What is Your Book Community?
In Guest Contributors by Guest ContributorAugust 20, 2014
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As part of our ongoing summer series looking at best practices for book promotion, Colleen Devine Ellis considers the best approach to developing your community.
By Colleen Devine Ellis
Colleen Devine Ellis
Publishing has a secret weapon that most other industries donrsquo;t: passionate readers who promote books for no reason other than to spread the joy of a good story. These readers also seek out recommendations from others in their book community. Strong communities exist for all types of books and authors and new ones are created constantly. They vary in size, location, and membership but all share the love of reading as their core inspiration.
Community endorsement is often the most important part of book promotion, although it may mean different things to different authors. Aside from the perennial bestsellers like Janet Evanovich and James Patterson, there are not many first-time or non-famous authors on the bestseller list. The ones who do make it usually have a community of peers and devoted readers behind them spreading the word about their book.
There are lots of ways you can be part of a community, but before discussing how community can help your book, letrsquo;s look at book communities you may (or may not) be supporting now as a reader. When was the last time you went to a book signing or discussion? Have you had a conversation about someone elsersquo;s work because you are interested in that book and writer and want to spread the word? Do you ever promote other authors, living or dead? Are you part of any book communities, online or in the physical world?
As an author you can support your community by promoting other writers. In June author Sherman Alexie promoted California by Edan Lepuckie while appearing on lsquo;The Colbert Reportrsquo;, sparking a movement that propelled it to #3 on the NYTs bestseller list. Lepucki was on Colbert on July 21 to celebrate the very successful debut of her novel, inspired in large part by Alexirsquo;s and Colbertrsquo;s public recommendation. She in turn recommended Sweetness #9 by Stephan Eirik Clark, which was published August 19. The act of promoting othersrsquo; books has gotten these authors as much press as their own books, but thatrsquo;s not why Alexie or Lepucki did it – they genuinely want their own success to lift other writers.
You can also connect with your readers in a more personal way. Laurie Notaro self-published The Idiot Girlrsquo;s Action Adventure Club, a book of essays based on her own mishaps and exploits, in 2002. She sold it out of the trunk of her car and began collecting stories from readers about their own Idiot Girl adventures. The book did well and Random House picked it up as a paperback original. Eight books later, Laurie is still publishing with RH and collecting stories from her readers, which they often post online. Her community is based around a common enjoyment by both author and fans of sharing truly embarrassing stories with one another. Notaro keeps in touch with her fans frequently via social media, even mailing out Idiot Girl Club membership cards and other book paraphernalia. Her readership has grown over the years partly because she has a genuine connection with readers that makes them feel included. Itrsquo;s a lot of work and not for everyone, but Notaro shows how an author can create a community and grow it instinctively.
If you are publishing with a traditional publisher who offers marketing and publicity services, your publicist is part of a community that includes writers, reviewers, and other media contacts. The common link here is not necessarily your bookrsquo;s subject matter as much as it is the reputation of the publisher and trust that the book media community has in their publications.
The gatekeepers of many prominent communities are booksellers and librarians who play an influential and important role in informing readers about new books and recommending reading through displays, book groups, and social media. If you are looking for the right fit, ask them what communities they belong to and how they get the word out to their customers about books they love. Attending events in person is also a great way to research how book signings and discussions work and what might be a good fit for you when thinking about your own events.
There are lots of vibrant literary communities both online and in neighborhood bookstores. What community can you be a part of that feels natural to you, rather than forced? Someplace you want to go, online or in person? Book communities include online sites like Goodreads, Shelfari, Library Thing, and Riffle and also book groups and local book stores which host events. The community you join now may one day be a driving force behind promotion of your future book.
Publisher-owned online reader communities set to double by 2015
POSTED ON: 18/04/13 TAGS: ONLINE COMMUNITIES DATA DATA ANALYSIS
by BMS
The number of publisher-owned online communities is set to more than double over the next two years, according to new research released today by Publishing Technology at The London Book Fair.
