网络脱口秀节目的营销传播策略研究——以《吐槽大会》为例外文翻译资料

 2021-11-26 22:36:09

Starting a TV Talk Show Business – A Complete Guide


Do you want to start a television talk show business? If YES, here is a complete guide to starting a talk show business with NO money and no experience.

Okay, so we have provided you an in-depth sample talk show business plan template. We also took it further by analyzing and drafting a sample talk show marketing plan backed up by actionable guerrilla marketing ideas for talk show businesses. In this article, we will be considering all the requirements for starting a talk show business. So put on your entrepreneurial hat and letrsquo;s proceed.

Why Start a Talk Show Business?

The television and radio industry cum media and entertainment industry is a fiercely competitive industry that requires a lot of work and commitment before one can get noticed. However, with the advent of the internet as well as technology, it is quite easy to get into this industry.

Therefore, if you have a passion for the talk show business, then starting one might not be as hard as you think. The first thing you need to come up with is a compelling premise that will form the basis of your talk show. You can base your premise on shows that you admire.

You should be aware that the talk show market is at its saturation point, (there are enough talk shows on air and others waiting to be aired than there are available spots to air them), which then means that you might almost never get noticed by your target market. However, you can beat this by ensuring that you conduct the necessary research about the segment you intend to base your talk show on and then start your program off regionally or locally before going national.

The advent of technology as well as the internet where platforms such as YouTube, Vimeo and Vlogs exist has made it easy for those who want to start a talk show but do not have the means to start this show. The cost of running your talk show online is far cheaper than approaching a real studio for a spot to air your program.

On the internet, you have to deal with little or no bureaucracies and with the right marketing and publicity strategies, you can pull in the audience you need for your talk show; and since advertisers want to go where the audience is, it will be fairly easy for you to get them to advertise on your page.

Writing a business plan is very important even if you want to approach a station or intend to run your talk show online. Even though you might not need experience to start a talk show business of your own, you will need to work with those that have experience in the industry so that you can run a business that is according to standards that stakeholders in the industry will want to affiliate themselves with. If you need further facts about the talk show business you intend to start, then this article is sure to help you with that.

Starting a Talk Show Business – A Complete Guide

  • Industry Overview

The number of programs in the television industry has risen as there are now more channels to broadcast them especially with the availability of the internet which has allowed online streaming to rise significantly. The advent of the internet has created an opportunity for content creators and also allowed producers in the television industry to make content more available to the audience according to demand.

According to IBISWorld, the television production industry is at its growth stage and the industryrsquo;s contribution to the overall economy of the United States of America is expected to grow at an average annual rate of 10 years between 2011 and 2021. The (Gross Domestic Product) GDP of the industry is also expected to grow at an annual rate of 2.1 percent during this period, which then means that the industry is growing as a share of the United Statesrsquo; economy.

Even though there were less than 7,000 television sets in the United States of America as at 1945, almost every American household now has a television, with most households having more than two or three television sets. This has allowed the number of networks and channels to grow; however, this has also led to stiff competition in the industry as channels jostle for the attention of the audience. Most opportunities in this industry are usually in New York and Los Angeles as these are where the major networks are situated.

The leading platform is radio which has over 93 percent of listeners, with higher rating than TV viewership which stands at 85 percent. More than 265 million Americans listen to the radio each week; out of this number, 66 million millennial listen to radio at least weekly.

However, the majority of people who listen to radio are those who are employed. Radio stations that are of talk show format have an 11 percent share of listeners who are amongst the age group of 12 years and above.

The viewing pattern by consumers as well as how advertisers spend is dependent on demand. Individual companies usually make profit depending on how effective their marketing is. Companies that are large scale in nature usually have advantages in terms of financing and especially distribution.

Other areas where they have influence include creative and technical talent, popular directors as well as multiple-year contracts. Small companies on the other hand in order to successfully compete usually focus their energy on creating special topics or niche areas.

Most of the products or services usually offered by companies in this industry usually include commercials, TV programs and related products. Talk shows which are a production type are largely unscripted, with only a few being scripted.

