英语原文共 5 页，剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料
在众筹成功品牌归属感与内容情感的关系研究：一个扩展的摘要介绍
众筹，一种产生一定需要货币资源的过程通过群众合作的力量，正在成为一种流行的做法。在企业家（莫里克 2012）。众筹的普及已经在过去的几年里成倍增长，全世界每年产生约51亿美元（玛索鲁信 2012）支持创业和社会事业等领域中如艺术、时尚、科技等。与日益普及市场上，众筹也被认为是一个重要的研究课题研究者。过去的研究已经研究的重要因素，如项目的特点（莫里克 2014），社会信息（卡普斯迈和拜烨思 2014）、和消费动机（格伯等人。2012）关于资金的成功。而这些研究促进了我们对导致最终资金成功的原因的理解，，我们对营销要素，如品牌和情感的修辞，以促进项目影响最终结果。
在所有的众筹案例，创造者尽力促进他们的项目的未来的支持者（即那些可能资助他们的项目）。他们提供的文本信息，插图和演示视频保持透明项目和帮助支持者作出他们的资金决定。鉴于重要性，这些上市的特点在众筹网站，之前的研究视频和图片的效果（例如，莫里克2014）资金成功。在这研究，我们扩展了这些文献和检查的文本信息的影响成功。特别是，我们发现这些修辞的情感和探讨它们对最终结果的影响。项目特征，另一方面是理解现存文献中，品牌归属的作用。面向的项目开发新的消费产品（例如，电子设备）或服务（例如移动应用）有时与某些品牌/技术标准关联。对于例如，一个最成功的众筹项目，欧亚，视频游戏控制台，应该是建立在安卓技术，有资金的目标950000美元。该项目得到了2012八月63416人共860万美元。然而，并非所有成功的项目都有品牌背景。例如，另一个项目名为“短跑”，无线智能耳机耳机，收到3.39千万美元从15998人，他们只要求260000美元在3月2014没有任何品牌附属.因此，问题是品牌联盟是否有助于资金的成功。
在本文中，我们使用的数据来自一个流行的701个技术小工具项目众筹网站 “敲门砖”和检查称为（1）情绪的影响在资金成功项目的说明，（2）无论是品牌联营/兼容性对众筹计划的最终结果有任何影响。纸张的贡献是双重的。首先，据我们所知，这是第一次研究营销因素的影响，如情感的修辞与品牌联系的众筹成功。第二，我们提供战略建议项目开发人员如何写他们的描述和有助于资助成功。
理论背景与假设
当支持者在做出决定前探索不同的项目时，他们是接触两种不同类型的广告，即思维广告和感觉广告（巴功子等人。1999）。在这项研究中，我们特别专注于文学的感觉广告，因为它是指在广告中交织的情绪创造顾客感受。根据巴特和瑞（1986）、客户六种不同的认知反应，情感广告（即，支持的论点，反驳，执行打折，执行支持，中性分心，和其他反应）。此外，一个广告的周边程序（如快乐或悲伤的内容）的广告和召回的评价有重要影响（例如，高德博格和高恩1987）。由于对情绪的反应（认知反应）可以是积极的或消极的，重要的是调查是否情感嵌入在众筹融资项目广告能说服投资者参与的项目。
品牌关联如何影响消费者决策的文献建立（例如，公园等）。1986）。特别是，研究表明，不同属性和关联的产品可以唤起不同的情感状态消费者和影响他们做出购买决策（例如，思海威子和迈尔， 1998）。品牌联想是产品的一个重要特征会影响买家对营销活动的反应。我们假定这样的相似活动发生在支持者和品牌的联系将有助于在众筹成功。因此，借鉴文献对客户的反应情绪和品牌杠杆，我们假设：品牌归属感与内容情感的关系研究hellip;
H1与品牌产品相关的项目将经历更大的资金的成功比没有的项目。
H2在他们的描述中嵌入积极情绪的项目将经历更大的资金成功比没有积极情绪的项目。
H3在他们的描述中嵌入负面情绪的项目将经历更少的资金成功比没有负面情绪的项目。
H4嵌入项目描述中的情绪缓和项目特性和资金成功之间的联系。
H5一个项目的品牌关联温和派项目特点和资金的成功之间的联系。
方法论：