The study, conducted by Bowker Market Research and widely covered in t
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你的图书社群应该是什么样的？
出版业有一个其他大多数行业所没有的秘密武器：热诚的读者。他们并不需要其他的理由，仅仅为了传播一个好故事中的乐趣，就会大力宣传图书。这些读者同时也在寻求着他们所在的图书社群中其他人的一些推荐。对于各种类型的图书和作者来说，有影响力的社群总是存在的，并且新的社群也在不断地创建出来。这些社群在大小、位置、会员数上不尽相同，但它们都以对阅读的热爱作为核心动力。
社群宣传通常作为图书宣传最重要的部分，尽管对不同的作者来说情况可能不同。除了像珍妮特·埃瓦诺维奇、詹姆斯·帕特森这样的长期畅销书作者，在畅销书排行榜上并没有很多初出茅庐并且不是很出名的作者。成功的作家背后往往有一个同龄人的社群和忠实的读者，他们一起传播关于这本书的消息。
你有很多方法成为一个社群的一部分，但是在探讨社群能够如何帮助你的图书之前，让我们先来看一看作为一个读者你可以或不可以维护的图书社群。你上一次去参加图书签售会或者图书讨论会是什么时候呢？你曾经因为对某本书和它的作者感兴趣而和别人讨论过其他人的作品吗？不管是在世还是去世的其他作者，你曾经帮他们做过宣传吗？你是某个图书社群的一员吗，不管是线上的还是现实生活中的？
作为作者，你可以通过宣传其他的作者来维护你的社群。在今年6月份作家谢尔曼·阿莱克斯在科尔伯特报告上推荐了伊丹·普莱克写的《加利福尼亚》，这引发了一场购书潮，使得这本书位列纽约时报畅销书排行榜第3名。普莱克7月21日在科尔伯特报告上庆祝了她小说的成功首发，而这很大程度上要归功于阿莱克斯和科尔伯特向公众的推荐。她也反过来推荐了斯蒂芬·埃里克·克拉克将于8月19日出版的《甜蜜》。宣传其他作家的书的行为，使得这些作家获得了像他们的书一样多的报道，但那并不是阿莱克斯和普莱克这么做的原因——他们只是真挚地希望他们自己的成功能够帮一帮其他作家。
你也可以以一种更个性化的方式来与你的读者沟通。劳里·塔拉罗通过自出版出版了《The Idiot Girlrsquo;s Action Adventure Club》，这是一本基于她在2002年的个人不幸经历和英勇行为的散文集。塔拉在她的汽车后备箱中售卖这本书，并且着手搜集来自她的读者们的傻瓜女孩冒险故事。这本书相当成功，并且被兰登书屋选中发行了一本平装本。已经有八本书出版后，劳里仍然在和兰登书屋合作出书，并且继续搜集着读者们的故事。这些故事通常被发布在网上。她的社群基于一个作者和粉丝所共同拥有的乐趣——他们喜欢互相分享真正令人尴尬的故事。塔拉罗经常通过社交媒体和她的粉丝们保持联系，甚至邮寄出傻瓜女孩俱乐部会员卡和其他图书物品。她的读者人数这些年一直在不断增长，其中部分原因就是她与读者之间有着一种真挚的联系，这让他们产生了一种归属感。这需要大量的工作，并不是每一个人都能够胜任的，但塔拉罗却向我们展示了一个作者是如何创建一个社群并凭直觉逐渐将其发展起来的。
如果你和提供营销和宣传服务的传统出版商合作出书，那么你的宣传员就是社群中的一部分，这其中还包括作家、评论家以及其他媒体联络人。通常这里的联系并不是你的图书的主题，而是出版商的声誉以及图书媒体行业对其出版的出版物的信任。
许多著名社区的看门人都是书商和图书管理员，他们在通过展览、书群和社交媒体向读者介绍新书和推荐阅读方面发挥着重要的影响作用。如果你在寻找合适的人选，问问他们属于什么样的社区，以及他们是如何向顾客宣传他们喜欢的书籍的。亲自参加活动也是一个很好的方式来研究签售和讨论的工作方式，以及在考虑自己的活动时什么可能适合你。
