The Study of Cultural Soft Power under the Construction of New Rural Areas
Culture is the core element of soft power, and it is also closely related to the construction of new rural areas. To achieve the overall goal of socialism with Chinese characteristics, the developing of country is not only the key point but also the difficult one. In this article, the authors firstly do a brief overview of the concept and meaning of soft power, and then show the importance and necessity of the cultural soft power to make a new sustainable development of country. But today the construction of rural cultural soft power is not optimistic, and the four key problems are as follows: the public cultural projects can not meet the demands of new rural construction, and the government show less attention to the cultural construction of rural areas .Besides, the defective management... of rural culture and the insufficient quality of the peasants do exist in rural areas .Therefore, addressed the above issues, authors put forward several suggestions. At first, build and improve the new rural cultural soft power system. Furthermore, make the grassroots government work in the construction of cultural soft power. Whatrsquo;s more, increase the cultural resources and enhance the services of rural public culture. Finally, improve the overall quality of the peasants and cultivate new peasants.
Key Words: New rural construction; Cultural soft power; Rural cultural construction
1. A BRIEF OVERVIEW OF THE CONCEPT AND MEANING OF SOFT POWER
The concept of “soft power” originates from political science. It has become a very hot topic in recent years and has appeared frequently in magazines, journals and other media. Theorists have paid more attention to soft power since“culture soft power”was proposed at the Partyrsquo;s Seventeenth Congress in China. The man first explicitly put forward the concept of “soft power” is Joseph Nye, who is a famous scholar and the president of Harvard Universityrsquo;s Kennedy School of Government. He believes that soft power is one of the constituent elements of national competitiveness. Compared with tangible hard power, soft power is invisible and derived from political values, culture and foreign policy. The combination of the two is becoming an important part of countryrsquo;s overall national strength and competitiveness. In short, soft power is the immaterial element of national power.
Besides, soft power is becoming a hot issue in academic studies in China. Yan xuetong considers that soft power is a political mobilization, which has the ability to mobilize and use hard power at home and abroad. Soft power is divided into two parts: political power and cultural power. Researchers from Peking University believe that soft power is the ability to change onersquo;s perception of the reality, and it also can change his or her behaviors to realize dreams. Editor of the Southern Magazine summarizes that soft power mainly refers to an identification of State ideology and values, an attraction of social system and development model, an execution of basic line and the development strategy, and an influence in International Affairs. There are different academic expressions on soft power, but to sum up, soft power can be divided into three parts: appeal force and affection of culture or other ideology, which is the core element of soft power; attraction and influence of Sociol-political economy and the development models; the affinity of international image and the control in multilateral diplomacy (HAN amp; JIANG, 2009).
At present, the United States is a superpower in the world. Thus, when Joseph Nye discusses soft power, he tends to put it in the view of international relations. However, Chinese scholars not only concern about a countryrsquo;s ability to influence others to reach goals, but also take into account the power which can integrate and mobilize every domestic class. In other words, our scholars put more emphasis on the combination of internal and external sides of soft power (DAI amp; CHEN, 2006). Soft power is used in many fields. In addition to the national soft power, there are a series of derivative concepts about soft power, such as political soft power, cultural soft power, urban soft power, and corporate soft power.So,we believe that soft power should be reflected in.
both the external and internal parts, and the internal soft power is a fundamental one. Only a good internal soft power can we appeal to influence other countries. We had better put more attention to the domestic part and take the use and construction of soft power into account. However, the current situation of soft power makes all people worried.How to promote Chinarsquo;s soft power of culture, the center of the soft power, is a matter of urgency. As an agricultural big country, China has more than 70% peasants. If we cannot promote the rural cultural soft power, national soft power must inevitably be undermined. Because of this, the article will discuss several issues related to the construction of cultural soft power under the perspective of new rural development.
