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将“文化”设计成现代产品:
文化产品设计案例研究
荣台林1，孙明贤1，张亚萍1，陈玉青1，
谢一真2，黄元庆2
- 台北市板桥市大公路一段59号国立台湾艺术大学工艺美术系教授，220 电子邮件:rtlin@mail.ntua.edu.tw
- 台湾桃园长庚大学设计研究所
摘要： “文化”在设计领域发挥着重要作用，“跨文化设计”将是未来设计评价的重点。 将“文化”设计成现代产品将是全球市场的设计趋势。 显然，我们需要更好地理解跨文化交流，不仅是为了全球市场，也是为了本土设计。 在跨文化因素成为全球经济中产品设计的重要问题的同时，设计与文化的交融成为地方设计和全球市场值得深入研究的关键问题。文化研究的重要性在技术设计各个领域的若干研究中反复体现出来。因此，本研究着重分析文化内涵、操作界面以及文化对象的使用场景。 本文建立了一个文化产品设计模型，为设计师设计成功的跨文化产品提供了有价值的参考。
关键词: 跨文化设计，文化差异，台湾原住民文化。
1 导言
我们现在生活在一个拥有全球市场的小世界里。当市场走向“全球化”时，设计倾向于“本土化”，因此我们必须为市场“全球化思考”，而为设计“本土化行动”。在全球市场上，由于产品在功能和形式上的相似性，将地方特色设计成产品显得越来越重要[3]。 因此，文化特征被认为是一种独特的特征，可以嵌入到产品中，既有助于提高全球市场的产品标识，也有助于实现消费者的个人体验。[10]。 台湾日益重视本土化的文化发展，显示出在全球经济市场推广台湾风格的雄心，例如，在1996年奥运会上使用了来自阿米斯部落的土著音乐，从而将这种音乐带到全球舞台。 此外此外，李小龙、成龙、奥斯卡获奖电影导演李安等武术电影，也促进了台湾文化在国际上的认可。[5，2]。
台湾的“经济奇迹”是通过台湾“勤俭”的辛勤劳动而实现的。在原始设备制造商（OEM）时代，台湾制造商降低了生产成本，生产出“价廉物美”的产品，从而在全球市场上获得成功。1980年以后，台湾企业开始发展ODM（原设计制造）模式，以扩大其在原始设备制造商制造业的优势。近年来，台湾的产品设计进入了原始品牌制造时代。此外，文化创意产业已被纳入“2008挑战：国家发展大计划”，以台湾文化和原住民文化为基础，以“台湾设计”为“品牌台湾”，彰显政府对转变台湾经济发展的渴望[10]。
在全球市场-本土设计时代，文化与设计的联系日益紧密。在设计上，文化增值创造了产品价值的核心。文化也是如此，设计是推动文化发展的动力[4]。因此，本文以“台湾经验”为基础，提出文化产品设计模式及实例，说明如何将“台湾文化”转化为设计元素，并将这些文化特征设计成现代产品，以增强其设计价值。本文所呈现的结果创造了一个界面，来观察台湾设计师在不同文化间的沟通方式，以及设计过程中设计与文化的交织经验。
2 台湾原住民文化
台湾是中国传统文化的多元融合，受到包括日本在内的东亚国家的重要影响，以及美国、西班牙和荷兰等西方国家文化影响。随着时间的推移，台湾逐渐形成了自己独特的文化，主要是来自中国南方的中国文化的变异。当然，台湾原住民也有其独特的文化。台湾原住民是台湾的原始居民，早在17世纪中叶清朝中国大陆移民到台湾之前就已经在台湾定居。它们最初起源于南岛语系。根据对身体特征、风俗、思想、语言和口头叙述历史等方面的人类学研究，他们被确定为12个部落：阿塔亚、塞西亚特、布农、邹、他、排湾、鲁凯、阿米斯、普尤马、陶、卡瓦兰和特鲁库[1,7,8,9]。
在这12个部落中，从一个部落到另一个部落有不同的习俗和物质文化，特别是在不同的地理环境中。例如，位于海洋附近的部落文化反映了他们以捕鱼为基础的生活，而山地部落文化则依赖于狩猎[18,19]。然而，一般而言，传统部落拥有自给自足的社会，这些社会依赖于农业，渔业，狩猎和畜牧业。研究台湾土着图腾艺术是非常重要的，因为他们缺乏书面语言来理解他们的文化[9,13,14,16]。图腾出现在纺织品和雕塑上，可以说明文化本身。凭借其美丽和祖先的视觉艺术和手工艺，台湾原住民文化应具有提高产品设计价值的巨大潜力，从而提高全球市场的认知度。通过增强台湾原住民文化的原始意义和形象，并利用新的生产技术，台湾设计师正在努力将原住民文化特征转变为现代产品，并满足当代消费市场的需求。
3文化产品设计模型
文化产品设计是一个重新思考或回顾文化特征然后重新定义过程的过程，以便设计出适合社会的新产品，并通过文化和审美来满足消费者。 利用文化特征为产品增加额外价值不仅有利于经济增长，还可以促进全球市场中独特的本土文化[6,15]。 因此，如何将文化特征转化为文化产品成为一个关键问题。 以下提出了一种促进对文化产品设计理解的文化产品设计模型，如图1所示[11]。
图一：文化产品设计案例
在图1中，文化产品设计模型由三个主要部分组成：概念模型，研究方法和设计过程。 概念模型侧重于如何从文化对象中提取文化特征，然后将这些特征转换为设计模型以设计文化产品。 研究方法包括三个步骤：识别，翻译和实施，从原始文化对象（识别）中提取文化特征，将其转化为设计信息和设计元素（翻译），最后设计文化产品（实施）。
基于文化产品设计模型，文化产品采用场景和讲故事的方式设计。 在实际设计过程中，使用四个步骤来设计文化产品，即调查（设置场景），
交互（讲述故事），开发（编写脚本）和实现（设计产品），如图2所示。
图二：文化产品设计过程
- 调查/设定场景：第一步是从原始文化对象中找出关键文化特征，并设定适合三个层次的场景：外部“有形”层面，中间“行为”层面，内部“无形” #39;水平。基于文化特征，场景应考虑整体环境，如经济问题，社会文化和技术应用。这一步骤倾向于分析文化特征，以确定代表产品的关键文化特征。