在网上和附近的书店里都有很多充满活力的文学社区。什么样的社区能让你觉得自己是自然的，而不是被迫的？你想去的地方，网上还是亲自去？图书社区包括在线网站，如Goodreads、Shelfari、Library Thing和Riffle，还包括举办活动的图书团体和当地书店。你现在加入的社区也许有一天会成为你未来书籍推广的动力。
出版商拥有的在线读者社区到2015年将翻一番
英国出版技术公司（Publishing Technology）今天在伦敦书展（London Book Fair）发布的最新研究显示，未来两年，出版商拥有的在线社区数量将增加一倍以上。
这项研究由博克市场研究公司（Bowker Market Research）进行，广泛涉及到这一行业（见下文），发现三分之二的回应出版商目前拥有读者社区，而且这一比例将在未来两年上升到90%以上。四分之一的受访者预计，到2015年，将有7个或更多的网络投入运营，许多受访者预计，他们公司的在线社区数量将大幅增长，从目前的平均2.1个，到未来两年内将超过5个。
这项调查包括英国和美国跨行业和学术领域的出版商，调查显示，贸易出版商目前在这一领域的参与度最高，86%的受访者拥有某种形式或形式的在线社区。
这项研究还调查了出版商进入这一领域的基本原理和预期收益，揭示了：
- 84%的出版商认为，未来两年他们在网络社区的支出将有所增加，只有14%的出版商预计支出仍将停滞。
- 64%的在线社区出版商相信，他们在这个市场上的投资已经得到回报，另有24%的出版商相信短期内会有回报。
- 73%的受访出版商认为在线社区有助于或将有助于他们更好地与受众接触。
- 72%的贸易出版商表示他们帮助或将帮助增加与客户的直接关系，45%的出版商声称他们为销售渠道提供或将提供良好的营销支持。
- 40%的学术和专业出版商表示，增加对客户的了解和了解是一个关键的好处，40%的人认为增加内容使用是一个优先事项。
尽管目前只有16%的受访者认为在线社区是可行的直销渠道，但从在线社区活动中受益最大的形式是面向贸易出版商的电子书（40%）和面向学术出版商的在线资源（67%）。
出版技术公司业务发展总监简·塔普尼（Jane Tappuni）评论道：“在线社区远不止是一个销售图书的渠道，这些结果传递了一个明确的信息，即行业和学术出版商都希望利用这些平台与核心读者建立更紧密的关系，无论是直接与他们沟通，还是更好地了解他们的需求。”
她接着说：“在线社区为出版商提供了一种与受众建立直接关系的方式，在出版商业模式正在演变为更加注重消费者的时候，出版商加大在这一领域的投资也就不足为奇了。这是在这一领域进行的第一项重大研究，其结果意义重大；它们证明，出版商已经远远超出了测试、实验阶段，现在认为在线社区是一个强大的工具，是他们营销组合的一个组成部分。”
鲍克市场研究公司（Bowker Market Research）董事乔亨利（Jo Henry）表示：“随着出版商寻求与消费者直接接触的新方式，这一领域正在进行大量活动。有趣的是，在这项调查中，美国出版商并没有明显高于英国出版商，而贸易出版商似乎在发展在线社区方面处于领先地位。”
在周二16日的伦敦书展联合图书营销协会（BMS）/出版商宣传圈（PPC）小组会议上发表了主要研究结果：“运动革命：重塑出版商接触读者的方式。”
英国和美国的贸易和学术出版商应邀参与了这项调查。
在出版书前先设置好预期
名声。财富。奖赏。名人朋友。几乎每一位作家都梦想着出版一本书能带来惊人的、改变人生的结果。对一些人来说，比如J.K.罗琳和萨尔曼·拉什迪，这就是现实。对我们其他人来说，这仍然是一个梦想。名气发生在一些人身上，财富却少了，名人朋友也少了（谢丽尔和瑞茜·威瑟斯彭在《野性》杂志上发表自拍是个例外）。