2. THE STRATEGIC SIGNIFICANCES OF CULTURAL SOFT POWER TO THE NEW RURAL CONSTRUCTION
Culture and new rural construction are closely connected. The key and the difficulty to achieve the overall objective of socialism with Chinese characteristics depends on rural areas.Besides,it is impossible to improve the countryrsquo;s cultural soft power or strengthen the construction of socialistic culture without the development of rural areas. Cultural soft power of rural areas is the driving force of new rural construction and it is also an important element to establish scientific development or achieve a new?harmonious?countryside.?It?will?be?of?significance?to? cultivate new peasants who are educated, skilled, ethical and conscientious, to meet the growing needs of peasants in?a?high?spiritual?level,?to?
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新农村建设文化软实力研究
文化是软实力的核心要素，也与新农村建设密切相关。要实现中国特色社会主义的总体目标，国家的发展不仅是关键点，而且是困难的。在本文中，作者首先简要介绍了软实力的概念和意义，然后展示了文化软实力在国家新的可持续发展中的重要性和必要性。但今天农村文化软实力建设不容乐观，四大关键问题如下：公共文化项目不能满足新农村建设的要求，政府对农村文化建设的关注较少。此外，农村文化缺乏管理，农民素质不足确实存在于农村。因此，针对上述问题，作者提出了几点建议。 起初建设和完善新农村文化软实力体系。另外，使基层政府在文化软实力建设中工作。更重要的是增加文化资源，增强农村公共文化服务。最后提高农民素质，培育新农民。
关键词：新农村建设; 文化软实力; 农村文化建设。
- 软实力概念和意义的简要概述
“软实力”的概念源于政治学。近年来已经成为热门话题，频频出现在杂志，期刊等媒体上。理论家更加重视软实力，因为党的十七大在中国提出了“文化软实力”。 首先明确提出了“软实力”的概念的男子是着名学者约瑟夫·奈，哈佛大学肯尼迪政府校长。他认为软实力是国家竞争力的组成要素之一。 与有形硬实力相比，软实力是看不见的，源于政治价值观，文化和外交政策。两国的结合正在成为国家整体国力和竞争力的重要组成部分。简而言之，软实力是国家权力的非物质要素。
此外，软实力正成为中国学术研究的热点问题。严素通认为，软实力是政治动员，具有动员和运用国内外强权的能力。软实力分为政治权力和文化权力两部分。北大的研究人员认为，软实力是改变对现实的看法的能力，也可以改变自己的行为来实现梦想。南方杂志编辑总结说，软实力主要是指国家意识形态和价值观的识别，社会制度和发展模式的吸引力，基本路线的执行和发展战略，以及对国际事务的影响。对软实力有不同的学术表达，但总而言之，软实力可以分为三个部分：软力量的核心要素是文化或其他意识形态的吸引力和感情;社会政治经济与发展模式的吸引力和影响力;国际形象的亲和力和多边外交的控制（韩和江，2009）
目前，美国是世界上的超级大国。 因此，当约瑟夫·奈（Joseph Nye）讨论软实力时，他倾向于把它看作国际关系。 但是，中国学者不仅关心一个国家影响别国达成目标的能力，还要考虑到整合和动员每个国内班级的权力。 换句话说，我们的学者更加强调软实力内外部的结合（戴＆陈，2006）。 软实力用于许多领域。 除了国家软实力，还有一系列关于软实力的衍生观念，如政治软实力，文化软实力，城市软实力和企业软实力，所以我们认为应该体现软实力。
目前，美国是世界上的超级大国。 因此，当约瑟夫·奈（Joseph Nye）讨论软实力时，他倾向于把它看作国际关系。 但是，中国学者不仅关心一个国家影响别国达成目标的能力，还要考虑到整合和动员每个国内班级的权力。 换句话说，我们的学者更加强调软实力内外部的结合（DAI＆CHEN，2006）。 软实力用于许多领域。 除了国家软实力，还有一系列关于软实力的衍生观念，如政治软实力，文化软实力，城市软实力和企业软实力，所以我们认为应该体现软实力。
