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附录A 译文
互联网品牌保护：域名，社交媒体和超越
- 介绍
随着互联网的发展，互联网已经成为品牌推广日益重要的商业工具，为品牌业主带来商标侵权，警务和品牌执法方面的新挑战。虽然过去，商标所有者主要是为了批评使用他们的商标而实行实体世界，但自20世纪90年代中期以来，他们也不得不在互联网上处理越来越多的侵权行为。
本章概述了互联网的基础知识，支持在线内容的各种互联网平台的调查以及负责优先管理各种在线事宜和执法行动的商标管理员或法律助理（“管理员”）的实用技巧。
- 域名系统
- 互联网的起源
互联网并不总是一个商业企业。大学和政府研究人员共享信息的网络系统开始发展成为当今互联网的商业企业和全球社会网络。1968年，美国国防部高级研究计划署（DOD）要求提供一种联网技术的报价，这将使得全国各地实验室的研究人员可以从偏远的地点彼此共享文件和发送信息。从这种网络技术出现的高级研究计划代理网络（ARPANET）。
最终，ARPANET分为两个独立的元素：军事DOD网络和由民间网络机构资助的公共第二实体，国家科学基金会（NSF）。然而，NSF的标准要求将网络的使用限于研究和教育。 当NSF的网络资金最终终止，其对商业用途的限制不再适用时，互联网不断扩大，其商业潜力也有增无减。在互联网上的存在需求激增，截至2014年9月底，全球已登记了2.84亿个域名。
- 互联网名称与数字地址分配公司
互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）是来自世界各地的利益相关者的非盈利伙伴关系，致力于制定政策，以保持互联网域名系统的安全，稳定和可互操作，并促进域名注册机构的竞争。
域名系统本质上用作助记符设备，它将因特网上的计算机使用的数字地址转换成能够被用户容易地记住的单词和短语。ICANN的主要作用是确保用户在世界各地都能获得与互联网相同的可预测结果。为了实现这一目标，ICANN通过“多利益相关者模式”制定政策，汇集来自商业，政府，民间社会和学术界等不同利益相关方的其他背景，就与域名和数字地址相关的特定问题达成共识立场。
- 互联网域名系统
互联网域名系统（DNS）是Internet的分层地址系统，可帮助用户找到有针对性的网页。DNS的功能类似于互联网的电话簿; 一个域名是网页的“电话号码”的用户友好形式，称为互联网协议（IP）地址。DNS的优点是用户可以使用域名（如icann.org）来访问和访问网站，而不是分配给每个IP地址的全数字IP地址（例如，icann.org的“192.0.32.7”） 互联网上的电脑。此外，很像电话号码，域名包含共享和唯一元素。DNS形成树状层次结构，其中每个顶级域包括许多二级域，每个二级域可以包括多个第三级域，等等。域名中的这些各种元素称为标签; 它们被组织成由“.”分段的不同级别 - 在域名中称为“点”。包含顶级，二级和三级域名的域名如下所示。（请注意，域名中的缩写“www”是指通过互联网访问的链接文档的万维网。）
- 顶级域名
域名的最终部分（例如.com，.org或.biz）是顶级域名（TLD）。 TLD类似于电话号码中的区号，这对该地区的所有电话号码都是常见的。 由三个或更多字母组成的TLD是通用顶级域名（gTLD）。 由两个字母（例如.de，.mx和.jp）组成的TLD代表某个国家或外部领土; 它们被称为国家代码顶级域名（ccTLD）。 （见下文第I.C.3节）。截至2012年底，共有22个运营gTLD和250多个ccTLD，其中包括许多非拉丁文字。 不过，从2013年底开始，增加了数百种新TLD。
- ICANN的新一般顶级域名计划
在2012年，ICANN邀请那些可以满足某些技术，运营和财务要求的组织来运用自己的定制gTLD扩展。互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）共收到1,930个新通用顶级域名（通常称为字符串）用于通用单词，例如“音乐”，“艺术”和“家”，但商标所有者也申请了包含其商标的通用顶级域。例如，本田申请.honda，Google申请.google和旅行者保险申请.travelers。应用程序景观还包括一些地理条款（例如，柏林的柏林，维也纳的维也纳和巴塞罗那的.bcn）以及称为国际化域名（IDN）的非拉丁文字串的100多个应用程序。
