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台湾蝴蝶兰的文化创意产品设计研究

摘要

文化创意产品设计强调人文，艺术和创意生活美学，正逐渐成为新兴的经济力量。 蝴蝶兰具有各种各样的设计图像，并因其高贵典雅的感觉和甜美的气味而受到赞誉。多年来，台湾一直是世界上最大的蝴蝶兰出口国。为了提高台湾文化产业的竞争力，蝴蝶兰将成为本文的研究对象。首先，探讨了现有蝴蝶兰产品的主要问题。其次，提出了基于文献调查，访谈，问卷，思维导图，参与式设计和价值机会分析的设计流程和设计方法。最后，这些流程和方法被用来设计和分析蝴蝶兰的文化和创意产品设计。研究结果对蝴蝶兰的文化创意产品设计具有重要意义，可为相关设计者和文化创意设计产业提供参考。

关键词：产品设计，文化创意，设计方法，蝴蝶兰

1.简介

近年来，在竞争激烈的商业世界中，知识经济的兴起和全球化时代的到来推动了创意产业的发展。许多国家重新开发了文化，国籍，城市，生态和工业资源，因此所有类型的文化资产都可以转化为新的经济产业（Popovic＆Hudson，2007）。相关的文化和创意产业，包括媒体电影动画，历史遗产，艺术和文化，为促进经济增长和发展提供了新的机遇（Lee，2013）。

创意产业是“文化”，“创意”和“工业”的集合，具有两个基本组成部分（核心精神和周围的对象）。核心精神不容易理解，而周围的对象却很频繁。 在许多风景名胜区，出售带有风景标记的许多纪念品，包括杯子，陶器装饰品等。 例如，在美国职业棒球大联盟（MLB） 和NBA法院，通常会出售很多球衣和帽子之类的纪念品。

这些纪念品提醒车主曾经去过这些景点，并留下了深刻的回忆。人们可以通过购买相关的球衣和帽子来表达与这些团队的身份。在某些时候，这些车队获得冠军后，周围物体的销量要比平时好得多。这些带有标志的纪念品的利润可以比没有标志的纪念品增加几倍。

除了这些周围的事物外，通过文化创新创造的电影，音乐和书籍还可以创造商机。 但是，文化产品的周围对象与景观，古迹或专业团队的纪念品之间有什么区别？ 那是源自基于文化背景的文化创造的产品（Bodker＆Browning，2013）。

基于一个国家的文化遗产和习俗来创建文化和创意产品设计，以便其文化精神能够引起现代人类思想的共鸣，并使大多数人感到舒适和认可（Lin等人，2016）。目前，许多文化和创意设计产品已被刻板印象，包括手工香皂，手工织物，T恤，钥匙圈，领带，领带夹和糕点和茶等当地特色产品（Wang，2013年）。如何使文化创意产业具有核心精神是当前学术研究的重点内容之一。

在过去两年中，台湾蝴蝶兰的年销售额已超过800万。尽管蝴蝶兰的种植面积仅占台湾花卉种植面积的4％，而产出利润却占23％。因此，它被视为台湾花卉种植业中的黄金产业。在国际蝴蝶兰市场上，台湾掌握了蝴蝶兰出处的50％以上和核心生产技术的40％。由于众多学者和企业的关注，蝴蝶兰的文化创意产品设计取得了一些成果。例如，在市场上的一些肥皂中加入了蝴蝶兰的花瓣。蝴蝶兰酒是通过提取蝴蝶兰的成分并将其混合到酒精中制成的。蝴蝶兰的图形上印有其他产品，例如杯子，领带和T恤。但是，这些产品没有核心精神。在此基础上迫切需要深入研究。

2.文献综述

蝴蝶兰原产于亚热带雨林。蝴蝶兰的白色粗根围绕在叶子周围，吸收空气中的营养并发生光合作用。春节期间，蝴蝶兰打开了蝴蝶般的花朵，受到了许多粉丝的青睐。蝴蝶兰主要分布在泰国，菲律宾，马来西亚，印度尼西亚和台湾。蝴蝶兰的形状如图1所示，一朵花有六个花瓣，包括上萼片，下萼片和label。 除了植物形状的差异外，大头目也是一个非常好的特征。大多数中型或大型蝴蝶兰的标签唇将分裂为两个触手，这使得蝴蝶兰更像蝴蝶。

图1蝴蝶兰

蝴蝶兰优雅优雅，在台湾被誉为“蝴蝶兰的女王”。蝴蝶兰是台湾最重要的观赏花卉出口，已逐渐发展为指示性农业。蝴蝶兰一直被视为高贵典雅的象征，被誉为“四大绅士”之一。其高品质和甜美的香气赢得了人们的好评。蝴蝶兰的语言表达了对人类美好生活的渴望。蝴蝶兰的各种颜色也有不同的含义。 如白色的蝴蝶兰代表着纯洁的爱和珍贵的友谊。 红色蝴蝶兰代表事业顺畅和生活愉快。

3.研究方法论

本研究采用的方法如图2所示。首先，通过文献回顾和访谈来分析企业的文化和创意产品设计。

图2研究流程蝴蝶兰

在此基础上，使用问卷调查表来明确消费者的需求。 然后，采用思维导图和参与式设计方法进行设计。最后，价值机会分析用于评估这些产品。

4.研究程序

研究人员采访了我一生中的设计师，这是一家自1994年开始运营并由许多合作伙伴设计师运营的公司（图8）。我一生的设计师建议设计师可以提取设计对象的特征和词汇以进行跨域设计，从而更容易设计出具有吸引力的产品。 为了从消费者那里获取信息，研究人员设计了问卷并分析了问卷的有效性和可靠性。问卷包括：

1. 蝴蝶兰的生长周期是什么时候？蝴蝶兰能使您想起任何节日或活动吗？

（2）蝴蝶兰的哪些特征会让您印象深刻？

（3）您会想到蝴蝶兰的哪些内容？

（4）您何时会把蝴蝶兰寄给别人？

（5）在什么情况下您最有可能收到蝴蝶兰？

（6）如果收到蝴蝶兰，您会怎么想？

图3设计草图

图4效果图

图5效果图

在蝴蝶兰的文化和创意产品设计过程中，使用了思维导图，具体产品如下。设计草图如图3所示，使用场景如图4所示，效果图如图5所示。扩散板印有蝴蝶兰的图案 和颜色。随着时间的流逝，空白扩散器的表面将缓慢显示蝴蝶兰的图案和颜色，该蝴蝶兰模拟了由于扩散过程而花朵开放的过程。当香水完全挥发时，扩散器将变回白色。价值机会分析的结果如图6所示。该产品在情感方面具有性感，自信和其他特征。视觉和触觉在美学方面都很棒。在身份方面，它也具有很强的地位感。另外，从影响的角度来看，它对社会和文化也具有重要的影响。在质量尺寸上，产品在工艺标准上优越。但是，产品需要在核心技术方面进行改进。

图6：价值机会分析

5.结论

文化创意设计可以有效提高产品价值，对提升核心竞争力具有重要作用。在本文中，蝴蝶兰是研究对象。本文整合了文献综述，访谈，问卷，思维导图，参与性设计和价值机会分析。随后的研究可以结合工业化模式来协助蝴蝶兰产业提高竞争力。

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