为了验证以上假设，我们从一个流行的众筹平台“敲门砖”上为分为“技术”和项目收集的数据张贴在2014和2015。在“技术”范畴，我们特别注重在项目下的“小工具”范畴主要是因为我们能够确定在出席/缺席的品牌归属类别的项目大量。在这项研究中的总样本量为701个项目（445个项目在2014年度）和256个项目在2015年度）。对于每一个项目，我们收集了所有可能的有关项目的信息，包括更新的数量，支持者的数量，项目持续时间，在脸谱网上推广或不，视频数量，数量图像和项目描述中的单词数量。测量情绪项目描述，我们使用利乌兹2007文本分析技术，一种流行的自然语言处理软件已在营销文献在过去使用（例如，伯杰2014）。我们还分析了信息文本确定与每个项目相关的品牌数量。最后，
我们认为项目成功（我们的因变量）之间的比率项目质押金额与筹资目标。因此，1或以上的价值表示成功的项目。
为了验证我们的假设，我们使用以下模型：
在 “批成功”是保证货币之间的比率（美元），最初的项目目标（美元）。Cj是每一个项目的十个特点，包括品牌，积极情绪，负面情绪，更新次数，支持者数量，持续时间项目，脸谱网（虚拟变量），视频的数量，由创建者创建的项目的数量，图像的数量，并在风险和数量的话挑战部分。接下来的六个术语是正情绪和品牌与一些项目特点。是剩余的。
品牌归属感与内容情感的关系研究hellip;
表1品牌效应归属与情感众筹成功
变量系数（标准误差）
拦截minus;6.187（0.534）B
品牌加盟0.019（0.009）
积极情绪0.293（0.064）
负性情绪minus;0.205（0.106）
更新0.350（0.049）b
minus;支持者（0）0号
该项目minus;0.021期（0.008）B
脸谱网出席0.434（0.211）
视频张贴1.500（0.264）
创作者的过去创造史0.419（0.132）
图像编号0.068（0.009）b
的信息文本minus;0.003长度（0.001）B
积极的情感minus;X更新0.025（0.007）B
积极情绪过去
体验的创造者
0.051（0.020）个minus;
品牌归属X号minus;更新0.003（0.001）
品牌归属X号的支持者minus;0（0）个
负面情绪x
更新
minus;0.001（0.0002）B
负性情绪的支持者minus;X号0.029（0.024）
95% CI
导入CI
结果与讨论
我们报告的结果，我们的分析表1。结果表明，品牌效应隶属度显著正，说明品牌连接存在导致资金的成功，从而支持H1。论情感的影响在项目描述中，我们发现积极情绪对成功，而消极情绪对依赖无显著影响变量在95% CI。因此，H2是支持的，但H3不是。在检查他们的调节效应，我们发现，积极的情绪降低项目的影响项目的特征（更新的数量和创建的项目的数量）结果（比），负情绪中度之间的联系的数量支持者和项目成果（H4支持）。我们还发现部分支持H5由于品牌的关系被发现只有温和的支持者数量的影响。
上述研究结果提出了一些有趣的见解。例如，在品牌相关项目和有正面描写与否关系当造物主发布更多的项目更新的在资金期的项目。更新项目是一个流行的行为之间的创造者，以保持最新进展的潜在支持者。虽然，支持者喜欢更新（积极的效果），他们不喜欢的项目，已经上市积极情绪.也许支持者可能会觉得这是过度营销，因此可能认为它们的风险较高。另一个有趣的发现是品牌与支持者数量的显著相互作用。虽然支持者的主要作用并不显著，但在品牌关联项目上拥有大量的支持者却减少了他们获得资金的机会。
管理的影响
基于上述研究结果，我们建议四个建议，以项目的创造者：
（1）通过将他们的项目与品牌，创作者可以增加他们的机会成功。我们建议，创作者可以利用品牌杠杆的优势过程。
（2）应使用积极的词语，避免使用的话，意味着在他们的项目说明消极情绪。
（3）项目创建者应避免更新他们的描述太多次，当他们使用极端积极情感在描述或当他们与自己的品牌，它可以触发在夸大项目的概念。最后，（4）创作者谁项目创建的记录应考虑中性词，同时撰写项目描述。
剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料
资料编号：[27811]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word
以上是毕业论文外文翻译，课题毕业论文、任务书、文献综述、开题报告、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