Companies in this industry include those who produce and distribute television programs, commercials and or videos. Most of the major companies in the United States of America include media

你想经营一档脱口秀节目吗？ 如果是，这是一份给缺乏资金和经验的脱口秀节目从业者的完整指南。

好的，我们已经为你提供一份了详细的脱口秀节目计划模板。我们还通过分析一个样本脱口秀节目并起草营销计划进一步证明了这一计划，该计划由针对脱口秀节目业务可操作的游击营销理念提供支持。在本文中，我们将考虑开展脱口秀节目业务的所有必要条件。所以带上你的创业精神，让我们开始这一过程。

为什么要经营脱口秀节目业务？

广播电视行业以及娱乐行业是竞争激烈的行业，需要投入大量的工作才能引起人们的注意。然而，伴随着互联网和相关技术的出现，进入这个行业变得容易起来。

因此，如果你能将足够的热情投入到脱口秀节目业务中，那么进行脱口秀节目或许没有你想象中的那么困难。首先你需要做的是提出一个节目计划，这个计划可以是自己所欣赏的一个节目，这将是你脱口秀节目的基础。

你应该注意到目前脱口秀节目市场正趋于饱和（有足够多的脱口秀节目正在播出以及还有其他节目正等待上线），这意味着你的目标市场几乎不会受到关注。但是你可以基于脱口秀节目的细分市场开展必要的研究，在推广至全国前先在一些区域或当地进行你的节目计划来作为突破口。

高科技的出现以及YouTube，Vimeo、Vlog等互联网视频播放平台的存在，使得那些想要开展脱口秀节目却没有办法开始的人变得容易起来。在互联网上线脱口秀节目的成本远远低于将节目交给专业工作室播出。

在互联网上，你不需要与官僚机构打交道，只要运用正确的营销手段和宣传策略，就能吸引到脱口秀节目所需的受众; 并且由于广告客户希望接近受众，你能较轻松地让他们在你的网页上投放广告。

如果你想要依靠平台运营网络脱口秀节目，编写商业计划书也非常重要。即便你可能不需要根据经验来运营自己的脱口秀节目，您也需要与业内经验丰富的人合作，这便于按照行业内相关利益部门指定的标准开展业务。如果你需要进一步了解有关开展脱口秀节目业务信息，那么本文肯定会给你带来帮助。

行业概况

电视行业的节目数量有所增加，因为现在有更多的频道可以播放它们，特别是因为互联网的可利用性使得网络在线播放大幅增加。互联网的出现为内容创作者创造了机遇，并且还允许电视行业的制作者根据观众需求制作节目，使观众更容易获取内容。
根据IBISWorld调查显示，电视制作行业正处于成长阶段，预计该行业对美国整体经济的贡献将在2011年至2021年的10年内匀速增长。在此期间，国内生产总值预计也将以每年2.1％的速度增长，这意味着电视内容制作行业作为美国经济中的重要份额正在持续增长。

尽管在1945年美国的电视机数量还不到7,000台，但如今几乎每个美国家庭都有电视机，大多数家庭甚至拥有超过两三台电视机。这使得网络和播放频道数量的大幅增长;然而伴随着各类频道抢夺关注的注意力，导致了整个电视行业的激烈竞争。通常该行业的大多数机会在纽约和洛杉矶，因为这是主要的网络覆盖地。

最主要的媒介平台是收音机，拥有超过93％的听众，高于电视85％的收视率。每周有超过2.65亿美国人收听广播;在这个数字之外，6600万的千禧世代至少每周都收听广播。 然而大多数收听广播的人都是受雇者。其中脱口秀节目的广播电台占12岁及以上听众的11％。

消费者的观看模式以及广告客户花费取决于需求。个体公司通常会因为其营销的有效性获利,大规模公司通常在融资,特别在分销方面具有优势。

受他们影响的领域还包括创意和技术人才，以及合作多年的大众导演。另一方面，小公司在竞争中获得成功，通常将精力集中在创造特别的话题或擅长的领域。

在电视行业中的公司提供产品或服务主要包括商业广告、电视节目和相关产品。脱口秀节目类型的制作流程中基本上没有剧本，只有少数存在剧本。

电视行业的公司业务包含制作和发行电视节目，广告和视频。美国电视行业的主要传媒集团包括迪斯尼，哥伦比亚广播公司，时代华纳，NBC环球和二十一世纪福克斯等。

观众特征和心理

收听或观看脱口秀节目的观众特征和心理构成不具有特殊性，因为已经发现收听、无线电脱口秀节目最多的是那些被雇用的人。技术的出现和互联网的存在使得人们能够轻松地录制自己喜爱的脱口秀节目，在线收听或观看脱口秀节目。