为2012年以后授权的gTLD引入了一些新的权利保护机制：商标信息交换机构（TMCH）（包括商标索赔和日出服务），统一快速暂停系统（URS）和授权后争议解决程序（PDDRP） ）。
- 商标信息交换机构
TMCH是注册商标验证数据的集中数据库。 旨在通过允许他们以一个集中的来源而不是每个新的gTLD注册表将他们的商标数据以一定的费用存入，从而将真正的商标所有者的负担降至最低。 然后，新gTLD注册管理机构可以从TMCH检索这种集中数据，以验证日出注册并发出商标声明通知。
- 日出注册：
每当新的gTLD开放时，符合某些要求的品牌所有者都有一段有限的时间段，称为“日出时间”，在域名注册之前注册其域名。 所有新gTLD注册管理机构必须提供至少30天的日出时间，其中符合条件的商标所有者将有机会防范登记与TMCH中的条目匹配的二级域名。
- 商标声明服务：
商标声明服务将通知潜在域名注册人，他们正在尝试注册的域名可能会侵犯品牌所有者的知识产权 - 只要域名与TMCH中的条目相同即可。如果注册人收到商标声明警告并进行注册，品牌所有者将收到注册通知。每个新gTLD的推出时间和域名注册的一般可用性（在日出之后;见上文），商标申请期的持续时间为90天。 90天后，除非注册管理机构自愿延长商标声明期，否则不会向潜在的域名注册人或品牌所有者发出通知，或者其TMCH代理商选择了TMCH的“持续通知”服务，它在品牌所有者的TMCH验证记录期间提供持续的索赔通知服务。
有关更多信息，请访问商标信息交换机构网站。
- 均匀快速悬挂系统
URS旨在提供比统一域名争议解决政策（UDRP）更快更便宜的解决方案（见下文第IV.A.2.c节），以解决“最明确的侵权案件” 域名系统。 然而，有更高的证明标准，URS的唯一补救办法是在有限的时间内暂停域名。
- 授权后争议解决程序
PDDRP应该为品牌所有者提供一种补救新gTLD注册管理机构恶意行为的手段，意图从系统的域名抢注中获利。 然而，在实践中，PDDRP似乎局限于注册表显示“积极和有系统地鼓励注册人注册...”域名的模式或实践的情况，这种域名在商标的不公平优势的程度和程度上是显而易见的 “或”作为侵权注册的注册人或有益用户，以恶意货币化和利润为由”。
有关更多信息，请参阅ICANN，“关于商标授权后争议解决程序（商标PDDRP）”。关于此流程和一般的新gTLD计划，请参阅INTA，政策和宣传“新一般顶级域名（gTLD）”; ICANN，“新一般顶级域名”微网站。
- 国家/地区代码顶级域名
为250多个国家和外部地区建立了国家/地区代码顶级域名。 它们被委托给指定的个别国家管理人员，其国家或地区被分配来自国际标准组织的表格（ISO-3166-1）的独特的双字母代码; 管理人员根据适应最符合所涉国家或地区的经济，文化，语言和法律环境的当地政策运营ccTLD。 （有关详细信息，请参阅ICANN，互联网号码分配机构（IANA），“互联网域名系统结构和授权（ccTLD管理和授权）”）
如上所述，ccTLD代表某个国家或地区。 IDN是ccTLD的一个子集，代表非拉丁语脚本中的国家或地区名称，如阿拉伯语或泰语。
ICANN制定与通用顶级域相关的政策，但关于ccTLD域名注册和争议解决的政策将根据可能是地方政府或商业集团的个人ccTLD赞助组织而有所不同。 例如，某些ccTLD可能会将域名注册限制为具有本地记录的实体。 大多数ccTLD都有指定的国家/地区代码管理员（见上文）来管理其域名注册。
- 建立互联网存在
- 网站
大多数公司通过建立一个强调公司及其产品和/或服务的网站，开始在线上市。该内容位于通过促进域名购买和销售的商业服务提供商之一购买的二级域名。这些提供商称为注册商，其客户 - 购买域名的实体（或公司）称为注册人。有成千上万的注册商 - 例如网络解决方案，GoDaddy和MarkMonitor--提供域名出售。域名购买的价格因各种供应商而异;一些TLD（和ccTLD）也有其他要求。一些注册商可以为更长的注册期提供特殊定价，或者在与其他服务（如Web托管）一起购买域名时。网络托管服务允许个人和组织通过万维网通过在服务器上销售或租用空间来访问其网站，并且还可以向其网站提供互联网连接。
- 域名组合管理：域名策略/过程的优点
