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“文化”在现代产品设计中的应用
——以文化产品设计为例
摘要
“文化”在设计领域中扮演着重要的角色，“跨文化设计”将是未来设计评价的重点。将“文化”设计成现代产品将是全球市场的设计潮流。显然，我们需要更好地理解跨文化交流，不仅是为了全球市场，也是为了本土设计。当跨文化因素成为全球经济中产品设计的重要问题时，设计与文化的交叉成为一个关键问题，使得本土设计和全球市场都值得进一步深入研究。研究文化的重要性在技术设计的各个领域的几项研究中反复得到体现。因此，本研究的重点是文化意义、操作界面和文化对象使用场景的分析。本文建立了一个文化产品设计模型，为设计师设计一个成功的跨文化产品提供了有价值的参考。
关键词:跨文化设计，文化差异，台湾原住民文化
一．介绍
我们现在生活在一个有着全球市场的小世界里。在市场走向“全球化”的同时，设计趋向于“本地化”。因此，我们必须针对市场“全球思考”，要针对设计“本地行动”。在全球市场中，将本地特色设计成产品显得越来越重要，因为产品在功能和形式上的相似性使得产品失去了自己的特色。因此，文化特征被认为是嵌入到产品中的一个独特的特征，这既是为了提高产品在全球市场上的身份，也是为了满足个人消费者的体验。台湾对本土文化发展的日益重视，显示出在全球经济市场上推广台湾风格的雄心，例如1996年奥运会上阿美族原住民音乐的使用，将这种音乐形式带入全球舞台。此外，从李小龙到成龙再到奥斯卡最佳导演奖得主李安的功夫片，都提升了台湾文化在国际上的认可度
台湾的“经济奇迹”是台湾人民“勤俭”努力的结果。在原始设备制造时代，台湾的制造商降低成本，生产“价廉物美”的产品，以在全球市场上取得成功。1980年后，台湾企业开始发展ODM (Original Design manufacturing)模式，以扩大其在OEM制造方面的优势。最近，台湾的产品设计进入了原创品牌制造的时代。此外，文化创意产业已被纳入“挑战2008:国家发展大计划”，展现了政府以台湾文化和原住民文化为基础，运用“台湾设计”的“品牌化台湾”，改造台湾经济发展的迫切愿望。
在全球市场-本土设计时代，文化与设计的联系日益紧密。对于设计而言，文化增值创造了产品价值的核心。文化也是如此;设计是推动文化发展的动力。因此，本文拟以“台湾经验”为基础，提出一种文化产品设计模式，并举例说明如何将“台湾文化”转化为设计元素，将这些文化特征设计成现代产品，以强化其设计价值。本研究结果提供台湾设计师跨文化沟通的方式，以及设计过程中设计与文化的相互交织的经验。
二.台湾原住民文化
台湾是中国传统文化的多元融合，受到包括日本在内的东亚地区的重要影响，以及美国、西班牙和荷兰等西方国家的影响。随着时间的推移，台湾逐渐发展出了自己独特的文化，其中大部分是来自中国南方文化的变异。当然，台湾原住民也有自己独特的文化。台湾原住民是台湾最早的居民，早在17世纪中叶清朝中国大陆移民到台湾之前就居住在这里。它们最初起源于南岛语族。根据对身体特征、习俗、思想、语言和口头叙述历史的人类学研究，它们被划分为12个部落: 台湾是一个多文化交融的地方，既有中国传统文化的影响，也有日本和美国、西班牙、荷兰等西方影响的东亚影响。随着时间的推移，台湾逐渐形成了自己独特的文化，主要来自中国南方的中国文化变体。当然，台湾原住民也有独特的文化。台湾原住民是台湾的原住民，早在17世纪中叶清朝中国移民从大陆移民到台湾之前就已经居住在台湾了。它们最初来源于南岛语系。根据人类学对身体特征、风俗习惯、思想、语言和口头叙事史的研究，他们被归入12个部落：泰雅族、赛夏族、布农族、邹族、骚族、排湾族、鲁凯族、阿美族、卑南族、陶族、卡瓦兰族和特鲁库族。
在这12个部落中，不同部落之间有着不同的风俗和物质文化，特别是在不同的地理环境中。例如，位于海洋附近的部落文化反映了他们以捕鱼为基础的生活，而山地部落文化则是从依赖狩猎发展起来的。然而，一般来说，传统部落有自给自足的社会，依赖于农业、渔业、狩猎和畜牧业。研究台湾原住民图腾艺术对于了解他们的文化是非常重要的，因为他们缺乏书面语言。图腾出现在纺织品和雕塑上，可以说明文化本身。台湾原住民文化以其美丽而古老的视觉艺术与工艺，应该具有提升产品设计价值的潜力，进而增加全球市场的认可度。藉提升台湾原住民文化原本的意义与形象，并利用新的生产技术，台湾设计师正尝试将原住民文化特色转化为现代产品，以满足当代消费市场的需求。
三.文化产品设计模式