因此，脱口秀节目观众没有明确的特征，因为12岁以上的人都是脱口秀节目的观众。

具有创意和特色的小众脱口秀节目现在可以使用任何形式的媒介向观众播出，例如音频媒介（广播 - 传统广播电台和在线广播）和视觉媒介（传统电视台和视频网站）。这有助于增加观众数量，特别是随着可随时播放节目的智能手机用户增加。

该领域从业者数量的增加是该行业面临的主要挑战之一，这说明从业者必须利用其细分市场优势才能在脱口秀节目行业中脱颖而出。下面是你可以选择的几个脱口秀节目利基市场，以便能够开展脱口秀节目业务：

  • 政治类脱口秀节目
  • 喜剧类脱口秀节目
  • 社会政治类脱口秀节目
  • 体育类脱口秀节目
  • 商务类脱口秀节目
  • 财经类脱口秀节目
  • 深夜脱口秀节目
  • 娱乐类脱口秀节目
  • 游戏类脱口秀节目

最初脱口秀行业以及媒体、娱乐行业中的竞争程度取决于其地理位置，但是目前行业情况已大不一样，有线电视和互联网使节目传播变得便捷，从而在世界任何地方都能参与市场竞争。

在参与行业内的观众竞争，特别是当面对国际观众时,空间不再被视为一个障碍，大多数观众寻求并能识别具有信息性，教育性，启发性或娱乐性的脱口秀节目，这就是为什么大多数从业者录制观众感兴趣的节目或确保观众能上网下载他们喜欢的脱口秀节目。

目前联合电视台、地方电台以及遍布美国的互联网上有几个脱口秀节目。所以，如果你想开展自己的脱口秀节目，你应该清楚不仅在美国需要和几个典型的脱口秀节目进行竞争，而且还会参与全球脱口秀节目市场竞争。同时还应该注意到，辛迪加电视台已确立了脱口秀节目行业的趋势。

脱口秀行业知名节目一览表

与其他行业一样，脱口秀节目行业内拥有受观众喜爱的优秀节目。虽然其中一些节目已经在脱口秀行业中存在了一段时间，但有些节目以其独特而富有创意而闻名。

主要的美国和全球脱口秀节目：

  • The Oprah Winfrey Show
  • The Jerry Springer Show
  • The Steve Wilkos Show
  • The Rachel Show
  • Steve Harvey
  • The Dr. Oz Show
  • Live! With Kelly and Michael
  • The Ellen DeGeneres Show
  • Phil

经济形势分析

随着技术的进步，脱口秀节目行业正受到来自数字化挑战。这已经开始影响到广播电视媒体业的制作内容、节目形式以及娱乐产业。然而，该行业的领导者清楚利害攸关的问题，采取游说、强制执行和参与诉讼等措施以保持积极主动，为行业创造所需的收入。

会员费是电视行业最主要的收入来源。这些费用是支付给卫星运营商或有线电视的订阅费，然后根据每个用户分配的收视情况给节目内容所有者。需要注意的是这些费用是根据节目的受欢迎程度进行分配的。因此受观众喜爱的脱口秀节目将能够比不那么受观众喜爱的脱口秀节目获得更高的订阅费。

大多数有线电视台都是通过利用会员费用来实现利润最大化。因此有线电视台的所有者通常会制作一至两个热门节目，然后用收益其次的内容填充至其余的节目。这些受欢迎的节目将使卫星公司推送观众喜欢的节目，因此导致观众支付订阅费，其中一个例子是The Oprah Winfrey Show。

尽管互联网使内容所有者在赚取会员费用方面变得更加容易，但是他们仍然不能仅仅依靠这种方式，大多数内容所有者更倾向于通过更多渠道收取会员订阅费用。就连试图使用互联网吸引更多观众的电缆公司也不得不使用会员订阅模式，以便能够持续产生收入并开展业务而不是消亡。

从Scratch购买特许经营权开始脱口秀节目

脱口秀节目不是以特许经营方式运作的业务。国家脱口秀节目为了吸引更多的观众选择加入国家网络或者在线创建节目，而不选择当地电视台或广播电台。

每个脱口秀节目都是从零开始的，需要努力开展业务并承担责任，特别是在制作，获取内容和许多其他因素方面可能会出现很多小问题。但是，从头开始创建脱口秀业务是快速了解业务的一种方式，特别是如果您在开始业务之前没有所需的行业经验。 独立将意味着您负责为您的脱口秀制作重要决策，并且可以在使用中的工作不起作用时更改策略。

