口阻力[4]。在跨境电子商务2.0时代，中国出口到日本的纺织品出口阻力数据如下：
B.跨境支付安全引起的偶然问题导致市场覆盖面减少
跨境支付是实现跨境电子商务资本流动的关键环节。跨境电子商务托管业务正在快速发展。与国内托管相比，它更复杂。中国跨境支付标准统一管理制度的不足给托管带来了许多潜在的风险和问题。
一，支付信用风险：目前，跨境支付缺乏统一，全面的信用标准。此外，注册期间的用户可能使用伪造信息，使得虚拟用户的信息可能不真实。因此，托管实体很难知道用户的信用状态。另一方面，跨境贸易双方可能是匿名的。这种跨境贸易下的资本流动无法审查或监管，可能存在集体犯罪的危害。这些问题给信用不良的用户提供违约的机会，并且不能保证承诺。它增加了支付信用风险的可能性，影响了跨境电子商务的良性发展。
二，支付安全问题：无纸化交易流程是跨境电子商务的一大特色。跨境支付信息的传输往往是电子的。它提高了国际贸易效率并增加了支付风险。应审查双方的贸易信息和信息的真实性。此外，跨境电子商务交易过程和跨境贸易对象的复杂性增加了确定支付对象身份和技术风险的难度。与此同时，黑客和网络病毒的攻击将导致信息泄露，虚拟账户中的资金被盗以及对用户资金安全的威胁。虚拟和即时在线资金转移为非法资金的流通提供了机会。一系列问题加剧了海外消费者的恐慌，他们不敢在网上购买纺织品，这对中国纺织业在国际市场上的竞争力非常不利。
C.不完善的物流影响市场覆盖的发展
对于内部人士来说，外贸电子商务是中国唯一可以挖掘的价值空间。自2012年以来，外贸出口的跨境电子商务产生了非常快速的增长势头。产生的商机无限。
跨境电子商务的快速发展对物流业产生了巨大影响。由于大量个人在线供应商的出现，物流比以往任何时候都更加拥挤。因此，库存消化已成为主要问题。要判断一家物流公司的服务质量，您可能不一定有全套的跨境物流解决方案，因为事实上它可能是压榨骡子的最后一根稻草。这意味着真正的问题来自分销和客户服务终端。对于一些小型跨境物流公司而言，管理错误可能导致一次又一次丢失包裹。如果跨境买家申请更换和拒收以及售后服务非常耗时。由于物流公司丢失包裹的频率很高，一些卖家会感到害怕，他们必须通过注册方式交付包裹。对于某些海外存储，如果管理员在运输过程中未能及时记录物流信息。如果买家不方便了解他们的物流状态，客户服务中心必须以晦涩的方式回答问题。当消费者在物流问题时试图寻求解决方案时，一些物流公司会要求消费者支付一系列相关费用以确保他们的利益，以便消费者可能不得不支付更高和更高的费用。由于不对称的交付信息，卖方错误处理邮资地址以及仓库和物流信息错位导致的各种跨境物流事件，服务质量受到严重影响。消费者对海外仓库的物流模式失去了信心。
跨境电子商务目前确实很火爆，无法掩盖与整个外贸供应链相关的问题。由于跨境电子商务规模的快速扩张，国际物流服务不能完全满足卖方的订单分配需求。它涵盖了目前跨境物流供应商的所有缺陷，因为放宽了对新兴产业发展的限制。不完善的物流服务给海外消费者带来了不良体验，使中国纺织业的出口竞争力无法提升。
四、对策和建议
A.建立国家政策保障的良好环境
1）完善法律制度
首先，我们将制定跨境电子商务领域的知识产权保护法，使知识产权得到法律保护。其次，基于分工与协作，我们应当明确执法机构的职责，应对过知识产权纠纷的法律权严格遵守，加大执法力度，加大侵犯知识产权的成本，并确保严格执法。第三，我们将努力保持在国际市场的中国企业的现状，防止发达国家抵制中国出口的知识产权的借口，对协调国际上的知识产权保护，积极制定和完善国际知识产权规则，根据国际法律法规解决纠纷，维护利益。最后，我们要加强宣传和资金投入，努力提高中国企业和消费者的知识产权保护意识，自觉维护知识产权，并降低了侵权所造成的企业和个人的知识产权。