文化产品设计是一个重新思考或审视文化特征，然后重新定义的过程，以设计一个新的产品适应社会，通过文化和审美满足消费者。利用文化为产品增加额外价值，不仅有利于经济增长，还可以在全球市场上推广独特的本土文化。因此，如何将文化特征转化为文化产品成为一个关键问题。提出了一种有助于理解文化产品设计的文化产品设计模型，如图1所示。在图1中，文化产品设计模型由三个主要部分组成:概念模型、研究方法和设计过程。概念模型关注的是如何从文化对象中提取文化特征，然后将这些特征转化为设计模型来设计文化产品。研究方法包括识别、翻译和实现三个步骤，从原始文化对象中提取文化特征(识别)，将其转化为设计信息和设计元素，最后设计出文化产品(实现)。
图1.文化产品设计模式
在文化产品设计模型的基础上，采用情景法和故事法对文化产品进行设计。在一个实际的设计过程中，设计一个文化产品需要四个步骤，即调查(设置一个场景)、交互(讲述一个故事)、开发(编写一个脚本)和实现(设计一个产品)。
图2.文化产品设计过程
(1)调查/设定情景:第一步是从原始的文化对象中找出关键的文化特征，设定情景，使其符合三个层次:外在的“有形”层次、中间的“行为”层次、内在的“无形”层次。基于文化特征，场景应该考虑经济问题、社会文化、技术应用等整体环境。这一步倾向于分析文化特征，以确定代表产品的关键文化特征。
(2)互动/讲故事:在前一个场景的基础上，通过基于用户的观察来探索社会文化环境，从而定义出一个具有文化意义和风格的产品。因此，在这一步中需要探索一些交互，包括文化与技术的交互，用户与设计师的对话，了解用户的需求和文化环境。根据交互的特点，采用以用户为中心的方法，通过讲故事的方式来描述用户的需求和产品的特点。
(3)开发/编写脚本:这一步是概念开发和设计实现。这一步的目的是通过场景和故事的访问，开发文本和象形文字形式的想法草图。在这个过程中，为了将文化意义转化为逻辑上正确的文化产品，可能会对场景和故事进行修改。这个过程提供了一种确认或澄清消费者需要产品的原因以及如何设计产品来满足用户需求的方法。
(4)实施/设计一个产品:这一步涉及到确定的文化特征和文化产品的背景。在这个阶段，所有的文化特征都应该列在一个矩阵表中，帮助设计师在设计过程中检查文化特征。此外，设计师需要评估产品的特点，产品的意义，和适当的产品。设计人可以根据评估结果对原型进行修改，实现原型并进行进一步的评估。
四.设计案例研究的场景和讲故事的方法
以陶文化为例，陶人是一个台湾原住民，居住在小小的离岛兰花岛。陶人传统上擅长制作独木舟。图2所示的平班船是他们部落的象征。陶人以钓鱼为生，钓鱼时通常会随身携带圣刀。图3展示了由陶的平班船和圣匕首设计的最终文化产品。场景是道人们乘坐他们的平班船，带着他们神圣的匕首去保护他们，然后出海捕鱼。基于这个场景，宾班船被改造成一个现代包，而神圣的匕首被改造成一个像刀子一样的现代警报器。在现代社会，人们可以想象一个漂亮的女人拿着现代的包，带着现代的警铃在街上走来走去保护她，就像以前陶人用他们的船和神圣的匕首钓鱼的场景一样。
图3.平板船与圣刀的文化产物
基于文化产品的设计模式，图4展示了如何将排湾部落的原始物品——“陶罐”转移到现代包包的设计中。不同的文化使用为自己的储存和运输需求而设计的纺织品容器。与由粘土或玻璃等坚硬材料制成的袋子或容器不同，纺织品容器通过适应它们携带的任何物品而提供了使用的灵活性。图5展示了如何使用台湾原住民服装作为原始文化物品来设计现代包包。以文化产品设计模型为基础，图4展示了如何将排湾族的“Pottery-pot”这一原始物品转变为一个现代的包。不同的文化使用为他们自己的储存和运输需要设计的纺织容器。与用粘土或玻璃等硬质材料制成的袋子或容器不同，纺织容器通过适应所携带的任何物品，提供了灵活的使用方法。图5展示了如何使用台湾原住民服装作为原始的文化对象来设计现代的包袋。此外，图6展示了从台湾原住民服饰文化中提取出来的文化特征，并将其转化为现代的包袋设计。
图4.陶罐的现代包设计
图5.从文化物品设计现代手袋的过程
图6.台湾原住民服饰文化的各式包袋
五.结论
近年来，如果你看到明基、华硕、华硕等设计团队出现在国际设计大赛的获奖名单上，并且想知道他们背后是否有台湾设计师，那么你是对的。最近，来自台湾的设计团队成为国际设计竞赛的常胜军。通过国际设计竞赛，台湾的工业设计能力在全球设计舞台上脱颖而出。因此，本文以“台湾文化”为基础，旨在说明“品牌化台湾”如何能提升设计价值。对于“品牌化台湾”，我们必须思考如何运用台湾文化。对于“台湾设计”，我们需要将“台湾文化特色”设计成现代产品。原住民服饰文化是一个很好的例子，它将文化特征运用到设计中，同时又保留了有意义的文化价值。本文主要阐述了原住民服装文化的文化特征，以及如何将这些文化特征转化为适应当代市场的新型文化产品设计。因此，文化产品可以将台湾原住民文化的传承与传统价值延伸至消费者，增加人类生活的精神满足感。或许延续台湾原住民文化的最佳方式，是透过服装、手工艺品、装饰品、器皿、家俱、装饰品、包装等设计以原住民文化为基础的产品，在消费者的日常生活中加以推广。
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