当你出版这本花了那么多时间和生命的书时，会发生令人惊奇的事情，所以对你的期望保持现实，并定义什么会使这本书成功，如果你最疯狂的梦想没有实现，你将不会感到失望和失望。定义期望有助于你享受和庆祝你的书真正的成就，而不是贬低它，因为它没有达到不切实际的目标。在你的梦中，似乎不可能的事情仍然有空间，但是定义可能的事情以及如何实现会让你有一个更快乐、更有成效的体验。
没有任何理由，除了可能性，你的任何或所有梦想都不能为你实现，但在狂野或哈利波特的水平上，成功的机会很少。与其全力以赴赢得百万分之一的作家彩票，为什么不努力成为其他999999中最成功的一个呢？
你到底想要什么？定义你最疯狂的期望，不要害羞。然后开始考虑如何帮助这些期望变成现实，而不是把它留给书中的命运。
名声
对一个作家来说，成名通常意味着通过正面评价、销售和对你作为一个作家的兴趣（除非你是詹姆斯·弗雷或这个年轻的作家），以你的书的质量和重大成就而闻名。别做他们。）。请记住，每一部《暮光之城》的影迷小说都有数百万册的销量，而且都有一部主要的电影在制作中，几乎每一本书都有出版。
为成名做好准备。拥有一个包含媒体和读者可以使用的信息的网站或Facebook页面，如书皮、简历、评论、采访、简介或任何你和你的书所独有的信息。如果你没有太多的东西放在你的在线页面上，开始收集东西，它们不一定是高科技的。用你的智能手机和YouTube做一个自己动手的采访可以成为你的公众资料的有趣补充，也可以向媒体展示你是如何展示自己的广播。即使你没有成为一个家喻户晓的名字，这些努力将帮助你建立你的身份，为阅读公众和提高你的知名度。
财富
财富始于销售。每个人都想卖出数万册；这会带来自由、安全，希望资金能再写一本书。 印刷书籍有两个主要的销售渠道：亚马逊（Amazon）和巴诺（Barnesamp;Noble）等在线零售商，以及包括独立书店和连锁书店、礼品店、机场和一般零售店在内的实体书店。要把你的书卖给这些卖家，你需要一个分销商。如果你是与传统出版商合作，他们很可能有一个分销商，你应该从他们那里了解他们如何发行书籍的细节。如果你是通过按需印刷供应商出版这本书，他们将有发行的选择。
快速回顾一下图书销售的工作原理：零售卖家从出版商或批发商那里订购图书，在零售价格上有很大的折扣。如果他们没有在预定的时间内把书卖了，书店就会把书寄回出版商，只为他们卖的书付钱。书店里几乎每一本书都是可归还的；在有人从书店买书之前，把它们当作是借出的。把书放进商店只是成功销售的第一步。现在你必须让读者知道，在他们回到出版商之前，在他们当地的书店里找这本书。
对于电子书来说，没有库存和发行的限制，但是促销和广告对于吸引读者的注意力变得更加重要。根据你出版书籍的方式，有不同的销售机会和限制，因此熟悉销售渠道的运作方式以及这对你的经济补偿意味着什么是很重要的。
奖赏
研究并创建一个奖项申请列表是对你期望列表的有益补充。除了普利策奖、布克奖和国家图书奖外，还有许多奖项，但除了那些提供奖项的社区成员外，大多数都处于半默默无闻的状态。很多你从未听说过的奖项都非常值得你花时间去调查和申请，因为它们会引起你的图书关注，而这个社区已经倾向于对你感兴趣，如果你赢了，你可以诚实地称自己为“获奖”，这是放在你的网站上的东西（见“名声”）。
名人朋友
最后，回到萨尔曼·拉什迪——像他这样的名人，甚至摇滚明星！只是提醒一下，1989年伊朗阿亚图拉·霍梅因（Ayatollah Khomeine）宣布法特瓦要求他死亡之前，他在文学界之外并不知名，尽管他在1981年获得了布克奖（Booker Prize），奖的对象是午夜的孩子。他一拿到价钱，在很多人，不是所有人中的受欢迎程度就大大提高了。这不是获得名人朋友的推荐方式。考虑卖掉你的书的电影版权，写剧本，这也许是一个更好的开始。
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