2）创新海关监管模式
我们将创新海关监管模式，特别是政策创新。我们可以借鉴中国跨境贸易电子商务服务试点城市杭州的实践。杭州已建立全国首个跨境贸易电子商务产业园和跨境电子商务清关服务平台 - “Kjeport”[2]。该平台最突出的特点是为小型跨境贸易企业提供快速清关和相应的信息查询。在跨境出口方面，我们建立了“核对清单核查和发布及合并声明”的业务模式。它将有助于解决困扰小型跨境电子商务企业的有效清关，标准交换结算和退税问题。在跨境出口方面，我们将全力支持“直邮进口”和“保税进口”等模式。我们将以“快速通关，便捷服务”为目标，引导国内消费者凭借44阳光，渠道进行跨境网上购物，确保全程电子商品的可追溯性。
B.改进企业内部的应用
1）改变低价竞争，实践品牌战略
目前，中国纺织服装的出口竞争力在很大程度上依赖于较低的价格。从长远来看，国际产业结构的转移，成本结构的逐步转变和国内经济的发展将剥夺中国劳动力的进步，逐步削弱低成本优势。因此，我们将逐步摆脱低价竞争模式，找出新的竞争焦点。
与此同时，尽管中国是世界上最大的纺织品和服装贸易市场供应商，但自有品牌很少。中国纺织服装业处于产业链的低端，OEM订单仍占较大的市场比例。因此，中国企业迫切需要发展自主品牌，增加品牌附加值。
2）积极重组出口市场
目前，中国的纺织品和服装主要出口到美国，欧盟和日本。出口市场过度集中将增加出口风险，主要出口国之间的竞争趋于激烈。 [4]因此，我们将维持传统市场，不断发展东南亚，西亚和中亚等新兴市场，增加市场多样性，减少对西方发达国家的依赖，平衡出口市场格局。
3）加快中国产业结构升级
我们将关注当前的国际市场需求，提高纺织服装出口竞争力，优化产品结构。关键在于纺织和服装部门的技术创新。中国纺织品和服装企业应积极关注国际纺织服装新技术和新设备，加大技术和研发投入，引进先进技术和设备。此外，我们将专注于自身的发展，并通过技术引进确保产品多样性，差异化和专业化。同时，重视环境友好产品的开发，缓解贸易壁垒，承担促进社会发展和环境健康的企业社会责任。
4）培养和引进跨境电子商务人才
一是企业要充分发挥跨学科电子商务人才的高等教育培养。企业应加大教育投入，鼓励营销人员在专业学校继续深造。这些营销人员应学习跨境电子商务技能，营销和销售管理知识，与时俱进，丰富自己的理论知识和实践能力。
其次，我们将通过校企合作探索人才培养模式。加强学校和企业优秀人才交流，理论联系实际，推进电子商务领域的技术，管理和营销科学研究;我们将定期邀请优秀的企业专业人士与学生交流，帮助学生掌握跨境电子商务的前沿趋势;安排学生进行实习，让他们掌握跨境电子商务实践的专业知识，为学生创造更多机会，帮助他们恢复理论知识的不足。同时，公司将引进学校优秀人才。
C.安全支付安全
建立高效透明的跨境购物渠道，如何加强支付安全，建立完善的支付，是跨境电子商务发展的重要环节。
对于跨境支付产生的在线风险，我们将加强网络技术层面的安全性。我们将改进技术，降低病毒攻击和网络钓鱼的风险，并削弱黑客攻击的可能性。我们将利用HTMLS技术来减少网页跳转。我们将加强浏览器提供商和跨境支付提供商之间的协作，分别确保网站查看和支付安全。在付款方面，我们将通过银行加密传输数据，最大限度地保障消费者的权益。
对于与跨境支付相关的信用风险，我们将完善跨境电子商务平台的支付方式。现有的跨境支付有三种模式：托管支付，电子银行支付和跨境人民币结算。当“跨境贸
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