- 文化软实力对新农村建设的战略意义
文化与新农村建设密切相关。实现中国特色社会主义总体目标的关键和难点取决于农村，除了农村发展，不可能提高国家的文化软实力，也不可能加强社会主义文化建设。农村文化软实力是新农村建设的推动力量，也是建立科学发展，实现新的和谐乡村的重要内容。培养受过良好教育，熟练，有道德，认真的新农民，满足农民日益增长的需求，在高层次，精神层面上，提高党的执政水平，能力和执政基础，促进农村经济发展和社会进步，引导农村文化发展和繁荣，促进农村物质文明，政治文明和精神文明的整体发展（__，2007）。
因此，文化软实力对农村可持续发展来说是非常重要和必要的。蓬勃发展的文化，促进农村文明建设，形成农村新形象，不仅是新农村建设的重要内容和内在要求，也是新农村建设的强大动力。建设生产发展，舒适生活，农村文明，清洁村庄和民主管理的社会主义新农村建设，体现了经济，政治，文化，社会“四位一体”的发展。新农村建设不仅要体现在经济方面，而且要强调农村文明的整体发展。如果经济是新农村建设的硬实力，毫无疑问，文化是软实力的。新农村建设只有物质发展和精神力量不足，才能走得很远，要继续发展，特别是在农村地区硬实力也相对较弱的情况下。通过建设和发展农村文化，积极发挥文化氛围，提高农民素质，缓解农村矛盾，为建设提供精神力量，思想保障，情报支持和良好的文化环境的新农村。
- 农村文化建设当前的预测与挑战
随着改革开放政策的实施，中国在建设新农村取得了很大的成就。 但与经济社会发展相比，农村文化建设不足显然成为近期经济发展的绊脚石。 因此，农村文化建设仍处于弱化阶段。
一是农村公共文化项目缺乏需求，不符合新农村建设要求。 农村公共文化设施很少，甚至现有的文化设施都处于破旧状态，为农民提供了更少的娱乐活动。 农村公共文化服务和产品无法满足农民的需求。 随着大量在农村工作的农民，几乎没有人能够发扬和发展农村民间技能，造成文化遗产的流失。 负责农村文化建设的人员明显不足。 最重要的一点是，农村地区的经济支持比城市少，导致农村文化建设的不景气（李，2010）。
其次，基层干部对农村文化建设的关注度不高，硬实力与软实力不平衡。发展经济建设社会主义新农村是重要的，但对文化的投入也是必不可少的重要因素。近年来，在国家的支持下，农村经济发展突出，但文化软实力不足的现象逐渐显现。当然，部分原因是金融投资有限，主要是基层政府对文化软实力建设意识不足。由于文化工作在短时间内不具有经济效益，政府官员的表现主要是依靠经济条件，许多政府干部认为农村文化建设少，计划少，实际做到最少，使新的农村建设停止推进。
三要在农村文化领域加强管理。有几个主要问题。发达国家与不发达地区之间存在经济发展不平衡。与城市居民相比，农民文化消费结构不合理。农民文化消费观念和农村文化市场管理差。再加上城乡二元结构的长期共存，人才，资本，技术等因素聚集在镇上，造成了农村文化市场的低端化。
第四，农村落后科教仍然存在; 农民的整体素质不高。 人民的综合素质是软实力的重要组成部分。 与西方国家相比，中国国民教育的平均水平明显偏低，农民素质需要进一步提高。 目前，农村教育相对落后，老师水平偏低，导致少数农村儿童辍学。 在农村，封建迷信的思想不能彻底消除，对农村文化软实力建设，影响农村社会的稳定与和平造成了巨大的冲击。
- 新农村建设中软实力的培育与选择
总而言之，软实力的大多数关注在国际上保持在较高水平，我们更加重视出口导向的软实力，国内软实力建设通常被忽视，特别是农村软实力建设。 应该首先强调国内的水平来提升中国的软实力。 十七大报告明确指出，要发起社会主义文化建设的新高潮，增强民族文化软实力。 目前边缘化的农村文化软实力已成为建设社会主义新农村的障碍之一，推动农村文化软实力建设是当前社会主义新农村建设的必然选择。
一要建设健全新农村文化软实力体系，提升农村公共文化服务能力。要加强农村文化基础设施建设，农村文化软实力承载力，以政府为主体，依托乡镇，集中乡村，结合县，乡，村特色，形成一个三级文化传播网络规划开发一批文化设施和场所。把“三农”政策付诸实施。发送文化时，要鼓励农民成为文化的组织者和创造者，帮助他们开展自己的文化活动。在村里要建立文化馆，图书馆，科技推广中心等等。出版社出版一些农民负担得起的书籍，阅读和使用以满足农村文化活动的需要（谢，2009）。支持具有新农村风格特色的文化产业。要强调促进农村文化软实力发展的内生机制，鼓励农民创新的继承机制，加强传统民俗特色项目的收集安全，提高农村文化水平。民间旅游，民俗风俗，民间舞，当地歌剧，民间绘画，各种民间手工艺品等，可以积极主动地丰富农民的精神生活。在人才管理和引进机制中贯彻“外部”和“内在”的结合。一方面要鼓励和支持干部搞高等教育或者外汇;另一方面，制定了一些优惠政策，要求大学生在农村工作，促进农村文化软实力的发展。