域名的保护和维护与商标或品牌名称的搜索和清除是一个非常不同的做法。商标检索和清关由法律部门或外部律师的成员非常控制，新产品或服务名称或其他品牌要素在法律，营销和业务团队之间进行认真协调。情况与域名不同。任何个人，无论他或她在组织内外的角色如何，只需访问注册服务商的网站并注册任何可用的域名，只需少量费用，无需注册商要求的任何法定许可。这种类型的行动，通常是善意的员工，对于没有域名注册政策的组织来说，可能是一个常见的情况。可能会发生问题，例如，如果员工以自己的名义获得域名注册 - 尽管域名与雇主的业务有关 - 然后拒绝将域名注册转移给雇主，或者只是离开组织而不转让域名所有权。未经许可，公司也可能会遇到供应商，被许可人以及其他商业关联公司注册域名的困难。解决这些问题可能具有挑战性和昂贵性。因此，重要的是制定期望，并宣传员工和其他商业伙伴采取这些行动的危险。
作为最佳做法，公司应制定书面政策和/或程序，概述如何购买，维护和保护域名以防止侵权和滥用。对于一些公司来说，这些各种功能可以驻留在各种业务部门中，例如信息技术，市场营销，安全/合规或法律。在其他地方，公司可能会决定组成一个由其业务部门的代表组成的跨职能域名管理团队，其主要职责是创建，管理和保护公司的域名。管理员通常是这个团队的法律部门的代表。
因为域名对于在线公司品牌的有效推广和保护至关重要，所以关键域名的保护与保护公司商标一样重要。分散或不协调的方法可能会导致问题，例如（1）到期和丢失或“丢失”到第三方的域名; （2）注册域名太多或太少; （3）通过未能根据数量探索优惠价格支付太多注册域名;和（4）恢复重要域名支持业务的不方便和昂贵的法律诉讼。法律团队必须协助各业务部门制定协调一致的方式进行各种域名活动。
良好的域名注册政策将旨在确保域名以有序，受控和负责任的方式进行注册，监控和管理，以造福于公司，从而使公司的品牌得到适当的推广和保护，同时开车追加网络流量到公司网站，改善客户体验。域名注册政策可以很容易地纳入现有的警务和执法政策并与之相结合。
下面的清单突出了在制定域名注册政策时应考虑的重点问题和关切。 清单：域名注册政策。
1.目的为什么要有关于域名注册的策略/程序很重要？
2.范围。该政策适用于谁？ （某些业务部门，供应商，许可证持有者，广告和营销机构以及其他关键业务伙伴以及地点和管辖区）
3.主要品牌/条款。什么商标（或术语）是公司战略的核心，现有和新商标如何纳入域名注册策略？
4.关键注册机构公司注册域名最关键的扩展（gTLD和ccTLD）是什么？新注册管理机构如何处理注册？组织机构是否参加日出计划，这可能会让商标持有人有机会在登记册开放前预留所需域名，供公众注册？
清单：域名注册政策
5.注册申请流程。用什么形式或过程来请求新的域名？日常注册应包括哪些标准信息？这样的信息可以包括例如具体的联系方式，以确保整个域名组合的一致性，以及该组织是否将使用隐私或代理服务（掩盖了公众的注册人的身份）。
角色/职责
bull;注册：哪些团队/员工有权购买，续订和获取域名？为避免混淆，该政策应明确规定其他雇员不具备这一权力。
bull;执行策略：关于在线执法的决策如何？通过执法行动获得的域名如何纳入投资组合？
bull;交通统计：负责接收和检查网站流量统计的团队是什么？ （这些统计数据可能有助于确定更新周期和搜索引擎优化工作。）
bull;执行/监控：哪些小组负责监控新的第三方域名注册以识别有问题的域名？
7.生效日期政策何时生效？请求在过渡期如何处理？
8.资源/附录。包括样品申请表，常见问题解答，联系电话和其他资源。
- 最大限度地减少域名侵权影响的主动措施
传统商标侵权涉及使用商标，导致与另一方所拥有的不同商标混淆的可能性，通常与相同或相似的产品或服务有关。然而，域名侵权涉及将商标保护在消费者市场的明显背景之下，因为域名是全球性的，不一定受特定商品或服务的约束或限制。商标所有者可以针对与现有商标充分相似或完全相同的域名强制执行其域名，这些域名可能会造成混乱，就像在实体世界中侵犯的侵权者一样。
虽然不可能防止域名侵权，但管理员可以协助律师和业务团队采取若干主动措施，尽量减少侵权活动的影响和滥用公司品牌的网络。这些包括以下内容：
bull;注册关键域名。任何公司都不可能拥有所有可能纳入其品牌的注册管理机构所有可能的域名。相反，一家公司应考虑在其主要注册管理机构（特别是最常用和搜
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