- 互动/讲故事：基于前一场景，本步骤侧重于基于用户的观察，探索社会文化环境，以定义具有源自原始文化对象的文化意义和风格的产品。因此，应该在这一步骤中探索一些互动，包括文化和技术之间的互动，用户和设计者之间的对话，以及了解用户的需求和文化环境。根据交互，使用以用户为中心的方法通过讲故事来描述用户需求和产品的特征。
- 开发/编写脚本：这一步是概念开发和设计实现。这一步的目的是通过场景和故事的访问，以文本和象形文字形式开发想法草图。在此过程中，可能会对场景和故事进行修改，以便将文化意义转变为逻辑上正确的文化产品。此过程提供了一种方法来确认或澄清消费者需要产品的原因以及如何设计产品以满足用户的需求。
- 实施/设计产品：这一步骤涉及已确定的文化特征和文化产品的背景。 在这个阶段，所有文化特征都应该列在矩阵表中，这将有助于设计师检查设计过程中的文化特征。 此外，设计人员需要评估产品功能，产品含义和产品的适用性。 设计者可以根据评估结果对原型进行更改，并根据原型进行进一步的评估。
4场景和故事讲述方法的设计案例研究
以陶文化为例，陶人是台湾原住民，原籍兰屿小岛。陶人传统上擅长制作独木舟。图2所示的Pin-Ban船是他们部落的象征。陶人通过钓鱼生活，通常在钓鱼时带上圣匕首。图3显示了根据陶氏Pin-Ban船和神圣匕首设计的最终文化产品。场景是陶人乘坐他们的Pin-Ban船并带上他们的神圣匕首来保护自己，然后驶向海洋钓鱼。根据这个场景，Pin-Ban船被改造成一个现代的包，神圣的匕首变成了刀状的现代警报器。在现代社会中，人们可以想象一个漂亮的女人沿着街道行走，同时，拿着现代的包，带着现代的警报器来保护她自己，与之前的道人用他们的Pin-Ban船和神圣的匕首钓鱼的场景相匹配[11]。
图三：依据Pin-Ban船和圣剑设计的文化产品
基于文化产品设计模型，图4展示了如何将原始物体 - 来自台湾部落的“陶罐”元素转移到设计现代包的设计中。 不同的文化使用专为自身储存和运输需求而设计的纺织容器。
与由诸如粘土或玻璃之类的刚性材料制成的袋子或容器不同，纺织容器由于可以适应使用者携带的任何物品，所以为其提供了使用的灵活性。
图四：由陶罐到现代包的设计
图5显示了如何使用台湾原住民服装作为原始文物来设计现代包袋。图五：从文化对象到现代包设计的过程
此外，图6展示了从台湾原住民服装文化中提取的文化特征，并转化为现代的包包设计。
图六：依据台湾原住民服装文化设计的各种包
5.结论
近年来，如果您在国际设计竞赛的奖项清单上看过BENQ，ASUS，DUCK或其他设计团队，你应该想到这其中有台湾设计师。最近，来自台湾的设计团队成为国际设计竞赛的常规赢家。通过国际设计竞赛，台湾工业设计的能力在全球设计舞台上脱颖而出。因此，在“台湾文化”的基础上设计可以提升台湾设计的价值。对于“品牌台湾”，我们必须考虑如何运用台湾文化。对于“台湾设计”，我们需要将“台湾文化特色”设计成现代产品。
原住民的服装文化提供了一个很好的例子，将文化特征应用于设计，同时仍然保留了有意义的文化价值。本文论证了原住民服装文化的文化特征，以及如何将这些特征转化为适合当代市场的新文化产品设计。因此，文化产品可以将台湾原住民文化的传统和传统价值观扩展到消费者，增加人类生活中的精神意识。也许扩展台湾原住民文化的最佳途径，是通过使用以台湾原住民文化为基础设计的的服装、工艺品、装饰品、器皿、家具、装饰品及包装等产品，并在消费者日常生活中推广台湾原住民文化。
我非常感谢国家科学委员会根据批准号NSC-94-2422-H-144-001，NSC-94-2422-H-144-003和NSC 95-2422-H-144对该研究的支持。-003。 作者希望感谢多年来为这项研究做出贡献的各种学生和同事，特别是J. G. Kreifeldt博士和T.U先生。吴。
参考文献：
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2.Cheng，H。：台湾原住民文化在产品设计中的应用。长庚大学工业设计系硕士论文（2005）
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6.Lee，K.P。：跨文化协同设计项目的设计方法。 In：Redmond，J.，Durling，D.，De Bono，A。（eds。）Proceedings of Design Research Society International Conference。论文＃135，DRS Futureground，Monash University，Australia（2004）
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8.Lee，R.-K。：台湾南部岛屿部落的移民，台北的Charng-Ming文化出版社（中文）（1997）
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10.Lin，R。：跨文化产品的创造性学习模式。艺术。欣赏1（12），52-59（2005）
11.Lin，R。：跨文化设计中的场景和故事讲述方法。艺术。感谢2（5），4-10（2006）
12.Lin，S.G。：陶器图案和装饰技巧的应用研究。台湾工艺品10,23-48（中文）（2002）资料编号：[5912]
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