经营脱口秀节目可能遇到的威胁和挑战

和其他企业没有什么不同,你的脱口秀节目会面临各种各样的威胁和挑战。 如果您打算经营自己的脱口秀节目，你可能面临最主要的挑战和竞争是来自于市场上已经存在的类似的脱口秀节目，这些脱口秀节目已经积累了一定的观众。克服这一挑战的最佳途径是通过提供独特的节目策略脱颖而出。

在美国经营脱口秀节目面临的其他威胁和挑战是行业不断变化的趋势，例如市场上开始出现节目形式相似的脱口秀节目以及你的脱口秀节目缺乏资金支持。虽然当威胁和挑战来临是采取不了有效措施，但你能避免这些威胁和挑战。

开始脱口秀业务 - 法律事务

用于脱口秀节目业务的最佳法人实体

在开展脱口秀节目业务的过程中，你需要做出最重要的决定是选择最适合你的业务的法人实体。为什么这很重要是因为你为企业选择的法人实体会影响到需要支付税款的金额，需要处理文书的工作量以及筹集资金的能力等等。

美国企业有四种的法人实体类型，它们分别是独资企业、合伙企业、公司型企业和有限责任公司。独资企业的法人实体很容易设立，因为企业的各方面都由所有管理者把控。
合伙企业的法律实体是指两个或两个以上的人同意创立、共同经营，共享有收益，共担风险的法律实体。

公司型企业其形成与非公司型企业的人不同，它是一个法人实体。美国法律承认该类型公司是一个单独的实体，公司型企业需要对自己行为负责，并且还要纳税。

有限责任公司是一种对外所负的经济责任，以出资者所投入的资金为限的法人实体。 这意味着虽然出资者虽然不用像公司型企业那样对企业发生的债务承担个人责任，但是利润和损失会转嫁到出资者身上，这意味着有限责任公司和合伙企业的一样需要被征税。

脱口秀节目行业的大多数企业通常会选择公司型企业或有限责任公司，这取决于几个因素，例如税收、灵活性、经营成本、持续管理、法律责任和脱口秀节目未来发展趋势。咨询律师将有助于了解可能需要解决的问题。

适合脱口秀节目的流行名称

脱口秀节目有很好的创意是好的，但如果没有一个独特、富有创意并且令人难忘的好名字，你可能不能收获令人满意的的观众数量。所以你的脱口秀节目名称应该是独一无二的，同时还不难发音。

如果你正在考虑开始经营自己的脱口秀节目，这里有一些你可以选择的吸引观众的名字：

  • Orsquo;Leary Talk Show
  • Tiffanyrsquo;s Show
  • The Singles Talk Show
  • Michael Sullivanrsquo;s Show
  • John Stalker Late Night Show
  • Mirabelrsquo;s Morning Show

保险条例

美国的每个企业都拥有保险政策，而且美国的法律已对保险政策进行强制执行。 保险政策之所以如此重要，是因为当你在保险范围内发生损害需要赔偿时，你不用继续自己支付。 预留保险预算是最明智的做法。

如果你不确定应该采取哪些正确的保险政策，那么你可能需要寻求保险代理人或经纪人的服务，以为你的脱口秀节目选择最合适的保险政策。

以下是你在美国经营自己的脱口秀节目时应考虑购买的一些基本保险：

  • 一般保险
  • 责任保险
  • 健康保险
  • 汽车保险
  • 财产保险
  • 工伤赔偿保险
  • 错误和遗漏保险
  • 就业实践责任保险
  • 企业主政策团体保险

知识产权和商标保护

为脱口秀节目申请知识产权保护并没有想象中的那么必要，因为节目虽然含有原创内容，但是其他人可以根据原创节目内容进行修改而不称为抄袭。因此，没有必要为你的脱口秀节目申请知识产权保护。

然而，这个行业的一些公司通常会为他们节目的名字，标志和某些制作内容申请知识产权保护。 如果这是你想要做的，你可能需要找一位律师来帮助你。

开展脱口秀节目业务是否需要专业认证？

举办脱口秀节目并不需要任何特殊条件，但是有些人会寻求条件以在同行业中获得优势，例如善于沟通的人，新闻、媒体和戏剧毕业生。

然而，需要指出的是在行业中这些专业可能会起到一些作用，但并不意味着你会成为行业中的佼佼者，特别是如果你作为出资者打算赞助自己

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