二要改变思想，充分发挥地方政府在农村建设文化软实力的作用。 基层干部在建设富强农村中发挥着非常重要的作用。 要建设社会主义新农村，提高农村文化软实力的水平，干部要抓好农村文化软实力建设的任务。 注意抓住文化建设双手，全面贯彻落实农村文化建设的有关文件，通知和精神。 改革经济实力激励机制，把文化软实力建设有效地纳入评估标准，作为各级地方政府的目标，充分利用基层政府建设农村软实力。
三要加大农村文化素养，加快农村文化消费。各种媒体强调“三农”基础服务，加大对文化软实力的宣传力度。同时，提高农民消费观，落实“高品质”战略，繁荣农村文化创作，增加文艺作品乡村话题资金（MA，et al。，2011）。加强文化市场管理，建立合理的激励机制，避免市场形势不佳。四要提高农民素质，培育新农民。农民是新农村建设的主力军，技术能力或文化价值观直接影响农业生产和新农村建设。迫切需要提高农民素质，培养具有文化素养，技术精湛，经营良好等的新农民。一方面，教育是推动软实力文化的第一要素和基础。大力发展教育可以帮助农民改善文化追求。通过深化农村教育体制改革，建立良好的教育队伍，整合现有教育资源，我们要以农村基础教育为基础，为培育新型农民提供多种培训选择。另一方面，要重新改造农民的核心价值取向，在新时期建立农村社会价值体系。价值观是文化软实力的核心内容;提高思想水平是培育优秀农民的关键。不断加强社会主义核心价值体系教育，使农民具有正确的思想品格和价值观，同时倡导健康的社会时尚科学观念消除封建迷信和颓废文化。
参考文献
1.韩伯，蒋庆勇（2009）。 软实力：中国人的视角？（第43页）人民出版社。
2.DAI，Yeliaz＆CHEN，Hongyu（2006）。 软实力研究综述。 科技进步与政策（11），56。
3.__（2007）。 咨询党第十七次大会阅读（第32页）人民出版社。
4.李波龙（2010）。 中国新农村发展模式研究（第145页）。 国家行政学院出版社。
5.谢平（2009）。 新农村建设。 齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），（5），63。
6.马媛媛，李平贵，李宝芬（2011）。 新农村建设文化软实力模式：困境与路径。 中央党校（4），112。净化农村文化市场的气氛，促进积极，丰富，多彩，和谐的新农村文化。
The Study of Cultural Soft Power under the Construction of New Rural Areas
Culture is the core element of soft power, and it is also closely related to the construction of new rural areas. To achieve the overall goal of socialism with Chinese characteristics, the developing of country is not only the key point but also the difficult one. In this article, the authors firstly do a brief overview of the concept and meaning of soft power, and then show the importance and necessity of the cultural soft power to make a new sustainable development of country. But today the construction of rural cultural soft power is not optimistic, and the four key problems are as follows: the public cultural projects can not meet the demands of new rural construction, and the government show less attention to the cultural construction of rural areas .Besides, the defective management... of rural culture and the insufficient quality of the peasants d
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